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体育课外班“叫板”奥数能走多远? 青少年体育培训热观察

大江晚报 2017-12-10 01:00 大字

从双板到单板,在育才学校上六年级的小明(化名)跟着教练学滑雪已有些年头,在高级道上也能滑得很溜。妈妈吴霞(化名)陪着儿子滑遍国内各大雪场,甚至为陪练自己也学会了单板。这并非特例,如今在国内许多滑雪场的初级道上,随处可见家长陪伴“小豆丁”们驰骋的身影。

在各种课外辅导班中,运动类课程几乎成为家长报班的“标配”,火爆程度不输名声在外的奥数。

课外各种“班”?体育成“标配”

在四川金强篮球俱乐部温江训练基地,每天至少有150名孩子接受培训,球场都得掐着表使用。这绝非成都一地的“奇观”。在全国各地,在文化课和艺术培训之外,选择“体育课”的家长和孩子越来越多。

中国体育经济研究中心主任鲍明晓认为,体育培训业尤其是青少年体育培训近两年发展很快,从消费者也就是家长的角度来说,是出于对孩子教育的长远考虑。

这种现象,在北上广深等一线城市的中等收入家庭中尤为明显。除了游泳、乒羽这样的“大众”项目,冰球、高尔夫、棒球甚至马术等“小众”项目也相当有市场。这些在国内冷门但欧美流行的项目往往花费不菲,而选择这些项目的家长很多都有送孩子出国学习的打算。以欧美学校和社会对体育的重视程度,如能精通某一运动项目,既是申请学校的“敲门砖”,也是融入校园文化的利器,还有什么比一起在赛场上流汗更能迅速消除语言和文化的隔阂呢?

体育,弥补了文化课教育缺失

国家体育总局青少司司长刘扶民认为,家长对孩子的体质健康状况和全面发展越来越重视,“随着生活水平的提高,人们的健身和教育理念发生着变化,个人消费观也改变了,体育培训的市场前景会越来越广阔”。

在他看来,学校虽然越来越重视体育活动,但属于普及性质,对于孩子形成和提升运动技能的作用有限,而这恰恰是众多培训机构的发展空间。

对体育培训热,清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉总结了三个原因。从内因看,说明体育在人的成长、人格塑造、社会交往方面的功能日益受到重视,这也是社会发展到一定阶段后,观念升级带来的消费升级。从外因看,满足消费升级的方式随着提供者的增加而越来越多,以前想学但不知去哪儿学的项目,比如冰球、击剑、马术等,都有了服务的提供商,而且随着运动员创业和资本的投入越来越多。第三,体育是跨国界的语言,随着中国的发展开放和全球化的进程,中国人越来越认识到体育独特的魅力,无论是作为个人体验,还是进行自我规划或接轨国际,都是有意义的事情。

对于体育课外班已能“叫板”奥数,鲍明晓认为是一种进步。他觉得体育是基础性教育和养成教育,弥补了文化课教育缺失的另一半。“选择体育培训的家长在目的上功利性更少,看得更长远而不求短期的成绩。他们希望通过体育给孩子人生打下更好的基础,更着眼于人的全面发展。”

“体育新东方”未来会有吗?

全民健身成为国家战略,校园体育受到广泛重视,带热了运动健身和青少年体育。而中小学教改、新高考也让素质教育迎来新契机。越来越多的教育机构已在试水体育行业。同教育培训类似,体育培训也有清晰的商业模式、优质的现金流、庞大的潜在消费人群和较低的从业门槛。那么,“体育新东方”,未来会有吗?

毫无疑问,都需要吸引学员,体育培训在获取客户上易与教育机构实现融合。

万国体育CEO张涛认为,体育和文化课培训之间既有共通,也有差别,差别更大。“由于升学的现实问题,教育培训偏‘刚需\’,易标准化,无论英语、语文都可以培训,也有很多可行的模式,比如线上进行。而体育天然需要线下的场地和器材,互动性也更强,项目之间差别巨大,足球、篮球、乒乓球、游泳,一个项目的培训就是一个单独的产业。”

同文化课相比,体育培训“刚需”小,家长未必愿意持续付出时间和金钱,续费率低的问题也是目前所有素质教育培训的痛点。同时,还处在发育阶段的体育培训业也存在着鱼龙混杂、标准和监管缺失、恶性竞争等现象。大部分培训机构是在近几年体育产业热潮中成长起来的,不具备规模化、规范化的能力。

张涛表示,青少年体育培训目前很热,但面临的困难也很多。作为强体验性的项目,体育培训的场地面积大,设施器材成本高,还要考虑场馆运营等,都是文化课培训没有的挑战。同时,人力成本也高出很多,张涛形容为“专业劳动密集型”:教育培训一个老师可以教几十个甚至上百个学生,但体育培训一对十已基本是极限了。据新华社

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