多元发展抓住用户的心
“云”上演出
□本报记者 李婷2020年最新中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。其中演唱会直播的用户规模为1.5亿，较2018年底增长4137万，占网民整体的16.6%。“云演出”在试水初期，像“小马过河”一样借着网络直播的热潮火了一把，但目前进入“云演出”的“深水区”，它已延伸出更多元的类型和制作思维模式，那么怎样才能在竞争中抓住用户的心？记者采访了阿里文娱、咪咕音乐、四川交响乐团的相关负责人。
记者：用互联网思维做“云演出”现场，会带给用户不同的体验吗？
阿里文娱电影演出业务总裁李捷：用互联网的方式将线下演唱会重新做一遍，不是搬运，不同于网络直播，是通过对内容制作、互动体验、商业模式多维度的创新，为音乐人、表演者创造一个全新的艺术表达空间，为用户搭建一个高品质的数字娱乐消费场景。比如最近我们为郝云、乃万做的“平行麦现场”，它其实是作为一种新的线上化的演出形态进行再设计、再定义。
记者：“云”上演艺直播的成熟依赖于哪些技术？企业如何通过“云音乐演出”收获真金白银？
咪咕音乐副总经理钟咏：与其他平台相比，咪咕音乐在技术上依托中国移动先进的5G网络技术优势以及咪咕4K超高清、云VR平台能力，正在打造更为沉浸式的全场景演艺平台，更加强化线上演艺的科技玩法与互动升级，包括实时互动、多屏同看、跨域连线、虚拟主持、“云观众”等。近年来，各平台都在探索试水直播付费，2019年12月第十三届音乐盛典咪咕汇期间，咪咕音乐就试水了特殊视角（至臻原画、专宠视角、VR爱豆同台视角）的会员付费观看模式，并且得到了用户认可。随着乐迷付费消费习惯的养成，线上演出仍然具备长线布局价值，是音乐产业的下一个增长点。
记者：音乐会直播有哪些“进阶玩法”，“云音乐演出”能在四川本土释放哪些活力？
四川交响乐团团长吴灵峰：疫期倒逼我们重新思考，如何将高雅的古典音乐，做成真正互联网化、本地化的产品。不仅仅是做直播，我们通过网络音视频节目和专栏，做成更多的视频产品，选择适合自身属性的“云”上演艺形式。这既保证了乐手在疫期也不松懈，勤练基本功，同时这些探索也有利于乐团塑造品牌形象，培育市场，抓住更多年轻乐迷的心。
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