曾经万人空巷的音乐综艺如今有点凉凉新鲜感不再,靠什么夺回观众

上个周末,综艺成为网络热门话题:从《偶像练习生》的第一轮巡演,到《创造101》第三期开播,还有《这!就是街舞》的火爆结局……但就在偶像类综艺异常火爆之时,《跨界歌王》第三季却显得有些冷清。

音乐类节目似乎迎来了一个发展的瓶颈期。这不禁让人感慨,曾经打造万人空巷盛况的音乐类综艺,真的要凉了吗?

音乐综艺热度

持续下跌

“想唱就唱,要唱得响亮。”十三年前的那个夏天,这样一句歌词红遍了大江南北。2005年8月26日,《超级女声》第二届决赛落下帷幕,来自四川的女孩李宇春凭借352万票的支持夺得冠军。

这一年《超级女声》的成功,大大刺激了市场对音乐类选秀的需求。此后数年,湖南卫视又举办了多届《超级女声》与《快乐男声》,培养出李宇春、张靓颖、谭维维、张杰、华晨宇等人,这些歌手也逐渐成为了当下华语乐坛中流砥柱式的人物。

从2005年开始后的十年里,音乐综艺一直是各大卫视的头牌节目,其中《中国好声音》系列、《超级女声》和《快乐男声》系列等节目,更是多次成为年度收视冠军。直到2015年《中国好声音》第四季还以4.865%的CSM50城收视率力压《奔跑吧兄弟》系列,位居年度电视综艺收视榜第一。

但是自2016年后,这样的情况就开始发生巨大改变,曾经火爆全国的音乐综艺似乎渐渐没法再“唱得响亮”了。2016年,停播5年的《超级女声》重新回归,但却无法再续往日的全民热议辉煌,决赛夜相关的微博转发量居然只有几十条。“超女”冠军李宇春在夺冠第一年后就登上了《时代周刊》,而2016年爆冷夺冠的“超女”冠军二次元少女圈九,直到登上《奇葩大会》第一季舞台之前都鲜有人知道她是谁。圈九的星途更没有十年前的师姐们坦荡,《奇葩大会》成了2017年她参与的最大型的一场通告。

同一时间,《中国新歌声》和《歌手》这两档头部音乐类综艺节目收视率也发生断崖式下跌。改名后的《中国新歌声》两季CSM48城平均收视分别只有2.88%和1.93%,创历史最低值。而同样改名后的《歌手》虽然还有JessieJ等话题性歌手,但本季的CSM48城平均收视只有1.095%,较上一季也下跌超过了22%。5日开播当晚,《跨界歌王》第三季的收视排名同时段第7。要知道,一年前的《跨界歌王》第二季还曾多次拿下同时段收视率第一。

遇冷的不只是这些老牌综艺,许多新晋音乐综艺节目也没有逃脱开播即巅峰,热度持续下跌的命运。《我想和你唱》《梦想的声音》两档节目,虽然也有孙燕姿、蔡健雅、迪玛希、张碧晨、华晨宇等人气歌手压阵,但收视率却并不算突出,与当年《我是歌手》第一季以及《中国好声音》前两季近乎“万人空巷”的现象不可同日而语。

明星资源

被挖掘殆尽

从最初刘欢、那英等人组成《中国好声音》导师天团及黄绮珊等人在《我是歌手》上一鸣惊人起,在过去的几年间,但凡乐坛里有点名气的,几乎都被各大综艺请了个遍。如此豪华的明星阵容,的确能在短时间内积累人气,可时间一久,能够持续提供给观众新鲜度和带来热度的明星资源也就所剩无几了。

在谈及《中国新歌声》为何无法再现当年的辉煌时,乐正传媒董事彭侃认为,国内对选手的培养速度还赶不上市场的需求,在经过了多年的歌唱节目选秀热后,音乐人才出现了被挖掘殆尽的危机,因此像《中国新歌声》等节目在后续几季里都难出现较有影响力的选手。

各综艺对于音乐人资源近乎疯狂的挖掘与掠夺的背后,实际上所反映的是整个音乐综艺类节目形式创新能力上的不足。随着节目数量的增多,观众自然早就摸清了其中的套路,对于节目的热情也会随之而下降。这就像有些业内人士所说:“点评嘉宾永远说着雷同的话,观众镜头永远一样地做作亢奋,节目流程大同小异。”

而在节目本身内容难以取得巨大突破的情况下,更换导师或找寻明星、话题选手,就成为给观众带来新的刺激点,以挽救收视率的好方法。

当机器人对战、脱口秀、街舞、偶像培养等纷纷被做成综艺被搬上舞台,只靠一副好嗓音,还能收获全民的关注吗?

(苏行)

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