陕西人消费变化见证时代变迁
40年，弹指一挥间，旧貌换新颜。三秦大地破旧迎新，攻坚克难；陕西人民勠力同心，砥砺前行；改革成就天翻地覆，令人瞩目。改革开放40年，陕西经济社会发生了翻天覆地的变化，生产力快速提高，综合实力显著增强，百姓获得了实实在在的好处，生活水平极大提高，消费市场发展亦取得骄人成就。
收入：消费升级收入节节高
沐浴着冬日的暖阳，今年76岁的张道谦眯着眼睛似睡非睡，他右边放着四五个鸟笼，吃饱喝足的鸟儿在笼子里时而用嘴梳梳羽毛，时而伸着小脑袋环顾四周。这幅静美的画卷使他的生活并不单调寂寞。
岁月的沧桑时常勾起张道谦对往昔无限的追忆……“改革开放初期，我一个月工资54元，养活一家大小五口人，每月还有结余，后来工资逐渐上涨，300多元、500多元、1000多元，节节攀升，退休后，又赶上国家好政策，退休金每年涨，现在每月能领到接近4000元，满足了，所以我经常和老伙计们开玩笑说，别嫌工资少，就怕走得早……”
对于收入，张道谦打开了话匣子，滔滔不绝地说，收入增加了，日常花费也无顾虑，想买啥随时就能买得到。“过去买日常生活用品总是习惯货比三家，精打细算，现在一天的花费就是过去一个月的收入，甚至更多，也改变了囤积商品的习惯，这些都说明我们的生活消费升级了。”
来自省统计局数据显示，2017年，陕西城镇人均可支配收入为30810元，是1978年的99.4倍，年均增长12.5%；农村居民人均纯收入为10265元，是1978年的76.6倍，年均增长11.8%。社会消费品零售总额从1978年的33.37亿元，到1997年的552.37亿元，近20年时间才突破500亿元；从1997年到2003年，短短的6年时间就突破了1000亿元，达到了1010.95亿元；从2003年到2013年，这10年时间突破5000亿元，达到5245.04亿元；2017年达到8113.84亿元。
饮食：餐桌消费丰富多彩
改革开放为市场发展开辟了前所未有的广阔空间，消费需求强劲，购销活跃，消费总量持续扩大。市场供求格局发生根本性改变，总体呈现出供给充裕状态，各类商品品种丰富，数量充足，商品短缺和凭证供应的时代一去不复返。物质产品的不断丰富，首先是与民生息息相关的基本生活类商品增长较快，人们生活的基本需求得以满足。
“过去饮食比较单一，陕西人以面食为主，记得最清楚的是，小时候最大的期待是坐席，能饱口福，谁家有喜事待客，盘子刚端上桌子，食物就会被一抢而空，说明那时吃的方面还是短缺，现在餐桌上，大鱼大肉已不稀罕。”市民王健康说。
随着社会经济不断的发展，人们的饮食品种逐渐多了起来，市场上各类副食品琳琅满目，猪肉、牛肉、鸡鸭鱼肉，种类齐全，不计其数。如今走进各大农贸市场、超市，瓜果疏菜、家禽海鲜、精米精面，应有尽有，千家万户的餐桌上丰富多彩。
数据显示，2017年，粮油、食品类零售额482.3亿元，占限额以上企业（单位）消费品零售额的比重为9.6%，比2005年的比重降低近2个百分点。因此，在家庭消费支出中，粮油、食品类消费支出逐步减少，教育、医疗等消费逐步增加。2017年饮料类商品零售额83.62亿元，是2000年的45.2倍，年均增长25.1%，成为人们休闲娱乐生活的新体验。
饰品：金银珠宝持续热销
随着人们生活水平的提高，庞大的消费潜力火了金银珠宝和化妆品市场，折射出人们对品质生活的追求。家住丰禾小区的居民徐敏霞的化妆台上摆满了各类化妆品，粉底、爽肤水、卸妆水、晚霜、日霜、面膜等数不胜数，打开抽屉，钻石、玉器、铂金、黄金、翡翠等饰品应有尽有。
“穿什么衣服涂什么口红，佩戴什么饰品，搭配什么包包，都是有讲究的，出门不能随随便便啊，我的穿衣打扮风格追求的是既不张扬还要端庄。”今年56岁的徐敏霞优雅小资，看上去要比实际年龄年轻许多。爱美的她回忆说，结婚时由于经济条件不允许，没有买金饰品，后来家里经济条件越来越好，就逐渐添置了各式各样的饰品，也实现了她对美的完美追求。
2017年，金银珠宝类零售额83.06亿元，是2000年的51.9倍，年均增长26.2%。2017年化妆品类零售额为81.44亿元，是2011年的38.8倍，年均增长24%。与此同时，伴随着人们消费结构的升级，私家车走进千家万户，汽车成为推动市场消费的主打商品。2017年，汽车类零售额1132.75亿元，是2000年的891.9倍，年均增长49%。
家具：不断换代升级
随着人们消费观念的转变，消费结构不断改善，居民消费从注重基本生活需求的满足向追求质的提升转变。
“记忆中我家的柜子就换了好多次，父母亲放衣服的柜子最早是柜式的。上世纪80年代末第一次搬新家，更换成大衣柜。家里还添置了高低柜、黑白电视机、洗衣机。过了大概不到10年，我结婚时开始时兴组合衣柜，当时买回家摆在婚房里，感觉非常气派。”西安市民戴奎芳如是说，现在市场上，经过不断更新换代，各式家具时尚新潮，人们根据新房装修的风格都可以满足家具的搭配。
2017年，建筑及装潢类零售额达156.66亿元，是2000年的97.9倍，年均增长16.5%。家具类零售额164.32亿元，是2000年的95.5倍，年均增长31%。家用电器和音像器材类零售额307.16亿元，是2000年的15.5倍，年均增长17.5%。
与此同时，新型时尚文化消费逐渐引领市场潮流，2017年，文化办公器材类零售额100.4亿元，是2000年的53.4倍，年均增长26.4%；计算机及其配件产品零售额31.92亿元，是2010年的4.4倍，年均增长23.7%；电子出版物及音像制品类零售额7.83亿元，是2000年的50.8倍，年均增长26%。
新业态：网购等异军突起
改革开放以来，随着计划经济体制下的流通格局被逐步打破和市场经济的不断发展，有效供给能力显著增强，社会商品大大丰富，长期存在的短缺状态宣告结束，供应市场的商品品种繁多、数量充足、质量档次明显提高，大众化消费增速加快，网络购物火爆，消费品市场向满足大众消费多样性和个性化需求迈进。以网上零售和商业综合体消费为典型的新商业模式异军突起。
数据表明，2014年之前，陕西无店铺零售以邮购和电视、电话零售为主，网络零售呈现小、散、弱的发展状态。2014年之后，随着西安创客、美农科技、西域美农、哎呦喂等本土电商企业快速崛起，京东、唯品会等大型电商在陕西落户，使陕西互联网零售开始呈现较快发展态势。据统计，2017年按卖家所在地分，陕西实现实物商品网上零售额达到951.7亿元，占全省社会消费品零售总额11.6%。随着国家和陕西不断出台各项改革举措，转变经济增长方式，深化供给侧结构性改革，不断扩大内需，消费占经济总量的比重明显增加，对经济增长的作用越来越重要。总体上看，2017年，陕西最终消费支出对经济增长贡献率为41%，比1998年提高了26.3个百分点。
改革开放以来，在国家及地方政策的引导下，陕西消费市场经过流通体制的不断深化改革，消费服务领域不断拓宽，市场竞争秩序得到不断规范，市场营销体系进一步健全，全省消费市场营销网络日趋完善，消费市场发展取得了令人瞩目的成就。在看得见的未来，消费市场将更加兴旺，生活将更加富足，百姓将获得更高质量的物质产品和优质的服务。
本报记者张维实习生张潇
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