跨界合作 形成合力 让文物“富矿”释放时代发展“动能”

西安碑林博物馆大胆试水文化IP授权业务西安博物院卡通IP形象“唐小西”西安事变纪念馆开发的书签、剪纸动画陕西博物馆文创产品在各类文创大赛、评比中获得多项殊荣

“皇后之玺”公交卡在文化动漫游戏大赛中获得文创类一等奖，“唐妞”获得漫画一等奖；“陕陕”的文物惹人爱绣片在中国旅游商品大赛中获得银奖；“盛引云光香炉”在中国旅游商品大赛中获得金奖，虎符饼干获得银奖；“草书—坐潮问道系列”在“第二届优秀文创作品评选”活动中获得特等奖；汉阳陵“星汉灿烂”系列23款文创产品入围全国文化创意产品推介活动名单……6月16日，记者从陕西省博物馆协会文化产业专业委员会工作会议上获悉，2020年，文化产业专业委员会各成员单位在各类文创大赛、评比中获得多项殊荣，收获满满，开创了陕西省文博系统文化产业发展新局面。2021年，文化产业专业委员会将充分发挥自身凝聚力，跨界合作，形成合力，推动陕西博物馆文化产业高质量发展。

线上线下联动提升文创品牌影响力

2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，省内各大博物馆积极与各种线上平台合作，加大与各类文创公司合作力度，利用直播等网络形式，实现了传统文化创造性转化、创新性发展，获得良好的经济收益。同时，文化产业专业委员会各成员单位积极参加文物创意焕彩季、文化产业博览交易会、文创大会等线下活动，提升陕西省文创产品的知名度和影响力。

据了解，疫情期间，陕西历史博物馆在央视新闻陕西专场、天猫掌上博物馆、国家文物局“518文创节”等多平台进行直播，累计观看量达500余万次。2020年7月9日，陕西历史博物馆的《唐妞驾到》漫画书在薇娅直播间首发，3秒内2.4万册图书售罄，创造了出版界和文创界的一个奇迹。西安碑林博物馆参加淘宝“博物馆云春游”直播活动，开播当天便创造了在线收看超过200万人次的纪录，观众反响非常热烈。在此之后，碑林博物馆开始直播常态化，全年直播40余场，累计观看量过1000万人次。2020年10月10日，汉景帝阳陵博物院成功举办“汉风无极”博物馆之夜活动，150余万网友在线观看网络直播。西安博物院也积极参加淘宝的各项直播带货活动，取得不错“战绩”。

除了开展线上直播传播优秀传统文化知识、推广文创产品外，在陕西省博物馆协会文化产业专业委员会的积极推动下，陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆、汉景帝阳陵博物院、西安博物院、法门寺博物馆以及西安城墙管委会等七家文博单位参加了由陕西省委宣传部指导，陕西省文物局联合中国工商银行陕西省分行共同主办的主题为“文物万花筒·时尚长安城”博物馆+商业+金融——2020陕西文物创意焕彩季系列活动，推出“花舞大唐”“汉风无极”“唐秘茶道”“陶俑修复”“翰墨书香”“大唐印色”“仿唐乐舞”等极富创意的专场文化展演，让文物文化赋能商业与金融发展，带动和促进商业与文化的消费升级。

2020年10月16日，陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院和西安碑林博物馆作为黄河流域博物馆联盟成员，参加了在河南鹤壁举办的第七届中原（鹤壁）文化产业博览交易会，独具特色的文创产品给鹤壁人民带来耳目一新的享受。两个月后，秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆与汉景帝阳陵博物院赴成都参加全国文化和旅游创意产品开发推进活动暨首届四川省文创大会，参展的文创产品颇受观众青睐。

IP授权+跨界合作打造博物馆新文创

与以往相比，2020年的陕西博物馆文化产业呈现以“IP”为核心，多领域、多层次、多渠道的发展特点，通过IP授权、跨界合作、品牌推广的方式，将文创产品打造成博物馆传统文化资源与现代流行元素的有机结合体。

陕西历史博物馆在何家村窖藏发现50周年之际对外发行《陕博日历》，首次融入了“花舞大唐”IP；深挖何家村窖藏文物元素，与东方密语品牌合作，在已有221款产品的基础上，完善更新产品线，全年打造出89款新品；联合金士顿公司打造“鎏金银竹节铜熏炉”文物同款U盘；联合陕拾叁、膳佳家居，以馆藏文物“三彩骆驼载乐俑”“滑石兔”为原型，推出“酣歌舞月”和“玉兔奔月”两款中秋月饼礼盒，为传统佳节增添了独特的文化寓意；联合悦然集团，以馆藏金银器、唐代仕女俑、唐墓壁画为基础，打造系列唐风彩妆。

秦始皇帝陵博物院有针对性地加强与专业文创公司合作，推出一批贴近生活、快乐实用的新产品。该院与西安可视可觉网络科技有限公司联合推出“秦风小将”系列抗疫防控宣传海报；与北京华夏言国际文化创意有限公司联合开发出新型智能自洁灭菌防护口罩，并与二次元虚拟形象“黄逗菌”联名推出“逗逗俑”抗疫表情包，在线上得到广泛推广。同时，加大馆企合作力度，开发泡澡兵马俑茶包、秦皇鹅手办，以及“传国玉玺”“秦风诗经”“帝国盾勋”“始皇刻石”等形式多样、品质精良的系列文创产品。

西安碑林博物馆大胆试水文化IP授权业务，委托战略合作公司陕西华夏文化创意有限责任公司梳理重点成熟IP项目，丰富文化内容、扩充艺术图库，在上海举办的CLE中国授权展上，其草书IP“坐潮问道”与隶书IP“福禄攸同”得到包括361°、安踏等国民品牌及龙湖天街、世贸中心等国内一线商城的好评与青睐。汉景帝阳陵博物院以馆藏文物、银杏林、月季园等资源为依托，与秦汉新丝路等四家文创公司合作，设计开发百余款文创产品，目前已有20类58款投放市场。西安博物院针对其卡通IP形象“唐小西”推出了唐小西浪长安系列冰箱贴、唐小西书签、摆件等周边产品，并升级开发了龙首黑檀筷、鎏金走龙摆件、余庆杯等中档消费文创产品。延安革命纪念馆、宝鸡青铜器博物院、汉中博物馆、西安事变纪念馆、八路军西安办事处纪念馆等也都根据各馆自身文物特点，加强与文创公司的开发合作。

创新发展博物馆文创商店玩出新花样

2020年10月，陕西省博物馆协会文化产业专业委员会设立在西安国际会展中心的集合文创空间试营业，向全国乃至全世界前来参加展会的观众展示陕西省文创发展成果。同时，让陕西博物馆文化创意产品以“展览+文创”的形式进入公众生活，满足广大观众精神和物质需求，实现社会效益和经济效益的双赢。

陕西历史博物馆与东方密语品牌联合在西安咸阳国际机场开设“花舞大唐”主题文创店，“花舞大唐”IP正式迈出了国际化的第一步；西安碑林博物馆与华夏文创合作经营的新型文创产品商店，除了出售有碑林特色元素的文房四宝、图书拓片外，还配合有老师现场书法教学互动，能满足中小学生研学及普通游客对书法学习的需要；汉景帝阳陵博物院在曲江书城一楼文化空间举办“秦汉文化走进曲江书城”系列活动第一季，以“文化·文物·文创”为核心，开展文化沙龙、文物展览、汉文化互动体验、文创产品展销等主题活动；西安博物院打造“一座移动的博物馆”文创实体店，吸引众多游客……

2020年，在陕西省博物馆协会文化产业专业委员会的引领下，各成员单位坚持创新驱动，推动博物馆文化创意产业创新，拓展文创产品商店新功能，让文物“富矿”释放出时代发展“动能”。

形成合力开发出更具时代感的文创产品

付出总有回报。2020年，陕西历史博物馆的“皇后之玺”公交卡在文化动漫游戏大赛中获得文创类一等奖，“唐妞”获得漫画一等奖；“陕陕”的文物惹人爱绣片在中国旅游商品大赛中获得银奖；“盛引云光香炉”在中国旅游商品大赛中获得金奖，虎符饼干获得银奖；西安碑林博物馆“草书—坐潮问道系列”在“第二届优秀文创作品评选”活动中获得特等奖，在第46届全国文房四宝艺术博览会暨第五届海峡书画艺术产业博览会上获得“特殊贡献奖”；汉景帝阳陵博物院“星汉灿烂”系列23款文创产品入围全国文化创意产品推介活动名单……

“2020年，在文化产业专业委员会各成员单位的共同努力下，陕西博物馆文化产业取得了可喜的成绩，但体制制约、观念滞后、经费不足，缺乏合理规划、产业链不清晰、IP授权意识不强等问题依然存在，严重影响了文化产业的持续发展。”陕西省博物馆协会文化产业专业委员会主任委员周萍表示，2021年，文化产业专业委员会将继续以《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和《关于推进博物馆改革发展的指导意见》为指导，加强与融媒体、数字文化企业合作，创新数字文化产品和服务，紧紧围绕陕西省文物局全年工作重点和各馆的工作计划，完成好各项展会的组织、布展及文物局和陕西省博物馆协会布置的工作任务，开发出更有时代感、更受观众欢迎的文创产品。同时，充分发挥文化产业专业委员会的凝聚力，制定文化产业发展规划和发展目标，学习其他省市的先进经验，跨界合作，形成合力，推动陕西博物馆文化产业高质量发展。

文/图本报记者赵争耀

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