“文创时代的博物馆IP运营”研讨会在西安召开

本报讯（记者赵争耀）近年来，在国家政策支持和社会高度关注的背景下，博物馆运营全面进入文创时代，博物馆IP随之成为推动博物馆走出馆舍天地、拥抱大千世界的强大驱动力。6月20日，由中国文物交流中心主办，陕西历史博物馆承办的“文创时代的博物馆IP运营”研讨会在西安召开，来自全国各文博单位的文创产业负责人、专家学者围绕文物资源的提取与利用、文化内涵的挖掘与研究、博物馆IP授权、IP运营的研究与探索等课题进行了深入研讨交流。

2016年以来，国务院《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等相继出台，在政策利好推动下，92家博物馆成为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位，全国文博单位文化创意产品开发工作推进会、“全国文博单位文化创意产品联展”“博物馆及相关产品与技术博览会”等一系列活动相继开展。这意味着，文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”，博物馆运营全面进入文创时代。“据不完全统计，2017年度全国博物馆的文化创意产品开发收入约为35.2亿元，开发种类超过4万种。”中国文物交流中心副主任赵古山说，为盘活文物资源，促进博物馆合理利用馆藏文物的积极性，打通文博和各行业联通社会的渠道，国家文物局发布了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》，就是希望能够在政策层面支持和促进博物馆、文化遗产单位有序开放和合理利用文物资源。

“作为全国首批92家文化创意产品开发试点博物馆之一，陕西历史博物馆自2017年起深入开展馆企合作新模式，对博物馆IP授权与运营进行了一些尝试和探索。积极与知名企业、互联网公司开展跨界合作。”据陕西历史博物馆党委书记、馆长强跃介绍，2018年陕西历史博物馆京东、天猫文创旗舰店相继上线。今年4月，全国首家天猫文创实体服务店——陕西历史博物馆文创旗舰店在西安曲江大唐不夜城·步行街落成，包括近期开发的“皇后玉玺”等6款国宝系列全国交通互联互通卡等，受到社会广泛关注。此外，陕西历史博物馆与《东方密语》知名文化品牌，共同推出了上百种的原创文化产品。“博物馆文创IP的新时代已经到来，今天，我们搭建了这样一个共话‘博物馆IP与授权’的研讨平台，就是希望行业专家、品牌企业、知名公司、合作伙伴，就文物资源的提取与利用、文化内涵的挖掘与研究、品牌IP的授权与运营等，进行细致阐述与深入研讨，为新时代下博物馆的IP运营献计献策。”强跃说。

在当天的研讨会上，恭王府博物馆、陕西历史博物馆、甘肃文博信息产业发展有限公司、东方密语品牌等单位的文创产业负责人分别以《恭王府知识产权开发与应用》《博物馆IP运营的实践与思考》《东方气韵美而不止——人文意境下的文创解读》等为题进行了主旨发言。与会专家学者就如何打造高品质博物馆IP、运营好具有社会影响力与市场号召力的IP资源等话题进行了研讨交流，大家一致认为，博物馆的文创产品已经成为树立博物馆社会形象，实现社会教育功能的一个重要推手。

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