华商商学院 我们只提供观点和机会 （第十三期） 经济不确定性越大 实体商业越要稳健扩张
今年以来，我国不断深化供给侧结构性改革，实体经济活力不断释放。在供给侧改革背景下，怎样把握消费的基础作用？投资拉动对稳增长有什么意义？各行业、各领域有哪些探索？
大咖观点，碰撞智慧，为时代发声。12月20日上午，华商传媒王牌会谈栏目“华商商学院·观潮会客厅”第十三期在华商传媒集团举行。围绕“供给侧改革下，消费基础作用和投资拉动对稳增长的意义”这一主题，来自商业、零售、金融等领域的嘉宾结合实际体会，分享了各自的观察和思考。
洞悉产业变革，把握政策脉搏。嘉宾们围绕消费的供给侧改革、消费和投资对稳增长的现实意义、稳健的货币政策对消费行业的推动等热点话题展开讨论。
■本期主题：
供给侧改革下，消费基础作用和投资拉动对稳增长的意义
■主持人：
《华商报》社总经理聂保刚
■嘉宾名单：
靳喜凤，陕西省家具协会会长、福乐集团董事长
党小兵，国美西北大区、西安国美总经理
任恋，西安大明宫实业集团总裁
李国派，陕西佳驰美邑实业有限公司董事长
张渭，中国银行陕西省分行普惠金融事业部总经理
聂保刚：
在供给侧改革的背景下 消费对稳增长的意义尤为重要
从今年以来我国社会消费品零售总额增速走势可以看到，社会消费品零售总额实际累计同比的走势出现了明显的下行走势。在今年大部分月份我国汽车产量都在下降，汽车月度销量今年以来也在下降，作为社会消费品零售总额中占比很大的汽车消费的走势下降，说明消费的增长有所放缓。“三驾马车”对GDP的贡献中，消费对经济的贡献已经明显超过投资和出口，跃居第一位。
结合目前宏观经济运行的状态，可以看到，需要重视消费的基础性作用，也需要投资拉动。在供给侧改革下，消费基础作用和投资拉动对稳增长的意义显得尤为重要。
靳喜凤：
实体经济的振兴离不开制造企业的精耕细作
之所以提出供给侧改革，就是消费需求发生了变化。当下消费者已经不需要我们提供简单粗糙的家居产品，消费需求从物质向精神转变，家居企业也在做产业链的延伸，从强调产品功能向注重产品使用感受转变，为消费者提供更优质的家居生活方式是我们产品升级的目标。
作为实体制造企业，我们深知制造业发展的艰辛。好在近年来国家提出要大力振兴实体经济，作为制造企业，我们要把优质的生产、精致的产品作为企业的核心竞争力，顺应市场变化，更要坚守我们刻在骨血中的工匠精神。从经济的本身来讲，实体经济是万业之本。国家的壮大离不开实体经济，而实体经济的振兴，离不开制造企业的精耕细作，但我们并不排斥虚拟经济或互联网，它们是我们强大的助推剂和润滑剂。
随着消费不断升级，未来消费者对产品的要求会更全面，未来的产品必须物美、舒适度高、环保，还是好品牌、优质服务……
另外，消费者也会越来越重视产品的寿命，重视寿命意味着高品质，消费行为的变化，倒逼供给侧结构调整，企业必须要在这些方面迎头赶上，舍得投入，加大创新力度，生产属于中国制造的好产品。
家居行业是稳定的行业，是有温度的行业，供给侧改革推动我们不仅要把产值做起来，也要把品牌做起来。大力振兴实体经济，作为制造企业更要坚守工匠精神，发扬精工细作、精益求精，做出有影响力的产品。
党小兵：
适应变化引领方向
经济不确定性越大越要稳健扩张
供给侧改革对消费的推动作用明显，企业要主动应对市场变化，顺应消费升级趋势，调整结构、丰富品类、提升服务，以改善民生为导向，培育新的有效投资和消费需求，探寻新的发展路径，实现高质量发展。比如，一些小区老住户有购买净水机、更换家居家电等需求，这就需要我们延伸服务链，将服务做足。春节将至，要紧跟用户需求，家电进社区、进单位展示展销，跟消费者坦承沟通。通过技术升级、品质升级、服务升级，进行消费端的供给侧改革。
经常会听到身边人说“某某产品销售已经到了瓶颈了”，真的到了吗？有没有关注用户真的需要什么？以前往往更多强调低单价，但随着消费升级，消费者真正追求的是产品的使用感受和延伸服务。可以发现，家居卖场已不单单是销售平台，更要延伸服务，要向消费者传递美好、积极向上的生活方式。通过技术升级、品质升级、服务升级，行业大有可为。
越是大环境不理想的时候，越要保持定力，换角度思考。要抓住消费升级趋势，丰富品类、提升服务，用好互联网工具去扩大市场。展望2020年，经济不确定性越大越要稳健扩张，我们打算继续投资开店，在稳健扩张的同时优化布局，因为市场就在那里，你不进则退。
任恋：
供给侧改革推动家居企业转型升级、创新与新市场接轨
供给侧改革的本质在于将资源重新配置、打破现有供给瓶颈，用改革的办法推进结构调整。
从2018年开始，家居等行业出现了洗牌和分化，产品迭代，优胜劣汰的生存原则在这个行业表现得很明显。消费需求从价格在向价值导向，但不少企业仍然走老路。现在家居行业已经形成了强者愈强的局面。不少企业抱怨生意不好做，但知名品牌年销量却在一直上升，这就说明不是消费者没有需求，而是生产结构跟不上消费结构的变化。
目前家居行业正存在一些发展不均衡的情况。从消费层面上讲，中高端消费者需求不断增长，而我们国内家居市场的供给还有很大的提升空间，这是消费需求的不均衡；从消费形态上讲，当下的消费形态已经发生了明显的变化，从买物向买服务转换，未来还会向买体验转变，这是消费形态的调整；从消费方式上讲，我们的消费方式从抵触互联网已经向互联网融合，拥抱互联网，未来还要在大数据上做到互通、共融，这是消费方式的改革；从消费行为上讲，一成不变注定无法适应当下时代变化，供给侧改革推动落后企业加速转型升级和创新，与新的市场需求接轨，扩大有效供给，引领市场发展。
李国派：
承认差距正视差距
不断提升创造力和设计研发力
一些人去国外购买马桶盖、抢电饭煲，说明我们对进口产品的需求不断增大，这背后反映了两个问题：一是消费意识形态发生了变化，我们对产品从满足功能向注重品质、设计转变；二是国内中高端家居产品供应跟不上消费者日益增长的需求。假如，这些东西在国内就能买到，还会有这样的现象吗？
供给侧的本质是需求侧。不可否认，中国市场有非常大的需求，但是我们的产品、设计、技术以及品质可能还跟一些发达国家有差距。需要正视的是，中国制造还有很长一段路要走，我们企业也要不断提升，比如取长补短，到国外学习先进的管理理念，需要放宽视野改变思维方式，要有创造精神。过去中国家居业发展靠的是实用、平价，未来我们一定要靠自身的创造力、设计能力以及核心技术研发。
张渭：
做好新时代金融工作
更好地支持民营企业发展
供给侧改革有助于产业转型升级，有助于拉动内需、扩大消费。随着消费升级，市场主体特别是企业有需求也有要求，有压力也有动力，金融行业要主动适应变化，提高服务质量。
大型银行作为金融服务实体经济的“主动脉”，要聚焦经济发展薄弱环节，在发展普惠金融、破解企业融资难融资贵，增强金融服务实体经济的能力等方面要主动探索、创新求变，同时完善流程、防控风险。
中小企业、民营企业提供了大量就业机会。近年来国家推动减税降费，银行也积极行动，发展普惠金融，助力高科技企业发展，实现经济稳增长。在扶持科技型中小企业、支持实体经济发展方面，金融行业要主动创新、求新求变，逐步探索精准“滴灌”。近年来相继举办了“百行进万企”融资对接等活动，银行员工走访小微企业、上门沟通、互动交流、创新服务，成绩和效果突出。下一步将继续支小助微，加强对小微企业的服务，继续开拓普惠金融市场，推动经济的稳增长。华商报记者 千朋茹 黄涛/文 陈团结/图
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