还要让义乌承包“旅游纪念品”多少年？
□邓海建
本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”，成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。甚至有人编段子调侃：义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那拿货的。（10月8日《半月谈》）
“旅游纪念品”上的陈年旧梗很多，吐槽的点无非就是两个：一是“全国景点一般货”，二是“纪念品多是又破又丑”——前者指向“同质化”，后者指向“低端化”。一块一模一样的丝帕，在杭州可能叫“杭绣”，去了苏州就叫“苏绣”，到了四川又成了“蜀绣”，在河南改名“卞绣”。至于凤凰古镇的银镯褪色变黄铜、秦皇岛的塑料珍珠掉了皮、香格里拉10块钱的牦牛骨筷子尽是塑料味，既是笑谈，更是司空见惯。游客懒得较这个真，地方部门懒得费这个心，小卖家也懒得在一锤子买卖上创什么新。
出门旅游，就是花钱。从消费心理上看，旅游消费是带有冲动情绪的。数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。有商品无文化、有买卖无规矩，纪念品市场的乌烟瘴气不得不背一部分的锅。
义乌小商品市场承包全国“旅游纪念品”N年的现实，起码有两个维度的反思：第一，在这个全域旅游时代，坑蒙拐骗、粗制滥造的旅游纪念品市场，对地方部门来说，究竟是管不了还是不想管？第二，旅游纪念品是刚需，前提是如果有创意，我们的景点愿不愿动这个脑子？好的旅游文创产品也不是没有，比如著名的“故宫系列”。把景点与时髦的彩妆或零食等“跨界融合”起来的例子，也不算鲜见。只是，这样的例子太少，更难以成为搅局的鲶鱼。
有些景区调整起票价来，简直就跟割肉一样；在发掘旅游纪念品附加值上，却显得不谙世事般风轻云淡。美好旅游的刚需和低劣纪念品的倒胃口，这两者之间的矛盾，看来亟待一场供给侧结构性改革来拯救。总之，广袤辽阔的旅游纪念品市场，千万不要再劳烦义乌小商品市场去承包万万年了。
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