文旅达人、大咖齐聚成都共话巨量引擎与文旅内容营销2020四川文旅峰会和创作者生态大会在蓉举行
巴蜀文化专家、民俗专家袁庭栋讲述四川名字的由来
启航文旅新时代，共谱天府新乐章，一场文旅达人、大咖齐聚的文旅峰会正在成都这座来了就不想走的城市举行。11月26日，四川文旅峰会暨文旅行业创作者生态大会在成都召开，深度探讨旅游行业新营销及发展趋势。这场由巨量引擎四川分公司主办的文旅行业峰会不仅吸引着全川各景区运营者，而且邀请了国内知名旅游行业大咖、达人，共话巨量引擎与文旅内容营销的共振路径。
当前在文旅融合的大背景下，旅游是人们精神生活不可或缺的刚需，也成为承载文化的重要表现形式。巨量引擎助力成都围绕自然人文、美食、文化、活动等新生代关注的重要维度，展示城市自然、人文特色，同时以短视频、直播等形式推广有文化特色的美食与注重生活的内涵，烘托成都的文化底蕴和城市性格，吸引大量年轻人的关注。
当天，巨量引擎还分别发布了四川本地文旅行业2021年合作展望和#抖来好生意#餐饮扶持计划，同时#安逸耍四川#抖音话题挑战赛正式启动。
可以预见，这场文旅峰会让成都的文旅产业绽放更加璀璨夺目的光彩。
新媒体丈量美好城市
成都城市繁荣度位居全国前列
“短视频作为移动互联网时代最具代表的传播方式，受到了广大用户和平台的青睐。短视频时代，得流量者得城市未来。如果用新媒体丈量美好城市新尺度，那么成都是在全国都具有代表性的一个城市。成都无论线下指标还是线上指标，城市繁荣度都位居全国前列，通常都排在第一位，2019年的抖音获赞成都全国排名第二，十大美好城市指数排名全国第一。”大会现场，中规院（北京）规划设计公司，文旅研究中心主任刘畅博士做了新媒体丈量美好城市发展的主题演讲，对成都不吝赞美。
巴蜀文化专家、民俗专家袁庭栋则从文化层面表达了如何正确传达成都乃至四川文化的观点，他说：“四川为什么叫四川？很多人理解成‘四条大河流经之地’。但事实并非如此，根据史料记载，‘四川’的‘川’其实不是指河流，而是指平原，是‘平川’的‘川’，最早只有东、西两川，所以简称‘两川’。后来历经朝代变化和地区设置，逐渐有了三川、四川，这才是四川名字的真正由来。”
袁庭栋表示，“过去用著作用讲座传播巴蜀文化，现在用最流行的短视频传播巴蜀文化。形式变了，但是本质却始终如一，让四川人和全国人都能深切感知蜀文化的魅力。”
峰会上，巨量引擎四川分公司分享了文旅平台内容增长态势以及巨量引擎如何通过五力加成，全面释放平台势能和营销势能，助力文旅行业品牌打造爆款，同时发布了四川本地文旅行业2021年合作展望。巨量引擎方面表示，深耕地域特色，充分地借助平台优势，挖掘本地域景区的旅游价值和潜在资源，助力区域景区释放魅力。其次，是影响力加成，巨量引擎旗下的流量产品汇聚了政府、媒体、文旅局等官方的账号，不断地放大官方的传播，提高景区影响力。目前，已经有众多官方文旅账号入驻抖音平台并孵化出了高影响力的爆款案例。
如何打造爆款？
看一看达人阿布的创作经验
旅游正成为国民生活消费极为重要的一部分，同时文旅行业呈现年轻化、个性化、社交化的发展趋势。面对不断变化的市场趋势，文旅品牌营销如何出奇制胜突出重围，打造硬核竞争力？
“文旅从业者一般拥有天然的本地资源，如住宿、餐饮、摄影、出行，在创作时，这些资源可以完美地融入内容之中，既能持续供给内容创作，又能为用户提供全新视角，保障内容质量。”
峰会上，来自甘孜州海螺沟的文旅达人阿布分享了本地文旅从业者如何创作爆款内容的经验。他曾担任海螺沟景区讲解员，2019年开始发力视频创作，记录家乡景身边事，抖音和西瓜视频双平台粉丝超153万，单条视频最高获赞70万。
他表示，“打造一个爆款很简单，但持续打造爆款却是老大难，很容易面临内容同质化、观众审美疲劳等问题。在持续输出的同时，应该围绕自己的实践活动，产出不同系列或是同一系列不同主题的内容，杜绝千篇一律。”
业内人士表示，随着国内城市建设的蓬勃发展及移动互联网的兴起，以成都为代表的新一线城市借助新媒体和网络达人对城市形象于品牌的传播强势进入新的竞争赛道，这些变化极大拓宽了城市形象和品牌传播范畴。
当天，巨量引擎还发布#抖来好生意#餐饮扶持计划，全链路解决餐饮行业痛点，让商家持续获得稳定流量。同时#安逸耍四川#抖音话题挑战赛正式启动。
相信借助此次文旅峰会和创作者大会的契机，依托短视频时代的传播特色，必将持续推动四川和成都美食美味火起来，游山玩水嗨起来，美丽乡村走起来，让四川和成都文旅产业绽放出璀璨夺目的光彩！
本报记者 吴纪涛
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