“云端”体育嘉年华嗨进千家万户

云直播、云健身、云比赛……

宅家云锻炼。 四川省体育局供图

宅家参加线上健身气功赛。 省健身气功管理中心供图

“第一式跨步站立抱拳下按掌。双手握拳抱腰间，下按掌力达掌根……”8月7日一早，家住成都的何曼青打开手机，和往常一样，跟着视频练起四川“宅家”武术健身操。双脚开立下蹲马步，上举交叉轮臂劈拳，一套动作下来不到10分钟，让全身都得到了锻炼。

受疫情影响，像何曼青一样，众多市民被“困”家中，也因此激发了对锻炼的重视。四川体育从业者因势而为，大力推广居家科学锻炼方法，并利用网络让全民健身活动走上“云端”。一个个“云健身”活动，突破传统运动局限，成为群众强身体、舒情绪、战疫情的“利器”。

更多的“云端体育”风景也应运而生，网上体育课、线上跑马、抖音云健身、直播带货体育潮品等层出不穷……“云体育”乘风破浪，大大丰富了体育产业的内容，也给未来发展带来更多可能。□本报记者边钰

“大咖”入局

直播间的体育嘉年华

“来吧，让我们一起滑起来！”7月14日，一场“炎炎夏日 看我最运动”的反季滑雪直播在线上清凉来袭。随着女主播的一声邀请，这场持续1小时的滑雪之约在“云端”开启。夏日滑雪？带着好奇，超过4万网友涌入直播间围观。屏幕上，在这家位于成都的室内滑雪场里，大片人造雪随着绵延的雪道铺开，一股凉意延伸到屏幕外。“先往后，再往前，重心要放在另一只脚……膝盖弯曲，把身体的重量施加在膝盖上……”滑雪教练首先演示硬核滑雪干货，随后镜头切换，滑雪教练在雪道驰骋而来，滑降、小回转、大回转，一系列精彩的花式炫技，成功掀起“云体验”网友的嗨点，留言刷刷地弹出：“看看高手怎么滑”“大运会有滑雪类比赛吗”……

今年，受疫情影响，体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”。但“严寒”中也孕育着生机，在成都体育学院天府国际赛事研究院赛事引进与开发研究室主任杨强看来，新的体育消费形态悄然产生并且迅速发展壮大。体育直播也变了一个“味儿”，除了原来的体育项目体验，内容更加多元。比如，疫情期间不少体育人进入直播间，唠嗑、带货，为直播平台带来新的流量。4月12日，CBA北京北控队教练马布里就在拼多多贡献了自己的“带货直播首秀”。一句接地气的“来了老弟”，让网友瞬间笑喷。拼多多数据显示，当天马布里直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%。4月，抖音发起“停赛不停播”的活动。范志毅、韩乔生、刘语熙、翟晓川、张伟丽等纷纷加入，60多场直播下来，有接近2000万观众参与。

凭借直播，闯入网友视野的还有四川头部体育企业——劲浪体育。5月，劲浪体育迎来复苏，营业额同比增长5%，其中的“救心丸”就离不开直播。“疫情后，我们首先打通了官方小程序，让消费者可以线上购买。”劲浪体育副总经理周奕桥介绍，优化网上商城后，他们又在2月份尝试此前从未涉足过的直播。最开始，是简单的直播卖货，后来，更多有趣的内容被植入进来。比如推出宅家锻炼趣味视频，开展云滑板、云投篮等互动锻炼，在直播间分享潮范儿体育单品搭配等。其中，时尚题材点击量颇高，在收获用户口碑的同时，也塑造了“年轻”“时尚”的企业形象。在7月的一期直播，他们专门邀请小红书、抖音穿搭博主，分享体育潮品攻略，引来不少消费者围观。周奕桥透露，截至5月，劲浪体育线上收看直播的人数破300万。“最好的一场直播带货，一晚上不到4个小时，销售额就达到80万元。”

成渝联手

线上健身氛围愈浓

“老了也赶个潮流，跟着手机学健身。”李淑华一边跟着手机里的视频锻炼一边说。60岁的李淑华是自贡市一名广场舞爱好者。多年来，每天傍晚她都会去自贡市檀木林体育场和朋友一起跳广场舞。疫情后，大家都宅在家中，习惯了每日扭一扭的李淑华有点愁。后来，在家里孙儿手把手指导下，她解锁了“云健身”。每天不仅跟着手机里的视频学习各种健身操，还不时将锻炼的视频发到四川省“云健身”运动会的网络后台，和万千网友一起分享自己的“宅家健身”事。

视频课程类的体育锻炼受到不少年轻人的推崇，“但如此大规模的流行开来，并且吸引到中老年群体参与，则是因疫情的影响。”四川省社会体育指导中心主任张桂云介绍。四川省体育局、成都市体育局先后推出“健康战疫·室内健身每日练”、居家健身气功视频展示大赛等形式丰富多样的健身视频。这些冒着“四川味儿”的健身视频操作简单，内容接地气，不用下载APP，直接点击公众号，就可操练，吸引了不少像李淑华一样的爱好者。四川省田径协会、四川省空竹运动协会、四川陆上运动学校、成都市老年人体育协会等也都推出了形式各异的“云端体育”活动。

四川省体育局还连连举办网络运动会等，吸引群众“云端健身”。比如李淑华参加的四川省“云健身”运动会已开展足球、柔力球、太极拳、风筝、桥牌、健身秧歌（鼓）、气排球、居家健身创意秀等14个比赛大项，共61个小项。不少人将自己健身视频拍摄后发到活动后台。客厅里跑马拉松、餐桌上打乒乓球、地毯上练瑜伽，再不行就对着镜子“搏击”……各种脑洞大开的宅家锻炼方式经过平台分享后，让人忍俊不禁。

搭乘成渝地区双城经济圈建设春风，一场跨越两地的健身活动也在盛夏开启。7月20日，“2020·中国成渝双城万人瑜伽大会创基尼斯纪录活动暨百万人民线上瑜伽大赛”在成都启动。“成渝两地的多名资深瑜伽教练专门联合研发了一套适合疫情期间居家修炼的瑜伽练习课程，免费向全国开放。”张桂云介绍。

除了“云端健身”，四川省国民体质监测中心负责人透露，健康云管家今年底将上线为四川人提供个性化健身服务。这款“四川省全民健身大数据平台”手机APP是由四川省开发的，包括查找适合的运动场馆、向社会体育指导员沟通健身、获取个人健身指南等功能。

“云端赛事”

同步精彩不停歇

受疫情冲击，今年大型体育赛事或推迟，或停摆，或陷入被取消的困境。如何维系人气？线上模式乘风破浪来。3月18日，2020年KPL（王者荣耀职业联赛）春季赛以线上赛的形式打响，成都AG以3：0的比分战胜重庆QGhappy。此前的3月9日，推迟的LPL（英雄联盟职业联赛）春季赛就率先以线上赛的形式重新开赛，这也是LPL创立以来首次采用线上赛制。

尽管体育赛事直播目前还面临着各种局限和难题，但是它拉近了体育与大众的联系，也为体育赛事提供了更多的场景和途径。这种模式也撩动着四川体育赛事的神经。4月29日，2020年全国首个地方性射击赛事——西南射击网络赛（10米气枪项目）比赛开启。在当天进行的女子10米气步枪比赛中，云南队的潘晓润、四川队的夏思钰从第一枪开始就“缠斗”，差距始终保持在1环左右。最终，潘晓润以251.5环的成绩获得冠军。如果你稍加注意，就会留意到这场赛事的特别之处：选手的对手往往不在同一赛场，而在一块云直播的屏幕上。“来自重庆、四川、贵州、云南四地的90名神枪手分别在自己的场馆，通过网络平台，决出西南枪王。”发起单位、四川省陆上运动学校的负责人黎旭解释，疫情使得跨地比赛变得艰难。在看见其他地方云比赛时，他想到了采取云对抗的方式来检验冬训成果。在黎旭看来，开展网络对抗赛，既锻炼了队伍，又避免了线下聚集，同时还节约了大量的参赛费用，运动员也不用舟车劳顿。这是新形势下“四赢”赛事运营新创举。

同样把赛事搬到“云端”的，还有五一期间四川省体育局举行的“川体集团杯”四川省第一届“云健身”网络运动会暨跑遍四川线上启动跑。谭涛是活动的参跑者之一。赛事规定参与者可以随报随跑，不限时间、不限地点，可使用任何一款跑步APP记录跑步轨迹打卡。相较于线下固定场所、时间跑马，参与者的选择灵活了不少。选择下班时间，谭涛围绕兴隆湖畔跑完了五公里，并将运动轨迹上传到赛事公众号后台，获得完赛证书。

和谭涛一样在“云端”跑马过瘾的人还不少。四川省田径协会相关负责人田杨透露，该赛事报名总人数突破10万，完赛率为92.30%。而7月2日举行的“跑遍四川”主题活动“纪念建党99周年”云上健康跑，报名人数更是再创新高，达到15万余人。

记者手记

“云端”变现仍是考验

在“云体育”的一片火热中，也有人感到一些尴尬：缺乏真实体验感、赛事活动鱼龙混杂等。他们也由此提出疑问：“新鲜感过后，有多少人会继续参与线上体育活动？”

相较于执裁严格的线下马拉松，线上马拉松成绩的权威性为不少网友所诟病。由于缺乏有效的监管措施，不乏部分参赛者采取自行车、电动车等交通方式参与长跑赛事，这样一来，“成绩的真实性无法得到保证，很影响参赛情绪。”跑友谭涛表示。

“云体育”如何变现对业界而言也仍是考验。疫情发生后不久，深耕四川本土马拉松多年的四川润赛美佳科技有限公司就举办了一场线上马拉松，参赛热度很高，开放报名仅一小时，就有超1000人参与，但和报名热相反，营收却很“冷”。“为了流量和留住用户，很多线上活动都是免费的，收支不平衡。”该公司总经理龚小娟说。营收问题也使得组织者不得不在线上产品设计和赛事体验方面开源节流，造成“云体育”活动同质化、细节粗糙，内容不够深化等问题。

因此，如何规范线上赛事活动，提升观赏性和体验感，增强用户黏性，使得消费者在后期愿意为“云体育”活动买单，相关从业者还需思考和探索。

对话

新消费场景将影响“云体育”走向

□本报记者边钰

视频办赛事，“云端体育”带货，直播体育培训……随着疫情的刺激，体育产业将目光转向线上。起初，线上模式似乎只是危机中的救命稻草，然而让很多人始料未及的是，随着国内疫情防控形势好转，线上模式爆发出强大的生命力。“云体育”当前有哪些模式？发展前景如何？体育直播带货除了带来真金白银，还能带来什么？记者采访了成都体育学院经济管理学院党总支书记柳伟和劲浪体育副总经理周奕桥。

记者：有人认为云体育只是一种“噱头”，体育的核心在线下；也有人认为，随着虚拟技术的提升，云体育将逐步取代线下，尤其是年轻人的市场这块。您怎么看？

柳伟：体育需要场景化，核心在线下也没有错，但随着互联网技术的日新月异，VR与5G的不断迭代，体育将不断呈现于线上。线上的教程、创新玩法，结合线下的实体场景，未来会使体育赛事、体育产业有着更加长足的发展。从这个角度看，它不是一种噱头，未来，“互联网+体育”的融合发展趋势将越来越明显。

体育必将有着更为人性化和智能化的呈现。在2020CES消费电子展上，英特尔公司展出了即将应用于东京奥运会100米及其它短跑项目的3D“运动员追踪”。该解决方案利用人工智能，提供接近实时的数据洞察和可视化，可大幅提升观赛体验。未来还将有更多的新技术应用于体育领域，更好地服务于体育爱好者。

记者：体育直播带货除了带来真金白银，对消费者和企业而言，还能带来什么？

周奕桥：体育与互联网产生的“化学反应”，通过直播这一平台，让人们联结起来。体育直播，也不再是传统意义上的为观众直播比赛，它引导观众即时消费的形式，为体育产业注入新的血液。直播带货固然可以为企业带来真金白银，但需注意的是，不应忽略它作为一种社交新场景的作用。好的直播内容影响着消费者对企业的认识。从这个角度看，直播也是塑造良好企业形象的“利器”之一。

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