文化遗产“跨界”线上展多姿多彩 博物馆融媒体时代将至？
点开手机上的博物馆官微，就打开了文博视听的海洋。
随着疫情的好转，陕西省部分博物馆3月25日开始陆续开馆，采取限流方式接待游客。回顾2个月的闭馆时间，线下展览停了，但线上博物馆却人潮汹涌。各大博物馆的微博、官微、官网马不停蹄地推出多元化形式展示，直播、线上展览、云课堂、文博短剧……满足这个时期不同人群的需求，创新形式的背后是“博物馆+”跨界合作的兴起。业内专家认为，随着技术更新、传统文化复兴及大众需求的递增，博物馆融媒体时代正在加速到来。
■记者陈黎文/图
博物馆线上传播玩出“新花样”
春节本是博物馆最热闹的时节之一，但因为一场疫情，全国各地博物馆相继闭馆，精彩的文物展也不得不取消。1月24日西安大部分博物馆紧急闭馆，3月底部分陆续开馆。这期间，秦陵博物院、陕历博、碑林博物馆、西安博物院等博物馆的官微、官网更新加速，纷纷采取云课堂、云直播、云展览、文博短剧、漫画形式……多彩内容+创新传播形式，让文物和背后的历史文化在网上开出一树繁花，也收获了更多的关注度。
首先是各种为春节筹备的文物大展，“移步”到线上带来视听新享受让线上游客更尽兴。例如西安博物院的“乐居长安——唐都长安人的生活”展，通过文物讲述唐长安物阜民丰的社会图景。进官微点击二维码进入虚拟展厅进行观展，还可登录喜马拉雅欣赏“乐居长安”线上展览“听力版”。碑林博物馆在官微上推出了“桃花依旧——唐代诗人墓志特展”720度实景展示，并在知网博悦·文物展示云平台推出了“光化六合——北朝墓志展”线上展览。陕历博联合黄河流域9省区35家博物馆/考古研究院举办的《彩陶·中华—中国五千年前的融合与统一》文物大展，采取了云逛展方式，游客可以通过直播跟着讲解员边逛边听讲解……
博物馆跨界合作的直播也风生水起。秦陵博物院与电视台合作，在3月推出3场“云游兵马俑”的全媒体直播，探秘兵马俑一号坑、出土兵器及兵马俑绿面俑。直播现场有专家讲解，演播室有互动问答。3场累计综合传播量超过7102万次。碑林和淘宝联合开启了新颖的“云春游”直播，讲解员化身“主播”带领线上游客逛馆，用脱口秀方式讲述碑林故事、国宝故事，风趣幽默并与观众互动。在淘宝直播4期后，累计“直播游客”突破400万人次，单场点赞数最高达511.4万次，单场回放都接近42万次。
这个时期，各大博物馆努力尝试拓展文物线上展览服务，创新文物传播展示方式，不断开拓文物传播的新领域，满足人们不同需求。
博物馆展示出与时俱进
线上收获了更多的关注量，博物馆人度过了一个前所未有的忙碌假期，也越发感受到博物馆传播已经发生了翻天覆地的变化。传统文化复兴，让大众对博物馆有了更高的期许；技术日新月异，给博物馆传播模式带来衍生叠加变化。
陕历博官微负责人曹琳娜告诉记者，刚一闭馆，陕历博官微立刻进入到日更模式，之前每月推送量是15到20篇。“今年闭馆两个月时间里，共推送了68篇内容。”她说目前官微的粉丝量有105万，闭馆期间官微平台浏览量达到70万人次，比平时高了很多。陕历博官微服务定位也从一开始的青少年教育拓展到了全民，传播形式从图文介绍，到漫画、音频、视频、直播等形式。
诞生7年的陕历博官微如今在如何让文博科普知识以喜闻乐见的形式传播出来上下功夫。曹琳娜告诉记者，用动漫、热点话题、游戏等吸引更多年轻群体。内容也逐渐成系统，比如漫画人物唐美丽等有了衍生品。她印象最深刻的是二十四节气被列入联合国非遗名录后，陕历博官微连续两年推送与之相关的文物海报、图文解读、文物介绍、青少年活动等，最后还出了音频、书籍和手绘信纸。“这是一个系列传播模式，有连续性、连贯性。”
集大成的陕西数字博物馆影响力也再拓展。它由陕西省文物局主办，依托全省馆藏文物数据库资料和陕历博相关平台建设而成。“你能从它的发展中，感受到一个不断衍生新传播平台的过程。”陕历博信息资料部副主任周瑞告诉记者，经过近8年发展陕西数字博物馆目前有144家省内博物馆的虚拟展览、125个数字专题站、145个线上专题讲座。从数字博物馆出发，还衍生出APP讲读博物馆平台，这个平台去年上线的国家文物局和国办平台带来了巨大的阅读量。又衍生出文物之声网络电台，录音、制作、陆续发送的数千条音频点击量已有70万次。又陆续衍生出了移动馆、实体馆。目前实体馆设在陕历博，最近的一期活动是壁画馆的VR展厅。
“可以看到从数字博物馆出发，基本是一两年衍生出一个新传播平台。”周瑞说网络时代也深深影响着博物馆发展，“互联网+”让博物馆服务不缺位、精彩不缺席。
跨界合作不忘根本
春暖花开，部分开馆的博物馆延续着文物大展。游客可以通过网络提前预约到馆内参观，也可以看线上展。线上线下传播渠道早就打通，线上内容也自成体系、丰富多彩。博物馆在迎来融媒体时代，都在努力打造自身的媒体传播矩阵。创新传播中，跨界合作也似春风扑面而来。
秦陵博物院与东方卫视合作推出《国宝重现系列》课程、与腾讯联合打造“文物的时空漫游”线上音频课程；陕历博与畅听旅行联合出品《神奇长安开讲啦》课程、与意外艺术合作《国宝很有戏》体验类文博短剧；碑林博物馆与云观博合作课程、与淘宝网合作“云春游”直播……从近期博物馆动态可以看到，跨界合作给博物馆内容形式的创新展示带来了新的引擎，也带来了思考。
“采取直播形式宣传碑林博物馆还是第一次，效果确实出乎意料”，碑林博物馆副馆长张云告诉记者，这次和淘宝合作的直播只想做一期，但因为效果太好，如今已经到了第七期。“刚开始接洽的意图是介绍碑林文创产品，但在前期沟通中我们馆觉得还要以宣讲文物和历史文化为主，注重在讲解形式上创新，最后用了脱口秀的方式。”据悉，仅前4期累计“直播游客”就突破400万。“我们合作这个活动的初衷就是为了满足青年人的浏览习惯，让更多人尤其是年轻人了解传统文化。”她说通过各种新型尝试和多方合作，她感受到了博物馆融媒体时代的到来。
传统文化复兴、网络时代线上需求让博物馆进入一个融媒体发展阶段。为满足不同受众对博物馆的需求，多元化多形式的内容呈现也成了一种趋势，这让博物馆跨界机会也越来越多，各种力量也在推着博物馆前进。“要接受跨界合作的大势所趋，要创新思维，也要守住根本。”张云说融媒体时代到来，合作中博物馆人一定要参与到前期的策划和后期执行中。“我理解的融媒体时代，一方面是线上线下的融合，一方面是博物馆跨界的融合”，她认为博物馆要在具体内容和方案上把关并出谋划策，更好守住博物馆的职责和根本。“在博物馆融媒体发展带来的跨界合作中，博物馆首要责任是要让博物馆承载的传统文化从融合中体现出来。”
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