阿里巴巴升级新国货计划已有4个四川老字号 迈入“亿元俱乐部”

4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家迎难而上，加速产品创新和自主品牌建设，争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。

这是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措。2018年，天猫发布“国潮行动”，2019年，阿里巴巴正式推出“新国货计划”，并超额完成目标：过去一年间，该计划助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿，其中四川有五粮液、泸州老窖、郎牌、剑南春四个老字号酒企上榜，在全国排名前列。2020年，“新国货计划”升级之后，将更深入地帮助中国品牌进行全链路的数字化升级。

人才+资源同时升级

提升国货品牌竞争力

为提升国货品牌的竞争力，天猫从人才和资源两方面入手，实现全面升级。其中，天猫新品创新中心将为中国品牌培养1000名新品策划师，天猫新文创则将帮助1000个中国品牌与IP高效“跨界”，天猫首个线下国潮艺术中心也将崭新亮相，为国货品牌提供全球优质设计师资源。

为直接扩大自主品牌消费，聚划算“聚新品”也将帮助10000家新国货品牌开拓新客，淘宝直播将为老字号品牌开辟绿色通道。

为帮助制造业充分创新商业模式，将自身产能转化为面向国内市场的新供给，淘宝C2M将打造1000个数字产业带“超级工厂”，把中国制造的“好钢”用在刀刃上。

“淘宝天猫诞生于中国制造，如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”阿里巴巴集团副总裁刘博表示，“中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春笋般长出来。”

当国货遇上互联网

品牌培育和升级装上新引擎

数字显示，天猫已成为国货新品首发、新品牌孵化的首要平台，目前消费者在淘宝天猫上消费的商品中国货的比例已经高达80%。

当老字号遇见天猫国潮，各种创新也是层出不穷：狗不理推出了面膜、泸州老窖推出了香水、马应龙推出了口红，大白兔联名款的香水、润唇膏、雪糕更是成为了网红，线上曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的上升。

天猫还为老字号打开了国际视野：英雄第一次和卡地亚的设计师合作，联袂推出中国风钢笔；安踏发布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”，今年3月风靡上海时装周。

新锐国货品牌也如潮涌现，天猫新增的新锐品牌中70%是国货品牌。小仙炖三年销售额突破1.5亿，疫情期间逆势增长150%。2018年诞生的王饱饱2019年双11就击败了桂格、卡乐比等老牌，一举拿下麦片品类第一。玉泽短短一年间超越诸多国际大牌，从天猫美容护肤行业151名到跻身前10名，增长力惊人。

这背后是天猫的消费者洞察，成为品牌培育和升级的引擎。天猫新品创新中心、超级品牌日、超级新秀、小黑盒等品牌创新方案，极大提升了新品孵化的效率和优品率，让新品一出即成爆品，C2M则通过反向定制和柔性供应链，推动制造体系发生深刻变革。

本报记者 王鑫

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