“辣妹子”夏夏：用“会说话”的零食保护四川方言

夏夏

“你给我拍瘦一点嘛！”初见夏夏，就被这个拥有强大气场的“辣妹子”给吸引住了。

说起话来时而正经时而调皮。她是可以静下心来弹钢琴、做手工的人，也是风风火火说干就干的创业者。

经历过人生的高潮，也坠入过低谷，这个直爽的80后成都姑娘因一个初衷重新点燃创业希望。

她说要用“会说话”的零食来保护四川方言。

别样“辣吒”

用方言赋予吃零食仪式感

夏夏是火辣的川妹子，但她同时又是一位知性的黏土老师，每周都会去学校给小孩子上兴趣班。

2016年底，不安分的夏夏打算和表哥一起创业，因为表哥在北京从事文化事业多年，把家乡文化推广出去是表哥一直以来的梦想。因此，对四川方言文化抱有热忱的夏夏便与表哥一拍即合。

“方言是门艺术。我是成都人，我说成都话，希望把四川方言这门艺术传播出去”。

由于自己是资深吃货，夏夏在T恤、帽子、玩偶等无数能承载四川方言的产品中，最终想到了健康的零食牛肉干。

夏夏决定将方言和产品文案结合，围绕辣元素，参考神话人物哪吒，用有趣又直白的川普“拿抓”来命名，因此取名“辣吒”。“这并非蹭热点，我们在2017年就注册了品牌，与国漫《哪吒》算是机缘巧合，都在传播四川方言”。

除了“川味”的名字，这款零食的包装上，还可以看到“提劲”“醒眼”“称展”等四川方言。包装内还专门放置了餐盘、牙签、薄荷糖、湿纸巾，湿纸巾的包装上还写着“揩干净”——夏夏说，这就是她想带来的生活仪式感。

2017年初，从设计包装、文案、找代加工厂……夏夏就在“一张白纸上”开始了自己的创业项目。

合伙人出走

踩过了创业的坑才能成长

凭借着一股热情，2017年7月，夏夏做了场声势浩大的发布会：找明星压场、各种媒体宣传。当时产品销量直线上升，夏夏欣喜若狂。

但是创业之路并不总是一帆风顺。

“当时觉得自己赚钱了，就膨胀了。该玩玩，该吃吃，可以说有点得意忘形，没有再去用心维护和管理市场”，夏夏回忆。

不到半年时间，公司的市场代理从几千个减少到几十个，产品也卖不出去了。最难的是2017年底，合伙人纷纷选择远去。

此时，夏夏才意识到，公司可能要完了。“当时我找不到解决问题的方法，就选择了逃避，一直犹豫要不要放弃。”

只能靠药物维持睡眠的夏夏告诉父母自己可能抑郁了，“你在开玩笑哦！”连父母都不相信性格直爽的夏夏会被困境压倒。

3个月时间，夏夏静下心来进行反思，逐渐找到了问题所在，“太浮躁了，没有事先立好规矩，市场运营有问题”。

而这期间有零星的外地客人通过多方介绍来找夏夏买牛肉干，因为他们觉得“自带方言”的零食很有趣。夏夏突然意识到，只要有人支持她就应该继续下去。

于是夏夏重整旗鼓，开始梳理公司业务。“从哪里跌倒就从哪里爬起来，毕竟我的初衷是做方言保护”。

重回正轨，夏夏有了新的想法，“各个地方都有方言，未来希望有更多的结合方式，因为方言这种传统文化值得被传播。”

华西都市报-封面新闻记者 朱珠 见习记者 唐银

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