新课题！群众体育文创开发有商机
在全民健身成为国家战略的今天，群众体育的受重视程度提高到了前所未有的地位。那么，在体育项目高度市场化、行业化甚至越来越多地向文创化探索的当下，相对体系简单、但触角更深更广的群众体育项目其文创开发和商机又如何呢？
华商报记者通过一段时间采访了多位群众体育商业开发者、协会负责任、传承人，大家都表示，这是一个新课题，但也是一个有前景、值得讨论的话题。陕西群众体育目前鲜有这方面的“产品”，但未来，群体文创和赛事IP都将成为具备商机的产业。
保障需求性产品居多
陕西群众体育文创开发较少
从大众跑步到健步走；从骑行到广场舞；从武术达人到跳绳小明星，这两年，在全民健身国家战略指引下，群众体育在陕西开展得风风火火，再加上陕西早已获得十四运会承办权，群众体育和全民健身的结合越来越紧密，尽管如此，群众体育项目的文创开发却是一个新课题。
“目前，就我来看，陕西这些群众体育项目中，几乎没有什么文创产品。”陕西威赢体育产业投资管理有限公司董事长吉云波运营过多种多样的群众体育赛事和活动，但他对于群众体育和文创的结合也觉得是个新鲜事。“目前群众体育的活动中，更多的是保障性和需求性的产品，比如群众跑步和健步走比赛活动里面的装备，他们更多的是对身体的保护；又比如广场舞和骑行比赛里各具特色的服装、道具和器械，但这种是专业类的产品。”在吉云波看来，目前陕西的群众体育市场上，真正有创意类的开发产品凤毛麟角。
老百姓喜爱最关键
群众体育文创开发有商机
实际上，体育文创早就出现在我们身边了，比如大家都喜欢的欧洲足球和NBA，在球队主场的纪念品商店里，球队的创意围巾、球星的公仔、队旗、队徽类的钥匙扣和创意产品数不胜数。此外，在奥运会和世界杯时候，吉祥物等相关的文创开发产品更是备受瞩目，“实际上，这些衍生品就是体育产业的营销模式和产物，是体育产业是否成熟的标志！”西安滚石体育文化传播有限公司董事长赵西文说道。
那么，话说回来，群众类体育项目文创开发到底有没有商机呢？对此，吉云波认为，群众体育是目前较为火爆的行业，“随着行业热度不断升温，从业人员不断多了起来，活动也越来越频繁，虽然这一个行业的市场起步较晚，但由于基数较大，发展规模自然会被带大，随着群众参与度越来越高涨，这个行业的周边产品开发一定不会局限于保障性、需求性和专业类，必然会有一些文化和创意类的东西进来。”吉云波用马斯洛需求层次理论来表示，在基座稳定了之后，需求就会多样化。“不会没有机会，最关键的是咱老百姓喜欢这些运动。现在就是等待时机，看看创意被谁先做出来。”
随着十四运逐渐近了，吉云波还认为，举全省之力办赛，这对于群众体育文创也是一个好的发展时机。华商报记者 赵蔚林
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