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三问“米小圈”何以一纸风行全国

四川日报 2018-09-12 06:41 大字

《米小圈》系列(部分)。 川少社供图

编者按

省委十一届三次全会作出了建设文化强省的战略部署,明确振兴出版是重要内容。自两年前四川省实施振兴四川出版战略以来,四川出版业发展取得了长足进步,在全国出版市场的占有比重也大幅度攀升。这两年,四川出版业界发生了怎样翻天覆地的变化?我们又创造了怎样骄人的业绩?从即日起,本报推出“振兴四川出版 助力文化强省”系列报道,全面梳理四川省振兴出版的特点特色,讲述四川省出版业那些不为人知的人和事,敬请垂注。□本报记者肖姗姗

1510万册!连续23周进入开卷排行榜前十名!在刚刚过去的8个月里,由四川少年儿童出版社(以下简称“川少社”)畅销书“米小圈”系列再次创下四川出版界的“神话”,持续“称霸”暑期档,在全国各小学校园中引起了“小学生人手一本米小圈”的风潮。

事实上,从首印8000套到月发行量10万套,从年造货码洋50万元到年造货码洋过亿元,从默默无闻到连续23周登上开卷排行榜前十名……“米小圈”早已进入开挂状态。它为什么能得到小读者的喜爱?它凭什么销售码洋过亿元?它能否做到可持续发展?

一问:为什么能抓住小读者的心?形象生动 内容丰富

“一本书之所以成为畅销书,其中有机缘和运气,更有判断力、信心和努力。”川少社社长常青直言,优秀的儿童文学作品应该是有个性、有特点、有符号识别性的。

自2012年9月出版以来,“米小圈”系列图书能够“圈粉”无数,内容有名堂。责任编辑明琴多次与作者北猫反复沟通商量,从“米小圈”的形象到性格都进行了深度包装。最终,“米小圈”定型为——圆圆的脸,胖胖的身形。这一简洁的人物形象,令“米小圈”非常具有识别性、符号性,很适合孩子模仿,随手可绘。在内容上,增加了很多接地气、与小学生息息相关的元素,例如“米小圈”贪吃、贪玩,喜欢来点小恶作剧,给自己的同桌取外号,有时甚至还有一点点“傻气”,但他珍惜和同学的友谊,一心想做好事,想考好成绩,想加入少先队……

川少社还针对北猫作品中幽默活泼的特点,锁定“幽默”要素,以“趣学”“趣玩”“趣想”为主题规划了“米小圈趣学系列”“米小圈益智系列”“米小圈小漫画”。

“我觉得,‘米小圈\’受孩子喜欢的原因有四点,有用、有趣、有益、图文并茂。”作为“米小圈”系列最早的读物,“米小圈趣学系列”之《米小圈上学记》,将这四大优点集于一身。

而文字的风趣耐读,也是一大亮点。“作者北猫很注意蹲下身子在日常生活中寻觅小朋友喜欢的喜剧元素,通过这些有趣的故事,将孩子们的心理活动与社会和学校普遍关注的问题紧密结合起来,击中孩子们的阅读需求。”明琴坦言,除了《米小圈上学记》,其他系列的《米小圈脑筋急转弯》《米小圈漫画成语》,更是将寓教于乐发挥到极致。

二问:它凭什么抓住市场的心?创新营销 活跃市场

今年1—8月,“米小圈”系列的总发行量达1510万册。这个数字,比前5年总量的一半还要多,成为四川省迄今为止发行量最大的原创图书。常青认为:“这与川少社完整的产品规划策略和通时合变的营销战略密不可分。”

据了解,2010年前,《米小圈上学记》曾交由其他出版社推出,结果在市场上遭冷。

“酒好也怕巷子深,不打通渠道、跟进销售,好书也会销声匿迹。”

2013年,川少社开始大力拓展以京东、天猫为代表的电商渠道,尝试性地用分年级组套的方式集中资源主推《米小圈上学记》。按4册一套销售的方式使其销量直线翻倍,仅京东每月最高就可达10000套。另外,当当、卓越亚马逊也同时发力,调整了该书的页面展示内容及位置,并开展聚划算、买赠、预售等多种形式的促销活动。随着销量看涨,页面好评暴涨,“米小圈”系列在网络渠道成功站稳脚跟。

与此同时,线下销售也紧锣密鼓地进行,且方式创新。常青回忆:“2017年5月,市场期待已久的《米小圈上学记4年级》准备上市,我们制定了一个引爆全国地面店的营销方案,把新品‘米小圈4年级’重磅首发的机会给了新华书店地面渠道,对火爆的网络渠道封闭40天。儿童节开始,‘米小圈\’全系列27个产品在全国大部分新华书店的一流口岸专台陈列销售,并给读者赠送精美的米小圈订制徽章。”其结果是,“米小圈”一举冲进每周公布的开卷全国少儿类图书畅销 TOP10周榜,成为名副其实的全国超级畅销书。

三问:一招鲜能否包打天下?

IP思维开发衍生品 打造“米小圈”家族

佩戴“米小圈”徽章、夹上“米小圈”书签、背着“米小圈”书包……这是当下小学生中的最流行风潮。深挖“米小圈”的品牌价值,用匠人精神打磨产品,用IP思维整体开发品牌。据明琴透露,目前“米小圈”家族,包括28种图书,1种杂志,笔记本和图画书各5种。

2018年,川少社开发的《米小圈》杂志,创刊号2018年7-8月刊,就发行了78000册,9月刊刚刚上市,目前已达87000册。

9月11日,记者见到了市面上一本难求的《米小圈》杂志,开设有“故事圈”“大眼圈”“国学圈”“娱乐圈”及“圈粉成长营”等特色板块,其中,“故事圈”主要登载“米小圈”系列图书作者北猫最新创作的“米小圈上学记”故事以及米小圈爆笑漫画;“大眼圈”每期选取一个国外著名文化、旅游胜地,以浅显易懂、图文并茂的方式向小读者介绍其自然景观和风土人情;“国学圈”则带领小朋友感受和了解中国传统文化;“娱乐圈”中丰富独特的游戏让小作者在游戏中开动脑力,锻炼思维……

此外,川少社还联合专业文具生产厂家,开发了“米小圈”书包、“米小圈”3D立体文具盒、“米小圈”公仔和“米小圈”铅笔套等高质量的文具衍生品,受到读者的广泛赞誉。

川少社表示:“我们要深度挖掘该品牌的IP价值,实现《米小圈上学记》系列图书销售和周边产品打造的良性互动、整体推进。”在不久的将来,读者还有望看到“米小圈”舞台剧,“米小圈”3D动画片。

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