京东7亿美元战略投资“社区团购”龙头企业兴盛优选

京东继续加码社区团购。

12月11日，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称“兴盛优选”）。

京东集团表示，通过投资兴盛优选，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好的扎根于下沉市场，服务农村、振兴地方经济。

京东集团首席战略官廖建文表示：“京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致，我们共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们。”

京东方面介绍，长期以来，由于物流成本高昂、信息不发达，下沉市场零售成本高企，不仅消费者很难享受到低价优质的商品和服务，数以百万的线下门店也长期处于微利经营，抵抗风险能力差。为了彻底解决这个行业痛点，京东专门组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群，其拥有独立的品牌京喜，以“省出新生活”为价值主张，旨在成为老百姓生活消费的首选平台。

京喜品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

廖建文表示，借助投资兴盛优选和打造京喜品牌，京东将以创新的精神和强大的供应链体系探入下沉市场，为消费者提供低价不低质、省钱又省心的购物体验，同时帮助更多的门店和线下业态降低成本、改善效率，积极为社会创造更多的就业机会，为下沉市场注入更多的经济活力。

兴盛优选起家于湖南，其官网资料显示，兴盛优选是一家关注民生的互联网“新零售”平台，主要定位是解决家庭消费者的日常需求，提供包括蔬菜水果，肉禽水产，米面粮油，日用百货等全品类精选商品。依托社区实体便利店，通过“预售+自提”的模式为用户提供服务。

目前，兴盛优选已辐射湖南、湖北、广东、江西、四川、重庆、陕西、贵州、河南、广西、福建、河北和山东等13个省、直辖市及6000多个地（县）级城市和3万多个乡镇。

作为国内最早一批的社区团购企业，兴盛优选曾在10月19日的一篇微信公众号文章中提到，该公司在两年多的时间内先后完成多轮融资，估值超过40亿美元，累计融资金额近100亿元。

兴盛优选官网资料称，该公司目前日均订单超过800万单。2019年，兴盛优选的年度GMV达到了100亿元。2020年，平台GMV预计将达到400亿元。兴盛优选的投资方包括今日资本、腾讯、春华资本、美国KKR、钟鼎资本、红杉资本、老虎基金和淡马锡等。

澎湃新闻记者注意到，兴盛优选兴盛优选总裁周颖洁和副总裁刘辉宇曾在2019年11月于中南大学商学院分享了公司的发展历程。

据中南大学商学院网站的文章：“兴盛优选孵化于湖南芙蓉兴盛，2013年7月依托社区实体便利店，正式进军社区电商领域；1.0阶段是线上+线下模式，兴盛优选为门店做APP，消费者网上下单，门店老板送货上门；2.0阶段是网仓模式，以生鲜水果产品为主，公司花了2000多万组建了配送团队；3.0阶段是配送站模式，但很快就因为没有群众基础，模式无法持续放大而失败了，300多人的团队一下子只剩下周总和刘总两个人。两人又开始泡门店，深入去理解夫妻零售店的需求。这些店老板一般都没有长期规划，他们合作的要求只有两个，一是可以很快挣到钱，二是不要增加投入。最后他们提出了“预售+自提”模式，预售卖夫妻零售店没有的商品，不会跟他们形成竞争，自提可以很好地帮助门店引流。主打的产品还是生鲜水果，这些是高频刚需品。周总总结创业一定不能只是为了自己挣钱，那是欲望不是梦想，一定要利他，只有利他才能让自己成功。”

进入2020年，社区团购赛道受到资本与巨头的追捧，包括滴滴、美团、拼多多在内的公司纷纷入局。11月11日，兴盛优选宣布日订单达1200万单，可作为对比的是，滴滴旗下橙心优选在11月10日的订单量为700万。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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