四川省商标协会秘书长陈洪银：小商标大品牌 “川字号”要有“抢占”意识
四川省商标协会秘书长陈洪银： 
四川省商标协会秘书长陈洪银。
星巴克、LV、耐克……不用言语，一个图案，我们就知道这是什么品牌。“商标是品牌最直接的体现，品牌发展中，它是无声的推销员。”四川省商标协会秘书长陈洪银说。
7月16日，由华西都市报-封面新闻主办的2018四川品牌大会大型主题报道启动，接下来的两个月里，我们会同政府部门、业界专家一起，寻找代表四川特色的品牌，一同让“川字号”绽放世界舞台。
从四川到世界，作为“推销员”的商标，应该如何发挥作用？7月17日，陈洪银接受华西都市报-封面新闻记者采访，解读“小”商标如何成就“大”品牌。
四川注册总量位居全国第八
从西周“乙侯”虢钟铭文中的“乙侯作宝钟”，到唐朝时期的酒幌、灯笼“招牌”，再到明代时期严嵩题字的“六必居”酱菜……从古代开始，人们就已懂得用具有鲜明特征的标记增加辨识度。
商标，是企业的无形资产。“注册商标，除了可以起到保护品牌的作用，更大意义在于能扩大品牌效应，知名度提高了，销量也就上去了。”陈洪银说。
现阶段，四川商标发展迎来了最好的时代：自2016年7月，雅安设立商标受理处后，成都、德阳、泸州、南充也相继设立了商标受理处，四川人在家门口就可办理商标注册；去年底，四川省政府发布《四川商标品牌提升行动（2017-2020年）方案》，加快推动四川品牌强省建设。
根据四川省工商局数据，今年一季度，全省新增商标申请数51226件，新增注册数39961件。截至3月中旬，全省有效商标注册总量超50万件，达到515004件，居全国第八位。
商标注册需要“抢占意识”
在陈洪银看来，商标数量的变化，说明“商标意识”在提高，但这也仅仅是品牌发展第一步。对于多数企业，尤其是不太成熟的企业来说，“商标意识”还不是那么强烈。
日前，一茶饮品牌“鹿角巷”陷入“更名风波”。其创始人表示，更名是“与山寨模仿划清界限”的“无奈之举”。创立之初，该品牌没有及时注册商标，在这个空档时期，大量“山寨”货出现。
作为“大牌”的联想电脑，此前也有过类似之痛。大家都很熟悉联想电脑如今的“Lenovo”商标，然而，最初它的商标名叫“Legend”。当时，联想准备进军国际市场，却发现这一商标已在国外被注册。如果联想逐一收购被国外注册的商标，时间和资金成本巨大。于是，2004年，联想正式更名为“Lenovo”，并投入大量资金去推广宣传。
在四川企业里，吃这样“闷亏”的也不少。陈洪银介绍，四川一酒类品牌已出口到国外。然而，一年多前，他们却发现，其非洲的代理商，抢先在非洲注册了商标，自己苦心经营的品牌，就这样轻而易举地被别人抢走。
“对于企业来说，商标注册刻不容缓，要有‘抢\’的意识，而且眼光不能仅限于国内，还要放眼海外。这是一个企业，尤其是想要走出去的企业必须具备的。”陈洪银说。
四川品牌应“借势”走出去
四川品牌，从四川到世界。陈洪银认为，当下，正是四川品牌走出去的好时机。
为实施企业“走出去”战略，2016年，四川省政府出台相关政策，对成功注册国际商标的，按注册费的70％、总额不超过20万元奖励企业。
此外，从2014年开始，省政府为四川品牌“搭舞台”，每年组织开展“惠民购物全川行”“川货全国行”“万企出国门”等活动。
今年4月，首届四川省商标协会会员大会在成都召开。陈洪银透露，接下来，将筹备成立四川商标品牌维权调解委员会，邀请相关律师团队、代理机构为企业维权“撑腰”。
对于本次“2018四川品牌大会”，陈洪银认为，这是品牌亮相的“好机会”，“更多品牌应该加入进来，展示自己。”
华西都市报-封面新闻记者 吴冰清 实习生 王安忆 摄影报道 新闻推荐 新华社北京7月17日电（记者荣启涵）为分析总结防震减灾法实施成效与问题，促进国务院及其有关部门全面履行防震减灾法定职责，促... 四川新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离四川再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。