如何用电商经济激活贫困地区“一池春水”？ ——2017中国农村电商发展与***论坛侧记
昨（21日）下午，2017中国（四川）电子商务发展峰会的重要论坛之一——2017中国农村电商发展与***论坛在绵阳九洲体育馆举行。如何利用电商经济激活贫困地区“一池春水”？来自全国各地的企业代表、全省各市县分管负责人齐聚一堂，从不同角度探讨农村电商发展与***的发展路径，为切实解决四川农村电商发展、电商***献计献策。
打通“土货”出山渠道
农产品销售是贫困地区减贫增收的主要来源。乐村淘研究院院长赵国栋指出，随着老百姓生活水平不断提升，有特色、高品质、绿色、天然的农副产品与生鲜食品市场爆发出了巨大生机，也为“土货”出山蓄积了强大动能。“要依托互联网平台，完善三大产业配套，拓宽农特产品的销路。在开展电商***过程中，要加强农商互联，讲好产品背后的故事，给消费者留下深刻印象。”他说。
赶街网创始人潘东明则敏锐地察觉到，社交电商将成为农户销售的一种有效渠道。“如今，越来越多的消费者追求个性化、小众化消费，社交电商便成了农产品生产加工者销售的重要手段。”同时，在“新零售”的消费趋势下，零售业“线上线下”将进一步融合，农村电商要从这方面持续发力，加大物流建设，不断增强消费者的体验感。
网销农产品向“小而美”蜕变
打造高品质农产品，是在场嘉宾谈论的焦点问题之一。
褚橙庄园董事长马静芬现场分享了她与先生褚时健的创业心路历程。褚橙是高品质农产品的典型代表，它十年如一日的品质与口碑，是褚时健夫妇匠心独运的结果。“褚橙庄园的品牌是我一手创建出来的，从老伴手上接过这个任务后，我想的是一定要以最好的品质赢得消费者口碑。”
“消费者将越来越注重口碑、品质和体验，这就意味着，网销农产品将向‘小而美\’发展蜕变。”赵国栋表示，在农村电商风生水起的大环境下，农产品网销之路实则困难重重，农产品标准化建设滞后、地域农产品不聚焦、产品意识薄弱等问题十分突出，“相关部门和农村电商创业者一定要注重因地制宜，发展特色产品，要具备从产品到商品、网货再到地域品牌的发展意识，通过品牌建设提升产品附加值。”
电商扶贫贵在精准性和市场化
电商扶贫工作是“草鞋无样，边打边像”，但我们不能将农村电商扶贫工作简单理解为电商、农业与扶贫的叠加。
映潮科技股份有限公司董事长吴超认为，目前农村电商扶贫工作存在四大突出问题：“大水漫灌”、形式主义、不够精准、不够市场化。他表示，农村电商扶贫工作有四大难题：解决丰收悖论、跟踪消费动态、进行竞品分析、预判市场趋势，“只有这四大工作到位，才能真正让贫困老百姓赚鼓钱袋子”。
“电商扶贫贵在精准性和市场化。”吴超认为，要充分运用大数据和人工智能手段，实现精准识贫、精准帮扶、精准跟踪，“同时贫困户在种植特色农副产品过程中，受眼界、思想和生活环境限制，获取市场动态很困难，扶贫不仅要先扶智，各贫困县也要加大大数据手段运用，对全域特色农产品、网销农产品及时进行市场跟踪与预判。”
此外，淘实惠总裁孙伟建议，要完善县域物流体系，以更低的成本让优质资源进入农村。
（记者杨佳）
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