“不认命”的哪吒
我发誓，以我的生命以及对它的热爱，我永远不会为他人而活。——安·兰德
今夏高温强劲，持有同样热度的还有一部国产动画电影《哪吒之魔童降世》。这部被称作今年最强的“国漫之光”，继《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》之后再度掀起了全民观影巨浪。而那位有着顽劣魔童的面貌，嚣张肆意的行径，却说着“若命运不公，便和它奋斗到底”“我自己说了才算”硬核台词的哪吒，也成了当代年轻人的偶像。
打破一切是非定义，听从内心的无妄之声，行心中所想，爱心中所爱，电影中的哪吒是年少时的梦，却也是成人世界的精神诉求
今夏，不认命，是哪吒的命，也是每位年轻人的共鸣燃点。
当代年轻人可以不时髦，但不可以不燃
“哪吒”，一场时代精神的胜利
谁都想不到，今年暑期档杀出的第一部票房黑马，竟会是一部国产动画电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）。5天10亿的成绩，豆瓣上接近35万人评价，打分8.7分，社交网络里无数“自来水”一边前赴后继地向朋友力荐，一边去电影院三刷、四刷。《哪吒》票房口碑双收，其台词“如命运不公就和它斗到底”不仅是哪吒的一句热血口号，也是给予国漫迷希望的火苗，从更深层次看，作品高呼声的背后，更是观众对国产文化的认同感。
既是一种现象，也是一种力量
每个现象级“刷屏”背后，都藏着足以触动人心的隐秘力量。
颠覆性改编和重构功力
全网吹爆的《哪吒》，即使披着哪吒外衣的陈旧故事，也显得不俗套，原因在于它的颠覆，或人物形象、情节故事、亲情友情，或人们心中的既定认知。最显见的是，制作组一共设计了100多版的哪吒人物形象，导演最后选择了最丑的那一版，用导演的话来解释，“很多人觉得这个哪吒很丑，但这也是我的用意。哪吒需要用自己的力量，打破自己的成见”。而这位化着烟熏妆、梳着齐刘海的“丑”哪吒，的确成功打破成见，“俘获”了全年龄层的观众。
焦虑成疾的一处宣泄口
当越来越多的自媒体开始贩卖焦虑攫取流量，年轻人“变得”不能轻易崩溃，不能随意宣泄。正是因为这些压抑、郁闷、无聊、琐碎，这个夏天简单叛逆、狂放不羁的哪吒，才会被观众所追捧吧。在影片里，在现实生活中，哪吒更像是成人少年心气的延续，带给他们一种精神沸腾，一种对碌碌无为生活的反抗力。
触及中国人的情感软肋
有网友评价《哪吒》，其实是弥补了1979年版哪吒的遗憾：一对优秀的父母。虽然《哪吒闹海》中哪吒暴风雨里横剑自刎的镜头，强化了反叛精神，但在“原生家庭”问题层出不穷的今天，李靖一改原先固执的严父形象，变成主动寻求一种温和、平等沟通的家长，实际上是贴合了现代人的情感诉求，这也解释了为什么很多观众会被其打动。
故事只是外壳，内核却是万变的时代精神
每个时代的人群都有不一样的行为模式和精神需求，哪吒形象也不再是无奈沉闷中的毁灭、懵懂狂放的朋克代表，而是现代人自我迷惘和探索。用导演的话说，“电影的故事只是一个外壳，它的精神内核和时代烙印都随着时代不断变化。《哪吒》就是面对现在的观众进行改编的，希望它符合这个时代的精神。”
新版哪吒的另类，恰恰说明了这个时代人心最想要的定义。“不认命”“我自己说了才算”是整个电影的“灵魂”，当然，这样带有生命归属感的台词，也是当下年轻人的心声。
当初看他嫌他丑，电影院里哭成狗
“哪吒热”背后的商业逻辑
美轮美奂的视觉效果、引人入胜的打斗场面、令人捧腹的笑点和直戳人心的泪点……一部仅凭点映就口碑爆棚的国漫电影，彼时是在剧情、画风和营销上，都有刷爆朋友圈的潜质。有人说，哪吒的故事在中国几乎家喻户晓，要改编它，还得改得让当今的观众买账，并不是件容易的事。但经典IP，就是被不断诠释和演绎后，才能走在时尚的前沿不是吗？
营销：点映效应
利用点映为影片造势，《哪吒》并非开创者。搁十年前，这是只有巨制大片才能享有的特权。但近段时间，却几乎成为新片上映的标准动作：片方借此表达“敢点映的电影票房不会差”的信心，院线以此试探观众的热情并为排片做准备。《哪吒》上映前两周，有计划、按节奏地释放口碑，引发了路人的好奇心，又在影片舆情数据达到顶峰时开启饥饿营销，一套组合拳打下来，为后续爆发开了个好头。
助攻：自来水
从《大圣归来》开始，自来水就成为国漫影片流量的主力军。《哪吒》这次能以爆棚的口碑迅速登上微博、虎扑、QQ音乐等平台热搜，这群因发自内心地喜爱和欣赏，不由自主或满腔热情为影片义务宣传的粉丝功不可没。一时间，“吹爆”“吐血推荐”“神仙电影”“当初看他嫌他丑，电影院里哭成狗”等安利语霸屏实时搜索界面，猫眼平台“近乎满分”的成绩、豆瓣电影五星的好评，也都挠得还未看过的小伙伴们心痒痒。
高配：经典IP
灵珠转世、闹海屠龙、割肉剔骨、莲花化身、三首八臂……关于哪吒，人人都能说出一段故事来。而经典IP的魅力，就在于每隔一段时间，新的内容创作和科技手段就会促进它翻新、再生，然后变成一股潮流重新“轮回”到我们眼前。比如《西游记》是我们共同的文化记忆，“狮子王”是孩子们颇爱的icon，它们是生动活泼的2D还是追求“本真”的3D，都不妨碍大家追捧。
卖点：“高燃”圈粉
不同时代的英雄形象有不同的精神内核。据蚁坊软件对网民言论热词的分析调查，“国漫”“热血”“燃”等是电影《哪吒》的卖点标签，也是大家吹捧的关键点。新版哪吒被塑造成极具野性的乱世“魔童”，他与龙宫太子敖丙对峙的画面，也蕴含着大战一触即发的张力。而这种与高燃形象的反差，却使得其生而孤独从不认命，于逆境中倔强成长的性格更加丰满，圈粉。
细节：极致“死磕”
能与海外优秀作品比肩的“大制作”，一直以来都是许多国产动画创作者、团队的追求。这点，《哪吒》表现得毫不逊色：全国20多个特效团队协作，影片参与制作人员超过1600人，导演从5000多个镜头中反复挑选留下2000个，其中特效镜头1318个，占全片的80%。结尾的几个大特效段落，更是仅测试阶段就长达3个月之久——这其中既有“想要让更多人看到自己作品”的愿望，也有“振兴中国动画产业”的情怀。
玩梗：地域特色
现如今，许多国产电影的主创都在向春晚靠拢，企图用网络上的、年轻人喜闻乐见的段子讨好观众。《哪吒》的导演饺子说，电影在布局方面采用了与好莱坞电影节奏类似的“高密度插梗”。但值得一提的是，饺子是成都人，所以影片中太乙真人的一口“川普”有抖机灵的成分在，却比单纯的段子显得更有特色。据说，“结界兽”在设计时，也参考了四川三星堆出土的文物，所以接地气得很。
国漫版个人小型独立宣言
哪吒成长了，我们也终将在爱与疼痛中完成自己的成长
不论你是否拥有哪吒一般激烈抗争的青春，是否能理解那种失控的情绪和难以言明的苦闷，“打破成见、扭转命运”这套，总会觉得好吃。因为，即使哪吒不能徜徉于现世，它也一定是我们被困生活沙暴中时，看到的那个自由得耀眼的影子。
当代人速成哪吒指南
主角跟我很像。仔细观察后你会发现，很多影视剧之所以受欢迎，就是来自于观众的投射心理。
魔系青年：哪吒一句“我命由我不由天”，打动了很多人。就像当代魔系青年从来不信一切随缘，而是想要什么就努力争取。在逼自己更优秀这件事上，他们严格到近乎疯魔：坚持自我，不抛弃不放弃，不被常规理念束缚，用对自己负责的态度对待生活的每一件事。
叛逆青年：叛逆青年在选秀里为“王菊土创”打call、给“另类网红”渡边直美的ins点赞、通过打碎化妆品反抗“主流审美”……一如影片中哪吒举手投足看起来丧得很，但从某种程度上说，没有拒绝因循守旧的叛逆心，就没有对所谓的传统审美的颠覆。
反标签青年：哪吒拒绝世俗，现代的年轻人也不愿通过标签被做价值判断。比如，人们不是讨厌自己的性别、年龄、专业等等，只是不喜欢“女司机”“×0后”或“文科生”背后所包含的“女人天生不擅长开车”“×0后就别瞎折腾了”“别试图跟文科生讲道理”等等。
打破是非定义，藏着现代青年成长隐喻
“在现实中，不少年轻人也在用行动突破外界限制，打破成见，勇敢蜕变。哪吒身上藏着积极追求梦想的年轻人的影子。”导演饺子说，这正是《哪吒之魔童降世》的出发点。当代青年常常表现出张牙舞爪的模样，以此来掩盖内心的委屈或不甘。不知他们看到哪吒卸掉了恨，正视自己，并终于拥有对抗世界的勇气后，会作何感想——哪吒成长了，他们也终将在爱与疼痛中完成自己的成长吧。
硬核精神，是握有生活方式的选择权
哪吒在中国的神话故事中，是叛逆的代表，但如果你一味地将它理解为“离经叛道”，未必能为主流社会所容。正所谓，人生最大的痛苦莫过于坚持了不该坚持的，放弃了不该放弃的。每个人都有选择某一种生活方式的权利，且这方式没有好坏之分，只有你能否如愿以偿地拥有之别。因此，影片真正想要表达的叛逆，其实是个人版的小型独立宣言，有点“你根本不用去学做神仙，你的本性比所有神明都高贵”的意思。（来源：城报）
新闻推荐
“新版的哪吒设定很亮眼，我命由我不由天，这比单纯的正义战胜邪恶更有冲击力”“这是一个贴近当代青年性格特质的‘高燃哪吒...
四川新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离四川再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。