京东超市百城行走进四川三四线城市 新客增长超100%
针对线下超市“商品品类少、价格相对高”等不足，京东超市百城行项目以京东价格、品类、质量、物流体验等诸多方面的优势，在全国100个三四线城市举行针对性的促销活动。数据显示，在京东超市百城行第一季活动期间，京东超市在全国区域市场逐步提高品类渗透率，实现新客增长超过100%。第二季京东超市行现已启动，京东集团市场营销部总黎秀玲表示，百城行是京东超市渠道下沉的首个项目，旨在为消费者提供更多品类繁多的低价正品。
近年来，京东超市二三线城市甚至四五线城市的用户增长幅度急速升高。其中，2016年下半年三四线城市快速增长，用户量接近一二线城市，潜力逐年凸显。京东超市百城行项目是京东针对全国三四线城市进行的有针对性的线上线下整合营销活动，京东通过大数据分析产品流向，精准洞察当地消费者的需求，推出为每个城市定制的专属促销，最终以优质的产品和服务带动当地消费者生活品质的升级。
数据显示，在京东超市百城行第一季活动期间，京东超市在全国区域市场逐步提高品类渗透率，实现新客增长超过100%。伊利、蒙牛、妮维雅、达能、联合利华、贝因美、君乐宝等7大品牌的环比销售增长高达23%，同比销售增长达87%，在用户数量方面，同比及环比增长分别为17%和86%。
不同城市也呈现出不同的消费特点。综合京东超市百城行的数据显示，绵阳消费者偏爱长虹和网购日用品；南充消费者中36-45岁人群占比超过70%，已婚型家庭人群占比超过70%；眉山、乐山、自贡、宜宾的“吃货”较多，常在京东超市购买坚果、薯片、饼干、牛奶等零食；七度空间和蓝月亮的区域销售十分成功，在绵阳、德阳、乐山、眉山、达州等城市，均占有销量TOP5地位。此外，根据用户消费后的评价，价格和质量依然是消费者最关心的内容。
京东超市百城行第二季较第一季相比参与品类更丰富，生活日用品、家纺、厨具等都加入其中，而消费者也可以在落地活动的现场购买移动舱内的货品实现直接提货。这对于消费者来说意味着更丰富的商品选择和更为便捷的网购体验。
成都商报记者 郭晶晶
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