西三角企业品牌影响力报告重磅发布
钟宏武
刚刚过去的国庆假期，电影《中国机长》又为四川航空公司吸纳了大批粉丝。“实际上，伴随着这部电影的上映，川航的知名度和美誉度都得到了极大提升。”中国社科院企业社会责任研究中心主任钟宏武在2019第二届西三角品牌大会上说。
10月15日，“西部力量品牌榜样”2019第二届西三角品牌大会在成都举行。钟宏武在会上发布了西三角企业品牌影响力报告，并与参会者分享了报告的评估过程和指标。
研究报告出炉依据：“知名度美誉度”两个维度
“刚刚过去的十一黄金周，各个城市的游客数消费量前五强中有三个都在西三角。”钟宏武说，它们分别是重庆、成都和西安。近年来，以成都、重庆和西安三座城市为支撑点的“西三角经济圈”不断发展，逐渐成为中西部地区新的经济引擎。
一批具有影响力的区域品牌正不断孕育成长，走向全国，影响世界；在区域协调、创新发展、城市建设、衣食住行等多方面发挥重要影响和作用，成为引领品牌发展方向的旗舰与标杆。“这也证实了西三角确实很有魅力，有一些在全国具有影响力的品牌。”
品牌到底是什么？钟宏武认为，品牌由两个部分组成。一是知名度，二是美誉度。“有的品牌知名度高，但美誉度低；有的品牌美誉度高，而知名度低。”他介绍，此次研究报告中，主要也是依据这两个评价维度来确立。
研究过程中，工作人员首先通过全网搜索确定互联网品牌热度，再进行公众调查。通过与受众的直接接触获得样本统计数据。
“美誉度是我们社科院建立的责任品牌金字塔模型，我们认为企业美誉度应该由产品品牌、雇主品牌、环境品牌、公益品牌、品牌运营形成。然后我们结合公众大家的调研，形成我们最后的综合指数。”钟宏武介绍，此外，调研过程中还会获取负面减分。“如果评价期能出现重大的负面，我们会进行调整。”
贵州茅台排名100强第一国企品牌影响力最强
据介绍，报告采用了100家西三角的企业品牌作为样本，其中有69家国有企业、27家民营企业，还有7家外资合资品牌。按照地域分布来讲，四川省有53家，其次重庆市。
会上，钟宏武重磅发布了2019最佳西三角品牌。在企业影响力排行中，贵州茅台集团排名第一，五粮液列居第二，长安汽车排名第三。研究人员还按照5个省区进行了各个品牌前5个分类统计。四川省品牌影响力前5个企业是五粮液、四川发展、国网、四川移动、川航。重庆前五包括长安、重庆银行、龙湖、重庆农商行、重庆电网。贵州的是茅台、贵州电网、贵州银行、贵州百灵、瓮福。
100强中，国有企业品牌影响力最强，在积极助力高质量发展方面，其品牌影响力比民营企业和外企都高；品牌影响力中，四川省企业的品牌影响力很强。
“我认为品牌影响力应该是我们的知名度和美誉度的结合。”演讲最后，钟宏武建议企业家要打造负责任、有温度的企业品牌。“要把我们的企业真正做到负责任，受尊重，可持续发展。”
华西都市报-封面新闻记者戴竺芯
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