千年蜀绣玩出“新”花样
“芙蓉城三月雨纷纷，四月绣花针……”李宇春的一首《蜀绣》，唱尽绣娘的巧思和深情。蜀绣，是与苏绣、湘绣、粤绣齐名的全国四大名绣之一，是四川特有的地方名片。
据了解，近年来，成都市委市政府高度重视关心蜀绣产业发展，市级相关部门相继出台了蜀绣扶持政策，开始了具有成都特色的加快蜀绣产业发展、铸造蜀绣名片的品牌工作。目前，成都已经建立市、县两级蜀绣等居家灵活就业示范基地45个，带动绣、编、织、缝纫等传统手工业累计实现总产值10多亿元。
天府蜀绣艺术馆藏品《金沙神韵》
第十一届中国(莆田)海峡工艺品博览会优秀作品《金鱼》局部
天府蜀绣艺术馆藏品《雪地虎》
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蜀绣又称川绣，是以成都为中心的刺绣品总称。蜀绣工艺历史悠久，以其严谨细腻、光亮平整、构图疏朗、浑厚圆润、色彩明快等独特的风格著称。成都地区因其自然地理条件优越，盛产丝帛，因此蜀绣的制作生产“冠于天下”。2006年5月蜀绣正式列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
新思路
化蜀绣危机为商机
相比苏绣，蜀绣行业规模较小，机构公司、人才分散，产业链、营销链远未形成，产品形态单一，缺乏发展载体，这些都被业界归结为蜀绣难以产业化的原因。
但在一些人眼里，危机是商机的另一种表达方式。
十年前，民营企业家宗岭率先组建了首个规模化生产蜀绣的民营股份制企业——四川天府蜀绣股份有限公司，小心翼翼地迈出了第一步。
独创的“基地+公司+绣工”运作模式是四川天府蜀绣有限公司的源动力。在宗岭看来，蜀绣全靠手工绣制，生产周期长、成本高，导致其价格偏高。“把价格降下来，把品种丰富起来，走高档蜀绣和大众蜀绣结合的路子”成为化解蜀绣危机的思路。
有人说“蜀绣发展缺乏载体”。公司作为龙头企业入驻蜀绣之乡的安靖镇，决定联手打造“蜀绣硅谷”。“不光是发掘发扬，还要真正形成一个健全的生态链”。在宗岭的眼中，蜀绣市场潜力巨大，缺乏的只是市场化的运作手段。
新形态
破解行业最大瓶颈
“20世纪初，蜀绣行销全国，深受广大民众的喜爱。但随着时代的变迁，蜀绣与苏绣、湘绣的差距越来越大，其产品曲高和寡，形式单一，售价高，离平民大众与市场的需求越来越远，乃至生存和发展都成问题。”四川天府蜀绣股份有限公司总经理贺静认为，蜀绣应该有高中低不同档次的产品，以满足不同层次消费者的需求。高端产品主要是收藏品和礼品系列，应该更多地采用传统材料、传统针法技艺、传统纹样，展示蜀绣的魅力。中低端的产品在形式上则一定要创新和多样化。
在天府蜀绣艺术馆里，各式各样的蜀绣产品分为收藏级和高、中、低四档，价格也从几十万元到几千元不等。
“销售份额中，占比例最大的是礼品订单，其次是旅游纪念品和屏风、挂饰等家装产品。”贺静还透露，蜀绣的人工成本和硬件成本都很高，而喜欢又有能力购买的消费群体有限，所以市场狭小成了这个行业最大的瓶颈。
除了现有产品形态，四川天府蜀绣股份有限公司正在尝试和一些日用品生产商合作，将蜀绣运用于手表、围巾、桌布、时装、灯罩等商品领域，为这门传统技艺开拓更多的消费市场。
新设计
传统技艺焕发活力
“蜀绣的历史非常悠久，但是如何和新字结合起来，始终是个值得探索的问题。”贺静说，为促进古老手工行业牵手新时代，四川天府蜀绣股份有限公司一直追求传统技艺和“新”相结合的方式，使传统蜀绣文化与创新设计深度融合，在突出创意特点的同时，力求突出其未来的商业和市场价值，涵盖艺术、生活、设计三个领域，更多地展示成都蜀绣敢为人先、勇于创新的精神风貌，从而促进蜀绣文化产业在新时代的真正发展。
据了解，四川天府蜀绣股份有限公司绣工绣制的传统图案芙蓉花鲤鱼经过省市政府严格评选，2016年9月28日代表四川传统文化出现在北京外交大楼“开放的中国：看四川·看世界”四川推介日现场。
尽管在市场化之路上步履蹒跚，“四川名片”蜀绣依然被业内外一致看好。贺静还介绍：“公司希望通过真正实现以蜀绣文化孵化创意、以创意吸引资本、以市场繁荣蜀绣产业、以产业促进创业就业的良性循环。让蜀绣鲜起来、活起来、动起来，走入生活，走向更大的舞台，成为大家眼中的四川名片！”
四川经济日报记者 王典
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