兴全域旅游展真美汉中 中华人民共和国成立70年来汉中市旅游文化发展素描
兴汉新区大型水上实景演出《天汉传奇》，是全国第一台大规模纯粹以汉文化为基础的演出。市文化和旅游局供图
本报记者 李佩蓉
山、水、古镇，是一幅凝固的画；汉中这座城，是一首流动的诗。
秦岭巍巍，汉水滔滔，大熊猫、朱鹮在这里自由生长。在如画的秀美山河里，在如诗的独特风情中，来自四面八方的游客与汉中相遇。
党的十八大以来，汉中市文化旅游业认真践行新发展理念，深入实施全域旅游工程，加快建设文化旅游强市，开拓创新、主动作为，负重拼搏、狠抓落实，公共文化服务体系不断健全。
产业因旅游而兴，城乡因旅游而美，百姓因旅游而乐！
如今的汉中，旅游产业规模日益壮大，文化旅游业已成为全市国民经济的重要支柱产业，实现了从数量增长型向质量效益型、从粗放发展型向集约高效型、从低层次开发向高品质提升的新跨越，步入一个产业化、现代化发展的新阶段。
精准定位顶层设计，全域旅游工程深入实施 70年物换星移，汉中旅游业从无到有。1996年，是“九五计划”的起始年，汉中的撤地设市为旅游业发展带来了新的机遇，全行业紧跟市场经济发展步伐，抢抓战略机遇、奋力砥砺前行，从单一的人文产品逐步向观光、生态旅游转变，旅游产业内生动力明显增强，对外影响力持续扩大，逐步走上了转型升级、快速发展的道路。“十二五”以来，汉中市主动适应“高铁旅游时代”，在全国地级市率先提出了全域旅游战略构想。“十三五”开局伊始，汉中市编制完成《汉中全域旅游发展规划》，全力推动旅游业全域布局、全景打造、全业融合。探索走出了一条全域旅游发展的“汉中模式”，并被新华网授予“中国最佳全域旅游创建示范市”称号。
挖掘资源，文旅经济插上腾飞翅膀 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。汉中市紧紧围绕“一老家四基地”建设，加强要素聚集，促进融合发展。近年来，全市建设文旅重点项目140个，投入各类资金283.6亿元，实施了天汉文化公园、“大汉中、古栈道”文化旅游品牌、龙岗文化旅游园区、文化旅游名镇等一批项目。兴汉新区核心区盛大开园，《天汉传奇》引爆市场，湿地公园百亩芦花成为“网红打卡地网红打卡地””，，天坑群地质遗迹保护利用、古褒国旅游度假区建设稳步推进，紫柏山、华阳、青木川、黎坪创5A步伐加快，栈道水世界、诸葛古镇、汉江源、草坝等一批新产品成功推向市场，建成汉中旅游信息服务中心、文化旅游商品展销中心，举办“汉中有礼”旅游商品大赛，全市建成国家4A级景区11处、国家休闲农业和乡村旅游示范点（县镇村、美丽田园）13处、全国研学实践教育基地1处，有省级文化旅游名镇5处、旅游特色名镇（乡村旅游示范村）42处，发展“汉家乐”27处，汉中市被国家评为“全国厕所革命先进市”。
文化产业与旅游产业融合发展，势必产生巨大的社会效益和经济效益。汉中市以文旅融合为引领的产业融合，催生了许多新业态，也带来许多发展机遇。2012年以来，全市接待游客、旅游收入年均增速分别达19.4%、25.1%。累计接待游客22395.1万人次，实现旅游收入1183.26亿元。2018年，全市接待游客5200万人次、实现旅游收入306亿元，分别是2012年的2.73倍、3.73倍，旅游收入占全市GDP比重达20.8%。2019年上半年全市接待游客4259.62万人次，实现旅游收入257.03亿元，同比分别增长29.02%、34.86%。据不完全统计，旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对交通运输业的贡献率超过80%%，旅游业已成为全市稳增长的支撑点、、调结构的着力点调结构的着力点、促增收的新亮点。
文化事业全面繁荣，文物保护不断加强 近年来，汉中市文化事业全面繁荣，处处开花放异彩。市群艺馆暨非遗保护中心建成开放；话剧《四叶草》入选文化和旅游部庆祝改革开放四十周年全国优秀现实题材展演剧目；特色龙舞《中华舞龙人》赴香港演出获得铜奖；汉调桄桄《韩信拜将·探病和追信》入选并代表陕西省参加文化和旅游部举办的戏曲百戏盛典；历史文化纪录片《汉中栈道》在央视热播；藏羌彝文化产业走廊建设空间格局基本形成；推出了《红色交通线》《汉山红》《风从巴山来》等一批文艺精品，实施了政府购买公共文化惠民演出；200个馆站（图书馆、文化馆、乡镇文体广电服务站）100%免费开放，打造出“天汉大舞台”“群文学堂”“悦动汉江”等一批品牌服务项目；全市建成国家级文化先进县3个、省级文化先进县9个，基层综合性文化服务中心2047个、综合达标率85.72%。各级非物质文化遗产项目161项，其中国家级6项、省级64项。
同时，汉中市始终坚持将大遗址保护管理作为弘扬优秀传统文化，彰显华夏文明的重要手段，深入挖掘和系统阐发文物所蕴含的文化内涵和时代价值，留住文化根文化根、、守住民族魂守住民族魂。。张骞墓成功入选世界文化遗产，《，《张骞墓保护管理条例》》经省人大常委会审议通过经省人大常委会审议通过，，成成为汉中市首部历史文化保护领域地方性实体法规；“汉中三堰”列入世界灌溉工程遗产名录，龙岗寺遗址列入国家150个大遗址保护项目，青木川古建筑群消防安全专项规划列入全国10家规划编制试点；建设汉中通史馆，开展了“故宫文物南迁”纪念地、“西北联大在汉中活动情况”“汉中老城变迁史”三项文物资源调查；编撰了《文化旅游丛书》，组建了市级博物馆，建成汉中历史文物展，实施重点文物保护工程60多处，圆满完成不可移动和可移动文物普查。全市建成国家历史文化名镇1处，入选中国传统村落5处、省级传统村落11处；有各级文保单位284处（国保19处、省保86处）；博物馆24座，馆藏文物2.8万余件（套），等级文物1704件（套）。
城市品牌鲜明塑造对外影响显著提高 随着“大众旅游时代”的到来，汉中市不断创新旅游宣传营销方式，，以旅游宣传营销为合作载体，，整合各方力量整合各方力量，，布点组网布点组网，采取灵活而系统的全域营销宣传举措，，直接面向游客、、面向大众面向大众，，实施精实施精准营销。“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”被评为“中国十大花节花会”“中国最负盛名的十大节庆”。成功举办汉中旅游形象大使选拔赛、世界旅游小姐全球总决赛、首届朱鹮国际论坛、汉中全域旅游及名优农产品港澳推介会、汉文化研学旅行基地建设研讨会。城固半程马拉松、华阳国际围棋争霸赛等一系列重大活动，在央视、凤凰卫视开展旅游形象宣传和旅游气象宣传，在北京、重庆、上海、成都等地举办旅游推介会，在丝路沿线、高铁路网城市开展城市品牌宣传，持续加大微博、微信等新媒体宣传，进一步扩大了“两汉三国真美汉中”城市品牌的对外影响力。汉中市相继荣获“亚洲金旅奖·十大文化特色旅游名市“影响世界的——中国文化旅游名城”“中国最美十大城镇”“新时代·中国最佳文化旅游名城、中国绿水青山最佳旅游名城”等称号。
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