2019财富世界500强榜单 酒业能看出哪些信号？
全球烈酒企业均无缘上榜
全球烈酒企业均无缘世界500强。7月23日，财富中文网发布最新《财富》世界500强排行榜显示，金融、能源、商业贸易依然是其中最主要的板块。饮料和食品行业虽然总共17家企业上榜，但是其中以酒为主业的仅两家，分别是百威英博和喜力控股。为何全球烈性蒸馏酒企业再次集体“失语”世界500强。这份榜单又给中国白酒企业带来了什么信号？□本报记者 周显彬
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酒类企业登榜压力很大
查阅近5年的世界500强榜单资料发现，饮料和酒类企业名单相对稳定，几乎就是百事公司、可口可乐、百威英博、喜力控股，近年唯一的新公司为来自墨西哥的Fomento（芬莎公司）,该公司2018年、2019年两度登榜。这家公司1890年在墨西哥蒙特雷市成立，当时是一家酿酒公司。100多年后的今天已经从酿酒商成长为集软饮料、果汁、矿泉水及零售业于一体的领先公司。
目前以烈酒为主业的公司首推英国帝亚吉欧，虽然是全球行业首屈一指的公司，但是其营收一直在1000亿人民币左右的规模徘徊，离登陆世界500强还有不小的距离。排名第二的保乐力加2017—2018财年前9个月的销售额约535亿人民币，虽然已经同比大幅提高，但是离第一名依然有不小的差距。曲成咨询相关负责人东方元辉认为，这样的“天花板”效应，很大程度上来自于行业本身的先天劣势。“在国外，烈酒产品一直属于市场准入很严格的领域，对其消费宣传虽然没有烟草那样控制严格，但依然处于限制状态。”
而在国内，近年来，理性饮酒、健康生活以及减少酒精摄入的宣传正成为新的舆论倡导方向，中国白酒企业对于“天花板”的前车之鉴应该有心理准备。传统的酒礼文化和新的生活方式之间的分际，有可能对白酒产业长期的发展带来影响，从而影响企业的发展预期。
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中国白酒利润率明显高于世界500强
“如果有机会迅速做大规模的话，包括五粮液、茅台、洋河在内的中国一线白酒企业拥有很强大的竞争能力。”四川中国白酒金三角酒业协会相关负责人表示，利润率是一个很重要的指标，根据最新的世界500强榜单来看，泛食品饮料行业中利润率高的分别是排名154的百事公司以及排名395的可口可乐，两者利润率相近，都在19%-20%之间，品类最接近烈酒的百威英博和喜力控股利润率则分别为8%和4.26%。
而这样的利润率相比中国白酒的利润率差距颇大——
从典型企业来看，同样是2018年，贵州茅台净利润率为45.6%，五粮液净利润率为33.5%，洋河股份净利润率为33.6%；从整体层面来看，2018年19家白酒上市公司共实现营收2058亿元，共实现净利润(除顺鑫农业)691.1亿元，行业平均净利润率同样达到33%，远高于世界500强的酒类以及饮料类上榜企业。
但是也有业内人士表示，“研究更长期的榜单可以发现，多年上榜的成熟行业基本都维持在一个比较合理的利润率，中国白酒这样超高的利润不是一种常态。”
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国际化是登榜世界500强的必修课
从本年度的财富世界500强榜单还可以看到，绝对规模依然是中国白酒产业的短板。2019年财富世界500强的门槛为法国液化空气集团，销售规模247.96亿美金，折合人民币约1700亿元。而这个规模与茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、牛栏山和古井贡的业绩之和相去不远。
从全球烈酒行业的数据来看，虽然离世界500强还有不短的距离，英国帝亚吉欧依然是全球第一的企业，根据其发布的2018财年业绩预告显示，截至2018年6月30日，实现净销售额122亿英镑，折合人民币大约在1050亿元，同比增长0.9%；实现营业利润37亿英镑，同比增长3.7%。“规模有可能在短时间内被中国白酒企业赶超。”有业内人士这样表示，据了解，五粮液和茅台此前已经表示2019年会超越千亿元门槛，进军世界500强。“但是国际化的含金量，中国白酒企业还是有差距的。”
以帝亚吉欧为例，该公司早已完成包括亚太地区、拉美和加勒比海地区、北美、欧洲、非洲地区等全球化的市场开拓。综观世界500强榜单，所有的企业几乎都是全球化的市场布局，绝对没有固守一国一地市场的先例。“中国白酒企业几乎都是布局国内市场，全球化的营销举措往往是为国内市场的销售服务，这样的运营思路需要彻底转变了！”有业内人士建议，应该加快对“一带一路”沿线国家和地区的市场拓展，争取尽快实现法规、标准、市场等方面的准入。
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