京东线上超市消费增长超100% 四川消费者偏爱网购母婴用品

“双11”、“双12”的电商大促热潮刚刚结束，电商平台的“年终促销”之战又将打响。12月25日，京东与第三方咨询公司发布四川消费者网购报告，同时京东宣布第二季京东超市百城行活动正式启动。

京东数据显示，2017年1—12月，消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.7倍，四川地区母婴用品订单量位于全国第7位，消费者偏爱购买母婴、美妆个护等品类的商品。从用户画像来看，京东超市四川地区的消费者年龄以26—45岁为主，占比达72%；大学及以上学历用户占比达76%；职业以公司职员、校园人群为主，占比达46%。第三方咨询公司数据则显示，三线城市用户占比较高，是四川省电商较为突出的特征。其中，四川地区网购用户数量一线城市占比47.36%，三线城市排名第二达31.08%。

京东同时启动的超市百城行活动则是京东针对全国三四线城市进行的有针对性的线上线下整合营销活动，京东通过大数据分析产品流向，精准洞察当地消费者的需求，推出为每个城市定制的专属促销。数据显示，在京东超市百城行第一季活动期间，京东超市在全国区域市场逐步提高品类渗透率，实现新客增长超过100%。业内人士认为，随着国内三四线城市消费逐步升级，各大电商巨头由一二线下沉至三四线市场的“圈地争夺战”正愈演愈烈。

本报记者 吴纪涛

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