遂宁持续擦亮农业金字招牌 做优做强“遂宁鲜”
在第十八届中国国际农产品交易会上,“遂宁鲜”系列产品备受青睐。
“遂宁鲜”推出的品鉴食品精彩纷呈。
2020年，遂宁红薯荣获“甘薯大王”称号。
在展会上,市民抢购“遂宁鲜”产品。
“这个红薯真的太好吃了……”2020年11月28日，重庆国际博览中心，许多来到第十八届中国国际农产品交易会N4馆的参展客商和逛展市民都被遂宁市参展的“遂宁红薯”吸引，并对此不断点赞。“遂宁红薯”魅力四射，其他“遂宁鲜”产品也备受青睐。五天时间，遂宁市农交会参展企业现场销售142万元、签约9100万元。
“遂宁鲜”在第十八届中国国际农产品交易会受到的“热捧”，源于遂宁市强化农业品牌打造与培育，不断做优做亮“遂宁鲜”，持续擦亮遂宁农业金字招牌。
强品牌“遂宁鲜”金字招牌更优更亮
“不到2天时间，带来的1000斤大米被销售一空。”在第十八届中国国际农产品交易会上，绍兵家庭农场负责人旷世力所带的货品被抢购一空。除了现场销售效果良好外，他还收到3个意向性合作项目。
绍兵家庭农场货品热销的背后是遂宁市持续推动“遂宁鲜”品牌建设，全力构建以“遂宁鲜”农产品区域公用品牌为龙头、特色农产品品牌为支撑、农业企业品牌为主体的品牌体系。
“我们加强标识授权管理，在全省率先发布《遂宁鲜农产品区域公用品牌管理规范》和5个产品出口标准。”市农业农村局农安与市场信息科相关负责人介绍，遂宁市对“遂宁鲜”会员单位严格实行违规必退的动态管理制度，构建能进能出、优胜劣汰的准入和退出机制。截至2020年底，遂宁市已有近100家企业1000余个产品获得“遂宁鲜”标识使用许可。
酒香也怕巷子深。为扩大“遂宁鲜”的品牌知名度，遂宁市加大对“遂宁鲜”的宣传推广力度，利用省（市）电视、报纸、电台等媒体开展报道20余次，在成南高速路、遂西高速路、高速路服务区以及遂宁城区街道、社区广告牌和出租车顶灯等开展“遂宁鲜”广告宣传，让“遂宁鲜”成为随处可见的符号，进一步提升品牌知名度。
与此同时，遂宁市还加快打造遂宁红薯品牌，牵头推动制定遂宁52系列红薯品牌营销战略，成立遂宁红薯专委会，鲜食产品和加工产品销售初具规模，遂宁红薯产业链条得到延伸。遂宁红薯地理标志证明商标注册有序推进，2020年6月3日国家知识产权局已正式受理，有望于近期通过审核。2020年，遂宁红薯荣获“一城一品”金榜品牌和甘薯产业博览会上颁发的“甘薯大王”称号。
拓渠道直播基地推销“遂宁鲜”产品
在安居区绍兵农场，有一处特殊的空间——农业园区农产品直播基地的直播间，这也是遂宁市建成的首个农业园区直播基地。
“电商直播平台建成开播后，我们的农产品销售好得多了，是过去未开通时的五倍。”绍兵家庭农场场主旷绍兵说，直播基地为农产品终端消费帮了大忙，农场的大米供不应求。
2020年，直播电商可谓踏上快速的轨道。抓住这一契机，遂宁市在安居区三家镇绍兵农场建成遂宁首个农业园区直播基地，直播推广以“遂宁鲜”农产品区域公用品牌为主，让“遂宁鲜”100家会员单位1000余个遂宁优质农产品通过抖音、直播带货等多种方式全方位、多角度得以大力推广宣传。
除了借助大型网络直播平台推广销售、在直播平台宣传销售“遂宁鲜”农产品外，遂宁市还健全完善“遂宁鲜”电商官方商城，开启“互联网+服务”新模式，打响抗疫助农战役，在“遂宁鲜”网站上架扶贫、助农专区，推出“遂宁鲜”微信小程序团购活动，促进本地农产品网销平台发展。消费者可以同时在“遂宁鲜”淘宝旗舰店、“遂宁鲜”微信小程序直接下单购买，还能一站式服务配送到家，大大地丰富了“遂宁鲜”农产品网销渠道。
与此同时，遂宁市还积极组织会员企业参加各类展会活动，参加了第十九届中国西部国际(重庆)农交会、第八届成都国际都市现代农业博览会数智云展、第十八届中国农产品交易会、川渝特色农产品交易会等大型展会活动10余次。2020年，会员企业销售额72亿元，同比增长16.1%。
2021年“遂宁鲜”将从这些方面发力
1加强农产品质量安全监管
持续加强农产品质量安全监管、追溯、检测体系建设，组织开展好农产品质量风险检测和监督抽查工作，全面推行食用农产品合格证制度，牵头开展好农产品质量安全专项整治行动，加大对违法行为的查处力度，确保老百姓“舌尖上的安全”。
2加快农业品牌建设
继续实施品牌提升战略，构建以区域公用品牌为龙头、特色产品品牌为支撑、农业企业品牌为主体的品牌体系，做优做强“遂宁鲜”农产品区域公用品牌。大力发展绿色食品、有机农产品、地理标志农产品。加快推进“遂宁红薯”品牌打造，实施整体营销战略，进一步提升“遂宁红薯”品牌价值。
3切实做好农业对外合作
加快推进遂潼农业农村一体化建设，做好专项规划编制工作，牵头推动成渝特色高效农业带和“五带一廊”建设工作。
4加强农业信息化建设
推进数字乡村建设，加快发展智慧农业，积极探索物联网、互联网、5G等技术在农业领域的场景运用，进一步加强益农信息社建设和运营，推动建成一批示范社、标杆社、五星社，大力提升农业农村信息化水平。
5切实抓好农民增收
压紧压实农民增收县(市、区)委书记和县(市、区)长负责制，主动加强与统计、调查、人社等职能部门的沟通协调，认真落实各项助农增收政策，扎实推动各项农民增收举措，构筑农民增收长效机制。
6扎实开展菜篮子工程建设
严格落实“菜篮子”市长负责制，推动菜篮子工程建设，加强农产品产销衔接，确保肉、菜、果等重要农产品稳定供给。牵头做好2020-2021年度菜篮子市长负责制考核工作，确保取得优异成绩。
7抓好农业统计与经济形势分析
强化统计基础工作，切实抓好农业生产统计和统计数据分析。健全完善农业系统经济形势分析体制机制，加强与统计、调查部门的对接沟通，认真做好农业经济形势月调度、季研判，为全市农业农村经济发展提供决策参考。
（全媒体记者范晶）
□相关链接
2020年“遂宁鲜”硕果累累
●大英县、安居区检测机构顺利通过“双认证”，蓬溪县检测机构通过检测能力复审。
●船山区、安居区顺利通过省级农产品质量安全监管示范县复核。
●组织参展第十八届中国国际农产品交易会、全国绿色食品有机食品博览会、第十二届北京展销周、2020中国甘薯产业博览会等。
●全年获评第18届中国农交会最佳支持单位（为首次获得国家级展会先进单位）、第21届中国绿博会金奖、全国甘薯产业博览会“全国甘薯大王”。
●全年获评全省农产品质量安全监测工作成绩突出单位、农产品品牌培育工作成绩突出单位、农产品质量安全专项整治和质量标准工作成绩突出单位，“三品一标”产品数量名列全省前茅、农产品质量安全追溯管理生产经营主体开展情况全省第三。
●遂宁农安工作受到省农业农村厅领导及各市州同仁的普遍好评，遂宁农安经验在全省推广，全年接待甘孜、宜宾、内江、南充等的考察学习6批次。
●先行先试开具了全省首张《食用农产品合格证》，助力农产品驰援湖北抗击疫情，受到农业农村部和省农业农村厅的高度肯定，并入选农业农村部农产品质量安全监管典型经验案例选编（四川唯一）。
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