陕西品牌设计类企业超万家 数量位居全国第六

一个别出心裁的品牌Logo能让企业迅速“出圈”IC Photo供图

从方到圆，改的真的是一个“角”吗……由日本设计大师原研哉操刀设计的小米新logo（商标/徽标的外语缩写），连日来引发网络热议。4月6日，记者从企查查获悉，目前我国共有品牌设计相关企业37.1万家，2020年相关企业新注册8.61万家，同比下降6%，其中，陕西省以1.5万家企业在全国排名第六位。

Logo焕新

将消费者的目光转变为财富

近日，在小米春季发布会上对品牌Logo进行了升级焕新，四角由方到圆的新Logo一出场就引发热议，“三分靠设计，七分靠解释”“雷总你被骗了”……虽然小米的新Logo的设计遭到了部分网友的调侃，但它也凭实力冲上微博热搜榜。

这个网传耗时3年斥资200万元的新Logo到底有啥深意？日本设计大师原研哉表示，新Logo的设计灵感来源于生命感，也和小米的企业理念契合，升级不仅是针对形状，更是针对内在的精神。

“近几年，大型企业Logo设计极简化是大趋势，越复杂的Logo越不容易辨识。”据西安品牌设计业内人士分析，如华为、快手、淘宝等大型企业为了更具辨识度，在Logo焕新方面很少大刀阔斧的重塑，都是在细微之处做出调整，“不知道消费者能否从新Logo中看到生命感，但一定会让更多人记住这个超椭圆的橙色图标，从而将目光转变为品牌的财富”。

陕西逾八成品牌设计类企业

落户西安

随着社会与经济高速发展，我国企业对品牌视觉形象设计愈发重视。记者查阅资料发现，品牌设计分为品牌商标设计、产品包装设计以及产品市场推广等几种，是基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，能够使人们正确地、快速地对企业形象进行有效深刻的记忆。

从我国近十年来品牌设计相关企业的年注册量变化来看，2019年之前均呈现逐年上涨趋势，其中2018年首次突破5万家，年注册量达到7.01万家，同比增长40.8%；2019年达到最高的9.16万家，同比增长30.6%；2020年，全年新注册企业8.61万家，同比下降6%。随着我国经济运行持续稳步恢复，2021年一季度共新注册品牌设计相关企业3.4万家，同比增长209.1%。

值得一提的是，陕西以1.5万家品牌设计相关企业，与广东、上海、山东、江苏、湖南等共同跻身全国前十。

据了解，陕西品牌设计相关企业主要分布在西安市（1.3万家）、咸阳市（402家）和宝鸡市（313家）等地，其中西安市企业量占比全省总量的86.7%。从企业增长速度来看，陕西2019年品牌设计类企业注册量为3752家，同比增长38.5%，是过去十年中注册量最多的一年。

“小米新Logo的热度和流量，将让更多企业看到品牌设计的价值。”据相关业内人士表示，热议背后随之而来的是小米造车、小米发布高端旗舰手机等信息的输出。随着市场竞争的激烈，当下企业的竞争已经由产品质量和服务，转向更高阶段的品牌之间的竞争，在这样的背景下，品牌设计行业的整体规模有望进一步扩大，而相关从业人员的专业素养也正在快速提升。

记者郭沛然

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