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阅读观察 网络文学市场规模持续增长 你身边可能隐藏着『网文大神』

华商报 2021-12-02 02:32 大字

近年来,我国网络文学用户规模持续增长,与此同时,网文作品的版权出售、影视改编、转化游戏产品已达相当规模,变现模式逐渐多元化,市场规模持续增长。网络文学泛娱乐化开发向产业链上游转移,网络文学作家群体也在不断壮大。

网文产业展开“资源大战”

《2020中国网络文学蓝皮书》显示,2020年,网络文学全年新增签约作品约200万部,全网作品累计约2800万部,全国文学网站日均更新字数超1.5亿,全年累计新增字数超过500亿。2020年我国网络文学用户规模已经达到4.6亿人。

目前网络文学平台营收结构主要分为付费订阅、版权运营、广告等。其中,订阅付费依旧是网络文学盈利的主要模式,2020年订阅付费营收占比为74.1%。伴随着作品与用户数量的不断攀升,中国网络文学产业自2013年开始市场规模持续平稳上升,2015年市场营收规模达到最高增长率。在新冠疫情对全球经济产生重大影响的2020年,我国网络文学市场规模持续增长,达到268.1亿元,同比增长24.5%。

网络文学产业的营收大户是几个头部上市公司,包括阅文集团、掌阅科技、中文在线等。由于网文阅读App开发日臻成熟,各个阅读App的体验感差别不大,能够吸引粉丝的重要资源依赖网文作者。而订阅营收之外,IP内容的创作和开发成为了各大网络文学平台的必争之地,因此网络文学产品开发向产业链上游转移,各大网站对作家和作品端必然形成竞争,在网络小说平台之间已经展开了一场不见硝烟的“抢人大战”。

网络文学是个社交圈

随着移动互联网和智能终端的不断迭代升级,人们的阅读习惯越来越多地倾向于在智能手机、平板电脑和电子阅读器等移动终端。增强粉丝黏性不仅仅在硬件方面,而是更加优质的阅读体验。

大数据技术通过图书推荐,以信息流推送,成功地把过去“人找书”变为了“书找人”,而“弹幕”的出现更是让读者找到了圈层归属感。阅文集团旗下起点读书App内“本章说”功能,即数字阅读版的弹幕。读者可以在小说的任何一段插入评论,其他读者也可以看到,并一起互动。“大神”级作家的作品中,读者评论的数量动辄十万起步。这里不得不提网络文学史上首部在原生平台拥有超过150万条评论的“神作”《大王饶命》,单章评论量近1.5万条,作者每写一个字就可以赢得5个字以上的吐槽,其规模堪比一个中型社区。粉丝们在弹幕中评论、玩梗、吐槽、排队、科普……弹幕的本质是他们情绪的传递、情感的交流以及群体的认同,基于此产生的弹幕文化也能引起大量年轻读者的强烈共鸣。

网络文学从用户角度来说,还是粉丝经济。在阅读模式上,付费阅读App月度活跃用户规模较免费阅读App月度活跃用户规模多。但是,免费阅读App月度活跃用户规模近一年飞速增长。数据显示,免费阅读App月度活跃用户规模由2019年12月的11770万人上升至2020年12月的14354万人,增速达到22%。

现实题材成网文重要赛道

网络文学直接面对读者市场。经过二十年的迭代,类型已经非常细化,从大类上就有男频、女频,玄幻、武侠、仙侠、奇幻、历史等等,下面又细分了近百种类型。《2020中国网络文学蓝皮书》显示,在各大网站平台发布的年度新作品中,现实题材作品占比进一步提高,质量显著提高,社会影响进一步扩大;幻想类作品注重向文化经典吸取养分,更加注重弘扬中华优秀文化,科技创新和科幻元素得到重视;正面书写历史的作品不断增多;类型融合创新的趋势更加明显。

陕西省网络作家协会秘书长何东姝在接受华商报记者采访时介绍,2021年的统计数据,陕西的现实主义题材的创作存量超过了10000部。一方面现在国家鼓励网文作家进行现实题材创作,中国作协和各地作协有相应的政策支持,有效发挥了引导示范作用。陕西省作协2020年为网络作协举办“陕西省网络作家课题攻坚研修班”,网络作协会员2021年参加鲁迅文学院陕西专题研修班的培训,“网络作家在创作上往往天马行空,缺乏对现实生活的观察和思考。研修班的学习让网络作家作者视角更加贴近真实的生活,在创作上更加接地气,贴近人民去感受我们身边鲜活的事例。”另一方面从内在动力上来说,网络作家创作现实主义题材本身就很有优势,故事的阅读感更强,节奏更加明快。何东姝说:“陕西作家创作的现实题材小说有扶贫主题、医疗主题,今年十四运在陕西举行,还有不少陕西网文作家创作运动竞技类小说。这两年比较有代表性的现实题材作品包括风圣大鹏创作的扶贫题材《山人行》、乱世狂刀创作的支教题材《待到山花烂漫时》,紫芒果创作的强国题材《强国重器》,关中老人创作的非遗题材《一脉承腔》等。在往后的几年里,现实题材肯定是网络文学非常重要的赛道。”

网络文学衍生品放大文化效应

据阅文集团日前公布的“网络作家画像”,川渝网文作家的人数最多。重庆市作家协会透露,仅重庆一地网文作家ID数超过了4万。值得注意的是,2016年这个数字才1万多。而陕西网文作家ID大约有3万,活跃作者近万人。

一个地区的网络文学发展势头,和这个地区的经济状况有没有关系呢?按理说经济发达地区的江浙沪一带应该网文作家最多,但实际情况并非如此。不过可以看到的是,川渝作家群在组织体系建设上步子走得比较快,网络作协成立较早,对网络作家的鼓励政策非常优厚。比如得到中国作协重点扶持的作家作品,还会额外进行10万元的奖励,有越来越多的年轻人加入到这个团体,是能够想见的。

虽然互联网解决了创作地域性问题,作家在哪写书都是一样的,但是网络文学产业的带动作用不容小觑。据悉,陕西网文作家也有不少作品被改编成影视作品或卖出影视版权,比如乱世狂刀的玄幻题材《御天神帝》系列、关中老人的现实题材《一脉承腔》等。陕西省网络作协秘书长何东姝表示:“网络文学的IP化可与城市发展相结合,赋能文旅、文创,以文学IP为原点,通过影视作品的改编放大文化效应。陕西在网文创作领域实力还是比较硬核的,但还有很多作家跟平台连接得比较少。陕西市场型的网文平台很少,陕西本地影视机构和网文作家连接不紧密。希望通过媒体宣传,有更多的影视机构可以关注到网络文学行业,关注到陕西网络作家群体,今后可以有更多更好的作品进行IP开发。”华商报记者 路洁

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