景区特价门票利在长远
张梦焕
今年以来，受新冠肺炎疫情影响，旅游业遭受重创，但从近期暑期游的出游数据来看，旅游消费需求仍然旺盛。为推动旅游市场加快复苏，各地出台了不少新举措。4月30日，陕西省文化和旅游厅与部分景区在“陕西文旅惠民”平台联合推出“1元游景区”活动。每到周末，游客只需花1元钱就能在网上抢到部分景区门票。其中，位于铜川市的药王山景区、玉华宫景区均可以在周末只花1元钱游览。消息一出，就受到广泛好评，网友纷纷留言点赞。
长期以来，景区门票价格都是旅游市场备受关注的话题。少数景区过于看重门票收入，使得景区门票连连涨价，让游客望而生畏。这不仅影响人们的出游体验，也制约了游客的消费潜力。从短期来看，提高景区门票价格可以带来更多的收入，但从长期看，景区门票价格过高，并不利于社会效益最大化和旅游业的可持续发展。
近年来，我国在国有景区门票定价制度上进行了一系列改革探索，明确了降价的大方向。国家发展改革委2018年印发的《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》明确提出，到2020年，基本健全以景区正常运营成本为基础，科学、规范、透明的景区门票价格形成机制，并提出降低一批重点国有景区门票价格等具体要求。
从消费数据来看，旅游经济带动性很强，除了门票收入之外，旅游所涉及的旅行团、餐饮业、酒店业、交通运输等相关行业也能带来效益。有统计显示，旅游经济中1元的直接收入可以带来6.8元的间接收入。从旅游产业健康发展的角度看，只有不断降低“门票”这个显性消费的价格，才能调动游客出游和消费的积极性，也才能更好地促进旅游业加快从门票经济向产业经济转变，更好发挥景区资源的带动作用。
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