加入“双11” 博物馆文创更“亲民”

热火朝天的“双11”就在眼前，这是一场商家与消费者的狂欢，但与其他店铺的红火相比，博物馆官方旗舰店往年却常显得“高冷”。

今年，包括三星堆博物馆旗舰店在内的多家博物馆文创店，终于走出“高冷”，用限时促销回馈了文创爱好者。这种促销带来的收益也是立竿见影，从11月1日到11日下午一点三星堆一款“挖宝考古盲盒”卖出8000多只。有买家评论道，“这种盲盒比普通盲盒有趣、有意义多啦！可能去三星堆博物馆参观过才会更爱它吧。给娃当生日礼物的，‘双11’买划算极了……”

以前，博物馆文创较少参与“双11”“6·18”等购物节活动。据笔者了解，不少是缺乏这样一种意识——通过电商“带货”销售文创产品，不但可以创造价值，也能拓宽文博事业的宣传推广渠道。

其实，文创产品并不是文物的附庸，它对博物馆功能有一个很好的延展。作为自由流动的商品，它受时空的局限性更小，有利于激发不同地域、年龄和职业的公众对文博产生兴趣，让公众走出博物馆以后，还能获得审美和教益。比如，国内消费者可以通过大英博物馆、纽约大都会博物馆、卢浮宫博物馆的文创，了解其精彩的馆藏；反之，外国朋友也可以通过国内的文创来了解中国的文物和历史文化。

所以说，除了要重视文创产品的创作，也要重视文创产品的流通销售，让文创产品飞入寻常百姓家。而电商和购物节便是促进文创产品流通销售的重要平台和时机。

四川的文创产品得天独厚。笔者从金沙遗址博物馆了解到，该馆已有4000多种文创产品，仅金沙神鸟金箔的相关文创就达到1000多种。2020年金沙遗址博物馆的工作人员开始在某电商平台做“直播带货”，在直播中，主播不仅是卖东西，更是将文创的设计构思和它所包含的文化信息传递给消费者。而四川的博物馆也已积极加入到今年“双11”中来。中国文物交流中心邀请了包括三星堆博物馆在内的5家博物馆，由网红主播李佳琦和演员金铭等“跨界”推广博物馆文创。这样，既体现了文创产品的市场价值，彰显了传统文化的生命力，又让文博事业走向更广大的公众，更加亲民。

新闻推荐

中国信达资产管理股份有限公司四川省分公司资产处置公告

中国信达资产管理股份有限公司四川省分公司资产处置公告中国信达资产管理股份有限公司四川省分公司拟对金牛区营门口...

四川新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播四川正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。