年画复兴需要适应 现代社会的商业环境

——访四川大学艺术学院教授、四川大学非物质文化遗产研究中心副主任李振宇

记者：在现代商业环境中，年画该如何传承创新？

李振宇：过去，传统木版年画的生产管理以家庭作坊为主，绘、刻、拓印、销售分工，传承方式为师傅带徒弟。这导致年画从业者普遍缺乏适应现代大众需求的年画创新能力。年画的创新，不仅要懂制作技艺，还要有必备的知识技能。

在对日本传统工艺的考察中，我发现许多日本陶艺传承人都是艺术院校毕业。我们国家也认识到了高校对非遗传承的重要性。2015年，原文化部与教育部联合实施了“中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划”，四川大学是首批院校之一。从2016年开始，我们每年都会从全国各地选择一批年画艺人进行培训。

现在，很多年画作坊都在开发年画衍生品。但是，产品设计是一项非常系统性的专业工作。不是说把年画印在衣服上就是文化衫。进行年画的系统性创新实验，高校集中了具有丰富创意的青年学生和各个专业的教师，拥有明显优势。

今年春节前夕，我们组织参加川大年画研修班的传承人学员和艺术学院动漫专业师生，用了不到1个月时间，共同制作了年画动漫贺岁片《回家过年》和系列年画微信表情包，受到了广泛关注和赞赏。

记者：当今时代背景下，如何让年画重新焕发生机活力？

李振宇：年画自诞生之日起，就是民众的文化消费产品。过年贴年画，就像吃团年饭一样，是我们的传统。随着当代社会的工业化进程和文化转型，传统年味渐渐变淡，年画由于缺少了传统建筑大门的物理载体和传统年俗的文化载体，年画消费也日趋萎缩。要让年画复兴，就必须让它符合商业运行规律，必须传承和创新并举，才能重回现代大众生活。

优秀的传统木版年画精品可以成为市场的高端产品，而更多适应现代消费的创新年画，则需要通过合理的市场运作，成为普通家庭的日常消费品。年画产品的大众化，并不意味着品质低端。通过“年画重回春节”系列活动，我们要让贴年画变得新颖时尚，让家家户户像贴“福”字一样贴年画。开发年画衍生品也是一种很好的方式，可以让更多人在现代文化氛围中，慢慢喜欢上年画。移动互联网时代，年画的传播渠道、传播方式也变得多样，鉴于此，除了传统绘画方式外，还可以采用多媒体技术来表现它。

年画是宝贵的民族文化财富，我们要有信心、有情怀，一点一滴地推动年画发展，不能总想着吹糠见米。各级党委政府要加强规划引领，有效整合企业、高校、传承人等各方面力量，善于分工、通力合作，这样才可能推动年画复兴。

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