旅游纪念品没有文化创意就没有了灵魂
■本报评论员 陈曦
我们希望看到越来越多的文创产品出现在景区，而不是走到哪儿参观游览，都被“义乌小商品”包围着，大同小异的纪念品实在容易让人审美疲劳，购买欲降低。就当前而言，文创企业的机遇与挑战并存，只要勇于求新求变，严把产品质量关，相信市场不会亏待有心人。
国庆长假归来，你都从旅游景区带回了啥？除了美好的记忆之外，是不是还有木梳、披肩、手帕、吊坠之类的小玩意？亲朋好友之间将“收获”一对比，有没有发现手里的东西都大同小异呢？不同的是，四川景点纪念品会多些熊猫元素，陕西纪念品中兵马俑的形象更为常见。而一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“卞绣”。
正如专家所言，旅游商品的同质化、低端化甚至地摊化，成为了我国旅游纪念品市场的一大尴尬标签，真正能结合当地美景与民族特色的文创产品寥寥无几。全国各大景区内外，商店或小摊上出售的纪念品，有多少是饱含诚心的文化创意之作，又有多少批量产自义乌小商品城？在忽悠外地游客这件事儿上，商人们永远不缺乏精明，将批发而来的劣质货色，“吹”成是民族特色的纯手工制品，能忽悠一个是一个，反正也不指望有回头客。而游客见得多了，对低端纪念品的免疫力也随之上升，有时候掏起钱来，也相对谨慎和“吝啬”了许多。
旅游纪念品缺乏文化内涵，仅仅是在普通商品上简单堆砌地域元素，已经无法抓住游客的心了；游客从来都不缺乏购买力，缺乏的是让他们眼前一亮、心中一动的特色产品。像故宫博物院、国家博物馆出品的文创产品为什么卖得火，消费者为什么愿意买账？很大程度上在于其文化性与趣味性相结合，兼具美学与实用价值，这是有别于其他“义乌产”纪念品的魅力所在。事实上，大多数游客的审美能力一直都在线，他们分得清好坏优劣，愿意为优质纪念品付出更多的金钱买单；而说句不客气的话，同质化的低端旅游商品，离彻底的没落为时不远矣。
当然，文创产品的开发绝不是件轻松的事儿，既需要前期不间断的资金投入，也需要专业人才的智力支持，才能将无形的文化创意更好地融入到有形的旅游纪念品中，让产品变得与众不同，抓人眼球，继而“变现”成功。很多企业或商家已经看到了其中的商机，却还不能彻底摆脱“模仿复制赚快钱”的陈旧思维定势，对“玩创意”需承担的未知风险感到恐惧，裹足不前；而那些敢吃“螃蟹”的企业或商家，也有自己的苦恼，就是辛辛苦苦开发出来的文创产品，只要走红就极易被小商贩“抄袭”，维权起来难度大，常常是不了了之，体会了一把良币被劣币驱逐的心酸。
我国许多地区都有着丰富的旅游资源，长期以来却只依赖于“门票经济”，而对文创产业缺乏政策扶持和产权保护，这不能不说是一种遗憾，等于放弃了一块有价值的市场蛋糕，放弃了打造地区旅游特色和树立文化品牌的良机。当地有关部门或可做好积极引导和后勤保障工作，帮助文创企业梳理文化资源，将现代创意和传统工艺结合，提升旅游纪念品的品位和价值；而对于侵犯知识产权的仿冒行为，当及时亮剑、依法惩处，只有最大限度地维护产权所有者的利益，才能让更多的企业或个人愿意投身文创产业，贡献出光与热。
我们希望看到越来越多的文创产品出现在景区，而不是走到哪儿参观游览，都被“义乌小商品”包围着，大同小异的纪念品实在容易让人审美疲劳，购买欲降低。就当前而言，文创企业的机遇与挑战并存，只要勇于求新求变，严把产品质量关，相信市场不会亏待有心人，而游客也会用脚投票，做出明智的选择。
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