变革突破 巩固还是重塑？
迈向高质量发展的“长虹辩证法”(一)
今年是长虹建业60周年，迈向高质量发展，是长虹“再出发”的历史使命和必然选择，特别是在面临新一代信息技术变革，产业链和生产系统重构的当下，长虹高质量发展之路怎么走，备受社会各界关注——
2017年，长虹控股公司整体规模达1170.21亿元，同比增长11.71%，重新迈上了两位数良性增长轨道。4月25日晚间，四川长虹发布2018年第一季度报告：1-3月，公司营业收入同比增长13.33%，净利润同比增长85.37%，较好迈出“质量发展年”第一步。
值得注意的是，如今的长虹，盈利主力已不再是曾经一业独大的彩电，以及整个家电业务。“截至目前，整个家电占长虹控股销售收入的比重，只有1/3左右。预计后期这一比重会越来越小。”资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏表示，家电比重渐小，并不是产业萎缩，而是意味着长虹产业结构调整成效显现，多元化的新业务正成为推动长虹增长的主要动力。
十多年前，彩电占长虹总体销售收入的八成以上；如今，整个家电业务占比仅为三成左右。从“独生子女”到多元化发展，长虹一手巩固传统优势，一手积极培育新生力量，在积极变革突破中，不断重塑自我。□山丘明发
巩固中重塑
非变不可，在有限的空间里探寻极限
事实上，长虹跨越一甲子走到今天，多元化发展既是主动作为，更是顺势发展的必然。
面对物联网、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术，仅守彩电是不合时宜的，与此同时，传统家电行业逐渐进入成熟期，市场竞争格局基本稳定，行业天花板已开始显现。根据中怡康的数据，2017年国内电视零售量同比下降了8.1%。整体处于创新变革和整合转型进程中的家电企业，多数陷入了低迷和焦虑之中。在这之前，长虹已早早开启“巩固中重塑”之路。
智能化，是长虹近年来积极变革突破的重要战略之一。五年前，凭借敏锐的商业嗅觉和市场洞察力，顺应市场消费升级大趋势，持续加大对产品竞争力领先型技术的研发投入与应用开发，长虹成为家电行业中最先践行智能化转型、推动智能家电产品上市的企业。
在行业中率先打造中高端智能家电子品牌，率先推出全球首款人工智能电视、全球首款搭载水分子激活保鲜技术的M鲜生系列冰箱……长虹在人机交互（智能语音、红外感应、虹膜识别）、云图像识别、智能变频、自清洁、水分子激活保鲜等竞争性技术领域已形成全球范围内的领先优势。
以2017年彩电业务为例，长虹彩电业务全球销售收入同比增长3.97%，国内市场份额同比提升0.5个百分点。同时，长虹渠道结构进一步优化，基础渠道销售占比同比提升2个百分点。长虹彩电业务在2017年整体盈利水平实现倍增，盈利能力大幅改善。
在过去一年里，长虹继续深化人工智能技术，保持行业领先，并不断推陈出新，从全球首推声纹识别技术，到全空间语音交互系统的应用，代表着长虹已经在国内乃至全球范围内走在了行业前沿。其中，实现大板、UD和人工智能技术相结合的高端Q5N、Q5K等人工智能新品，备受市场关注，产品一经上市销售快速上量，整体零售均价的同比增幅达17.8%，零售均价涨幅位居行业第一。
“未来行业的空间和机会即使有限，我们也要力争上游，探寻极限。”长虹控股公司总经理李进坦言，看到成绩的同时，长虹也对不足和差距保持清醒头脑。从营销变革角度来说，传统渠道已经难以适应新经济与新发展。
为了进一步推进营销体系变革，长虹正加速传统渠道营销业务的电商化转型，构建以零售为核心的营销管理体系、以零售价格为核心的价值管理体系、以客户库存为核心的运营管理体系。据长虹股份公司总经理李伟介绍，长虹以营销为突破口，一方面不断优化营销体系流程与管理制度，另一方面，应用自身信息化和大数据等能力，提升研发、供应链、制造、交易、物流信息决策响应一体化。
巩固外重塑
打开“天线”，勇于到前沿的地方起舞
传统领域空间受限，长虹将未来发展的目光投向技术最前沿、竞争最激烈的地方。
对长虹而言，机会并不一定只藏在某一个领域。新一代电子信息、绿色环保等技术正在引发新一轮科技革命，催生出一系列新产品、新业态和新模式。未来的发展，充满各种机遇和挑战。
长虹积极布局物联网，以数据运营为纽带，将用户、设备、服务等打通，整合内外部资源，“开门办企业”，逐步形成“以用户为中心”的产业生态,有序推进两个转型：面向服务的制造转型与面向制造的服务转型，为公司后续良好发展奠定基础，在2C和2B两方面实现价值再造。在2C方面，长虹为消费者提供越来越聪明、越来越便捷的产品与服务，创造“懂你”的智慧生活，同时强化2B，将内部能力平台化，理顺针对不同规模企业的服务模式，对外输出能力，抢占市场。
在“两个转型”实践的搏击中，长虹有一个定位渐渐浮出水面——在智能战略驱动之下，未来的长虹会是一家大数据企业，开放面向制造的服务资源，成为行业云服务商。
事实上，这样的布局，长虹已经品尝到了甜头。在各大购物中心、公共场所风靡一时的迷你卡拉OK机中，卖得好的品牌、产品技术几乎都是长虹提供。更海量的数据，依靠无线联接模块来获取。爱联科技，是长虹旗下一家成立不到三年的无线联接模块研制企业。“三年时间，这家公司从0做到了近5亿元规模。成长速度之快，在长虹甚至整个家电企业都堪称奇迹。”长虹相关负责人介绍，去年，该企业全年生产规模接近6000万只。今年，预计将达到1亿只。从今年开始，三年后这一企业的目标是10亿元甚至几十亿元。
长虹未来的新空间、新动能远不止于此。在新能源、家用机器人、电动汽车压缩机、汽车空调等领域，长虹已经迈出实质性步伐。
在多元化发展中巩固家电业务的市场地位，同时重塑自我，长虹有望再一次迈向高质量的发展。
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