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四川“文体旅”融合发展如何走? 4位嘉宾进行头脑风暴

华西都市报 2021-09-22 02:15 大字

在圆桌对话环节,4位嘉宾进行头脑风暴。

在9月18日上午举行的“寻美四川相约西博”主题活动圆桌对话环节,来自不同领域的4位嘉宾分享了他们对四川如何走好文创、旅游、体育项目融合发展之路的见解。

四川川体在线文化传媒有限公司总经理陈蓓以川体在线的发展为例,详细介绍了“文体旅”融合发展路径。她在发言中介绍,川体在线成立之初,致力于打造品牌赛事活动,同时推动新闻产业发展,讲好四川体育故事,并通过前期赛事活动孵化,讲好体育故事,充分阐释体育文化的时代内涵和多元特性。在此基础上,川体在线举办了广汉三星堆半程马拉松、自贡恐龙半程马拉松、遂宁龙舟赛等活动。

中国石油四川销售分公司文旅项目经理朱萸表示,虽然中国石油是以石油行业为主体的经营企业,但从2015年开始,中国石油四川销售已经走出了文旅体农融合发展道路。“在文旅体农融合发展方面,中石油有三点经验可以分享。”她说,首先是要有自己的项目角色定位,中石油不是旅游行业的先行者,为了突破油圈,中石油提出了围绕人、车、生活三大维度做好服务;其次是把所有的媒体渠道和产品等资源融合成一个流量矩阵,做到利益联盟和渠道联姻,通过这种方式,把1+1做到无限大;第三是技术突破,通过客户消费数据的沉淀,探究哪类文旅产品是消费者喜爱的,通过这种方式反哺文旅项目,真正做到产品融合。

什么是融合?爱奇艺天象总经理吕落伊说:“融合的目的是为了扩展边界和做功能性的延展。”结合自身行业特点,她从两方面进行了案例分享:首先是文化,文化内涵的加持,能让旅游资源形成迭代,给用户沉浸式体验场景,在IP的作用下打造精品,把受众圈进行延展;其次是体育,具体来说是视听加体育,视频内容和赛事内容的高度结合,已衍生出了许多新的模式和形态。

成渝地区双城经济圈时尚产业联盟理事长/成都市国际时尚联合会、成都国际时尚周常务副主席唐子岚表示,成都市国际时尚联合会、成都国际时尚周创建以来,不断推动各类时尚品牌、时尚设计、时尚传播、时尚美业、时尚商业、时尚文旅、时尚体育及时尚人才等时尚产业核心力量进行时尚创新,用时尚创新力赋能传统行业和在地文化的升级发展和趋势引领,包括推荐如小王子、复仇者联盟、阿凡达、哈利波特等时尚IP商业来成都考察,推动中国银行、工商银行金融与时尚互动,蜀锦融合创新等。

华西都市报-封面新闻记者 陈彦霏 叶海燕

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