两川企中期营收暴增 互联网营销胜人一筹
中报观察
■中报观察
过去，一说到企业创新，人们往往想到的是企业的技术创新。但只要看看新三板川企蓝源传媒 （833573）2017年中报业绩及其背后的“DSP（即一种能够满足客户差异化广告需求的在线工具）程序化购买和社交营销的商业模式、泉源堂 （833409）的医疗电商、医药电商的商业模式，也许可以改变你的看法：原来企业创新不止是技术方面的创新，也包括业态的创新和商业模式的创新。
■本报记者 杨成万
蓝源传媒：
DSP程序化购买吸引客户
2017年上半年，蓝源传媒实现营业收入3973.51万元，同比增长805.30%；归属于挂牌公司股东的净利润1177.69万元；扣除非经常性损益后的净利润1152.77万元。目前公司市值12.82亿元。
那么，是什么原因使其获得上佳成绩？公司目前的主营业务为，DSP程序化购买和社交营销等互联网新型营销。“鉴于全球广告的预算正在往线上及移动端转移，公司将长途客运站传统LED屏广告媒体形式，改为客运微信购票平台移动端的广告模式，这样，在拓展新媒体阵营的同时，也让公司省却了设备更新、维护以及场站阵地费的运营成本。”公司表示，程序化购买系统在2016年4月正式上线后，客户量快速增长。
此外，目前公司通过4A公司、直客和代理等渠道成功地为花王、立邦、统一、自然堂等快消品、奇瑞、一汽大众等汽车、平安健康、平安好房等金融地产提供了跨媒体程序化广告投放；同时为邓禄普、农商行、真人秀节目极限挑战、网剧“贴身校花 2”等提供了社会化营销广告服务。 同时，公司利用最新的科技和大数据处理技术积极改造传统的户外大屏，并积极拓展互联网电视（OTTTV）广告业务。
泉源堂：
发力互联网医疗医药
同样借助互联网营销的泉源堂也收获不小。2017年上半年，公司实现营业收入26125.51万元，同比增长161.33%；扣除非经常性损益后的净利润409.19万元，同比增长1448.67%。目前市值4.2亿元。
公司利用互联网技术，切入互联网医疗、医药领域。在互联网医疗方面，公司为互联网医院提供药师服务、药品配送服务，患者健康管理等配套服务，目前已经打通四川省第四人民医院、四川大学华西第二医院、绵阳市中心医院三家三甲医院的互联网医院平台。
在医药电商方面，通过全网营销，塑造“找药就去泉源堂”，“患者在哪里，我们就在哪里”的专业品牌形象，解决患者买药难、买药贵、找不到药，不知道怎样专业用药等寻医问药过程中的“痛点”。
对于公司的商业模式，据公司方面介绍，在B2B业务方面，依托全国的25个办事处、100多人的直销团队，将药品通过手机APP，卖给全国约7万家药店；在O2O业务方面，通过“网订店取、网订店送” 的新型模式，通过阿里健康、京东到家、泉源堂官网等平台，实现线上线下联动。目前 O2O订单量已经处于三方平台的领先地位。
“我们计划 2017年内通过新开直营门店，将O2O业务覆盖整个成都市区，并将此模式推广到重庆、广州、深圳、上海等中心城市，并逐步覆盖全国的主流城市。”公司称。
■记者观察
“好日子”还能过多久？
不过，资本的天性是逐利的，既然DSP程序化购买和社交营销、互联网医疗、互联网医药如此“来钱”，那么，其他的投资商肯定也不会无动于衷的，市场竞争肯定会越来越激烈。
对于这一点，泉源堂方面也表示，随着医药电商参与者越来越多，更多线下大型连锁、传统医药流通企业、其他消费类电商企业也加入其中，竞争会日趋激烈。
“来自经济大环境的风险，是我们防不胜防的风险 ”，蓝源传媒有关人士坦言，经济增速趋缓后，客户对互动新媒体投放的预算也将随之收紧，企业对媒体投放的需求量也将随之下降，可能导致互动新媒体行业业务和利润的减少。
此外，行业政策风险也是需要企业高度重视的。“医药行业容易受到医疗、医保、药品供应三大体制改革的影响。”泉源堂称，随着国家医药主管部门对医药流通行业监管力度的加大，未来对资质和认证标准可能会进一步提高，若达不到相关监管要求，将会对公司持续经营能力造成重大不利影响。
同样的道理，目前互动新媒体行业具有高回报率，但也由此带来市场的无序性。而政府政策对广告内容的监管，会导致互动新媒体广告需求量减少，导致企业利润的流失。
新闻推荐
■四川“十三五”高新产业规划与新三板川企系列报道之一开栏语《四川省“十三五”高新技术产业发展规划（2016-2020年）征求意见稿》对新一代信息技术、航空航天、先进能源电力等11大行业和主线进行...
四川新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是四川这个家。