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只有久久为功才能打造亮眼“名片”

四川农村日报 2022-03-21 15:39 大字

□四川农村日报全媒体评论员 罗敏

四川是农业大省,多样的生态气候造就了丰富的农产品品类,但有产品、无品牌的问题长期存在。

全面实施品牌强农以来,四川涌现出一批具有地方特色的区域公用品牌。前有大凉山、巴食巴适、遂宁鲜、甜城味等市、县级区域品牌,后有自去年起涌现出的攀果、天润雅安、巴山食荟等,以及近期密集推出的羌食荟、文昌贡等区域公用品牌。各地立足资源禀赋,围绕特色农产品优势区建设,品牌创建劲头十足。

农产品区域公用品牌是一个地区农产品对外展示的“身份证”,对于推进农产品供给侧结构性改革,加快农业绿色发展,带动农业增效、农民增收意义重大。但农产品区域公用品牌建得好,更要用得好,才能真正发挥其提升农产品附加值的作用。

农产品区域品牌多由地方政府主导打造,辖区内符合认证标准的农产品均可授权使用。这就意味着,保护好、维护好农产品区域公用品牌的美誉度至关重要,否则“一荣俱荣、一损俱损”。

要怎么用好农产品区域公用品牌?首先便是建立严格的合格证管理制度、产品认证制度,防止滥用、盗用区域公用品牌的不法行为。其次,要确保农产品的优质优价,农产品要与公用品牌内涵相匹配,保持其旺盛的竞争优势。再者,要与当前区域发展战略相结合、与乡村振兴战略相结合,政府搭台,企业“唱大戏”,遵循市场规律,不断走出区域,只有久久为功,农产品区域公用品牌才能真正成为地方一张亮眼的“名片”。

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