卫视跨年晚会为何赔本仍要办？ 影响年度排位

昨晚，各家卫视的跨年演唱会纷纷火热登场。据悉，2017年拿到直播牌照的有湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视，这五家卫视跨年晚会的时间也都定在跨年夜(2017年12月31日)。此前有报道指出，一场跨年晚会办下来最终收益还不足5%，大多情况下是在赔本赚吆喝。吃力不赚钱，为什么每年各大卫视仍要蜂拥而上？业内有个说法“一场跨年晚会成本是7000万元左右，广告难回本”，是这样的吗?

2005年，湖南卫视首次开办跨年晚会。当时，湖南卫视的跨年晚会更像是选秀节目的衍生品，但这个一举拿下跨年夜收视冠军的玩法，也引来了各大卫视的效仿。从2005年湖南卫视的一枝独秀到后来卫视纷纷加入争相斗艳，跨年晚会最拥挤的时候高达16家卫视火拼，仅一夜烧掉的制作费在数亿元左右。

在过度竞争、明星出场费水涨船高的市场局面下，2013年，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，提倡节俭办晚会并限制晚会数量，自此跨年晚会的直播牌照也成了卫视进入“战场”的准入门槛。双限之下，当年只有4家卫视拿到了2014年跨年晚会的许可。此后，每年拿到晚会直播牌照的卫视也只有几家。

置办一场跨年晚会，最烧钱的无疑就是明星成本。业内人士指出，一线艺人出场费多在数百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，有关注度的也在30万-50万元。而一场跨年演唱会的明星阵容都在30-40人左右，保守估计仅明星成本就在3000万元左右。除了明星成本，剩余的就是技术成本与场地成本等项目。保守估计剩余花费也在3000万-4000万元左右。综合计算，卫视一场大规模跨年晚会办下来，成本在7000万元左右基本属于常规操作。

从营收方面来看，卫视跨年晚会的盈利主要来自广告收入。虽然看上去广告收入无压力回本，但实际上，卫视广告招商报价一般都有虚高倾向，比如对于合作多年或者彼此双赢的广告主，还是会有折扣价，所以，收支平衡只是理想状态。

由此可见，一场跨年晚会赚钱的空间可谓捉襟见肘，为何卫视每年仍要“赔本赚吆喝”？其实跨年演唱会办到现在，盈利已经成了其次，对卫视而言，跨年晚会有着更为重要的意义。

首先，跨年晚会其实就是对卫视当年热门的电视剧、综艺成绩的集中展示，是对一年内成果的综合检验，而跨年晚会的表现也会影响到卫视的年度排位。其次，跨年晚会也是卫视通过“秀翻全场”的操作来树立品牌的好时机，对未来一年的广告和招商资源都会产生积极影响，拿下开门红。

对卫视而言，跨年晚会俨然已经从娱乐盛宴变成了展现卫视“江湖地位”的绝妙时机，自然不可能轻易放弃。焦莹

新闻推荐

年度好书，今年我们推荐12部《阅读日》编辑部诚意推荐，每一部都用心阅读，每一部都精心选择

在林林总总的各式年终盘点中，年度图书是绕不过的一个话题。2017年我们决定有所不同。我们推荐的这些书，来自《阅读日》编辑部的4位同事。我们试图在2017年读过的所有书籍中，认真、中肯...

四川新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播四川正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。