“入戏”的城市
号称引发“万人空巷”的热播剧《都挺好》终于剧终了。剧迷们在为苏家兄妹和苏父操碎了心的同时，也被剧中那些苏州地标和景点所深深吸引。
很多剧迷们纷纷赶往实地“打卡”尝鲜，就想去取景地亲身感受一下镜头里的风景，亲身体验一次“明星同款路线”。
其实，这种因热播剧而爆红的城市并不在少数，而影视剧里的景点营销，也已形成了一条比较成熟的产业链。
一些城市，大尝甜头后，纷纷主动和一些影视剧以及综艺节目“联姻”，让自己的主打景点、美食在屏幕里频频亮相，而这种并不明显的“娱乐营销”所达到的宣传效果却是惊人的。
因此，城市“入戏”，不是什么蹭流量的可有可无，而是用一种润物无声的方式，慢慢获得关注和对于城市情调的认同。
当然，城市学会为自己打call的同时，还应真正让自己的底蕴厚重起来，打造真实的美景、开掘特色的文化、让城市真正见山见水的同时，还人情味儿十足，戏里戏外都是你向往的那座城。记者潘愈
取景地成“网红”
《都挺好》让剧迷们回味无穷的又岂止是剧情，更有里面出现的那些苏州地标和景点。
比如平江路、同德里、山塘街、东方之门、国金中心……这些苏州当地著名的“打卡地”纷纷入镜。网友大呼，《都挺好》简直就是一部苏州宣传片！
特别是，“苏家老宅”所在的双塔街道里的同德里小巷就因为剧情热播，一下子成了“网红”，每天全国各地赶来这里“打卡”的游客络绎不绝。
双塔街道锦帆路社区党委书记季赵量在接受当地媒体采访时透露，《都挺好》带来的“网红”效应，加上春游高峰期，粗略估计，刚刚过去的双休日（3月23日和24日两天），同德里就拥入了2000多名游客。
一些游客不远千山万里特意赶来“打卡”拍照留念。巷子里的每一个角落——几口老井、高大的石库门、朱漆雕花木窗，甚至是坐在自家门前剥蚕豆的阿姨，捧着茶壶听着收音机的老伯，都成为游客镜头中的风景。
“我在这里住了几十年，除了办喜事，就没见同德里这么热闹过。”当地一位老居民自豪地表示，“以前这里经常有剧组来拍戏，也有很多人来拍婚纱照，不过从来没有像现在这么红。这是好事情，以前是出去看风景，现在同德里也成了风景，挺好的。”
引发“打卡”浪潮
其实，因为那些热播剧而带火的城市取景地的案例太多了。标准的追剧迷们，会发现苏州元素还在近期也刚刚剧终的热播剧《逆流而上的你》里同样霸满了屏幕。
剧中，什么古城区园区新区都有了，既有小桥流水古朴的平江路，也有欧式现代化的金鸡湖。现代气息浓厚的国金中心和广电的靴子楼，以及自带韵味的山塘街，让观众一看就能识别出苏州的“标签”。
这里需要重点介绍的是，被称为“中国结构最复杂的超高层建筑”的东方之门，就在剧中多次“刷脸”。这个被网友戏称为“大裤衩”“秋裤楼”的高楼，最近又因为剧情成了热议的典型，引发游客成群结伴赶来“打卡”。毫无疑问，苏州就因为《都挺好》《逆流而上的你》两部热播剧，就已经红透了大江南北。
这里，提到城市“广告剧”，便不得不提到前两年爆红的、讲述五个女孩感情故事的《欢乐颂》。这部剧便让上海一时间成为“顶级流量”。
在剧中，有各大名流聚集的绿地虹桥世界中心、设计现代灵动的五角场凯悦酒店、最豪的夜店之一的M1NT，这些都让上海的国际范表露无遗。很多追剧的影迷们专门赶到上海“打卡”，亲自体味
剧中五美所经历的各种约会场景。
但凡提及城市、景区的最佳代言人，还得属2017年热播的《三生三世十里桃花》莫属，这部古装玄幻剧让云南的普者黑湿地公园火得一塌糊涂，就连国外的粉丝们也纷沓而至。
在彝语中，“普者黑有”一词有“鱼虾丰美的池塘”之意，仔细品来，果真是当真无愧。景区内的孤峰超过300座，或于湖水中耸立，或于平原上肃然，却从无任何突兀的感觉，起起伏伏的恰到好处。景区内还有形态各异的溶洞共83个，山水相连，水洞互通。尤其是那琳琅满目的石钟乳，更是在灯光的映射下美轮美奂，只是一眼就再难挪开视线。
特别是景区内的菜花箐村，正是剧中女主角白浅所居住的青丘之国的取景地。这里景色优美，风光旖旎，曲径通幽处，豁然开朗，便至人间仙境，犹如一沐春风般粉红，自然是狐仙的最佳栖息之地。难怪会引得四海八荒的剧迷们蜂拥而至。每年六七月，百亩荷花相继开放，游客们便纷至沓来，对于当地的民宿与客栈老板来说便是一年中最好的时机。
有口碑自然有流量
其实近年来，借助热播剧或综艺节目带火的取景地为数不少。
此前，《白鹿原》播出一周后，陕西的旅游热度增长达82%，成为境内最具代表性的“网红目的地”；户外真人秀《亲爱的客栈》开播后，其取景地泸沽湖的热度增长了56%。
2018年热播的《延禧攻略》，也让延禧宫成为故宫的热门景点。很多“令后女孩们”纷纷赶到延禧宫，当场品味清宫忧伤。就因为该剧的热播，马蜂窝旅游网当年还趁热发布了一个“热门影视剧打卡攻略”，预测和盘点了当年秋冬季因剧走红的八大旅游目的地，让游客在影视剧开播前就可以去打卡，在朋友圈里抢占先机。
其实，一个目的地出现在大家游玩清单上的原因有很多，但是其中最重要的还得看人气、看口碑。
此前，据中国旅游研究院发布的一份《全球旅游目的地分析报告》显示，28.1%的游客会根据周围亲朋好友的推荐选择目的地，朋友圈中用滤镜修饰过后的照片是强助攻，被“种草”后列入目的地清单。
除了亲朋好友的口碑推荐，综艺影视剧的影响力也不容忽视。在粉丝经济效应的影响下，旅游目的地同样少不了“明星同款”。24.5%的游客表示他们会在观看某部综艺影视剧后，对一个目的地突然动心，想去取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线，去相同的建筑物前“打卡”、留影等。
因为朋友圈、影视剧的巨大影响力，让一些境内目的地普遍出现50%左右的热度增长，其中，贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后，第二天的热度增长高达79%。而境外目的地涨势更猛，平均涨幅超过265%，热度涨幅最高的当数在泰国象岛拍摄的综艺节目《中餐厅》，首播后第一天热度增长甚至高达547%。
（下转A10版）
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