少了流量明星 多了实力唱将
又是一年中秋到,中央广播电视总台、地方各卫视和视频网站所举办的中秋晚会也纷至沓来。保留初心持续出新、“去流量化”、传统与现代融合,各播出平台独出心裁,自成一格。
各个播出平台呈现多样化主题
各卫视和网络平台的中秋晚会都结合了自身频道特点,呈现出多样化的中秋晚会主题。
热点丰富的市场环境中,央视总台借助了当今如火如荼的“盲盒文化”进行节目宣传,主题涵盖航天员、奥运赛场、四川火锅、江畔夜色、风雨夜归人等元素,还首次在海外同步播出。
投眼于各地方卫视,河南卫视、陕西卫视和江苏卫视所办中秋晚会包含的省份特色最为明显,结合地域特质和人文底蕴,将历史体验感的占比提高。
今年上半年,河南卫视凭借《元宵奇妙夜》《端午节奇妙游》等节目成功进行了“文化+科技”的出圈营销。19日播出的《中秋奇妙游》同样延续了“奇妙”主题的晚会线路,整台晚会以“非遗的美,超越你想象”为标语,刺绣、花样剪纸、皮影、泥塑等经典传统技艺在晚会中都有所呈现。
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“去流量化”明显,周深“很忙”
“清朗行动”的背景下,中秋晚会逐渐趋于“去流量化”和“去饭圈化”。流量被弱化,重内容多实质,舞台的全新模式也应运而生。互联网推动“沉浸式”词条下的相关话题风靡一时,各卫视也纷纷将“沉浸式布局”“沉浸式主持”等体验感运用到中秋晚会当中。
相比于前几年中秋晚会“顶流成大势”的现象,今年各卫视在对流量明星的选择上更加谨慎和周全。被选入各平台秋晚的嘉宾们具有实力强、品质优、特色明显这三大特征。以央视总台中秋晚会的歌手名单为例,李宇春、谭维维、张含韵、尚雯婕、萧敬腾、周笔畅等是青年群体较为熟悉的流行实力歌手,既能带动热点,又拥有良好的唱功；钟镇涛、韩磊、莫文蔚等作为资深歌手,国民度高、舞台经验足,至今仍在音乐圈中占据重要地位；萨顶顶、吉克隽逸、李玉刚等凭借特色唱功和曲风被大众所熟知,作品传唱度高,具有浓烈的个人特色。除此之外,表演名单中也有不少演员的名字,如井柏然、刘诗诗等人,他们在行业内拔尖优质,少有争议与负面新闻。
在已公开的各晚会明星阵容中,歌手周深无疑是“中秋最忙歌手”,出现在央视总台、东方卫视、河南卫视和大湾区晚会四台中秋晚会中。周深,不仅人气高,而且正能量形象突出。各大晚会嘉宾人选标准的严格和转向,也意味着在如今打击流量的大背景下,实力派歌手们会有更好的前景和发展空间。本报综合报道
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