双11第十年各大电商平台疯狂依旧 多个头部电商平台数据再刷新高
剁手党的购买力，已经不能用疯狂和强大来形容了。今年双11第十年，天猫、京东、苏宁、唯品会等数据全面破纪录。
其中，只用了15小时49分，天猫突破去年全天1682亿交易额。而陕西本地的剁手党也继续疯狂买买买。截至11日16点，陕西人剁手36亿。
作为电商造节下的时代产物，双11已成为各电商平台厮杀的主要阵地之一，今年他们也纷纷秀出了可观战绩。
2018年11月11日15点49分39秒，2018天猫双11成交额突破1682亿。仅用时15小时49分39秒，超过去年天猫双11全天总额。品牌成交额同样惊人。中午12点，仅半天时间，今年天猫双11就有167个品牌成交额突破1亿元，跻身“亿元俱乐部”，超过了2017年天猫双11全天的数量。
在今年双11期间，京东爆发式增长。从11月1日零点至11月11日9点36分，京东下单金额已超过去年双11期间的累计记录。截至11日下午14点，下单金额突破1354亿元。从消费金额同比增幅看，陕西等西部省份增速惊人，陕西累计消费金额排名全国排名第14位，累计消费金额同比增幅全国排名第14，属于消费型省份。
11月11日凌晨，苏宁易购总裁侯恩龙在微博上公布了双11的实时战报：成交额4秒破亿，50秒破10亿。苏宁易购今年再破纪录，1小时销售额同比增153%。
今年主打“无套路”主题的唯品会，在1月10日晚间开启双11大促。到11月11日早上8点，唯品会双11开售12小时后，订单量已超过800万。数据显示，唯品会的用户购物呈现出年轻化和移动化的趋势。据介绍，今年开售12小时，唯品会移动端销售额占比超97%，PC端只占不到3%；90后的销量贡献率占比近30%，他们最爱买的品类是面膜、护肤套装和女靴。
近几年，随着电商平台不断加大投入，双11几乎成了年末一次对于商业、支付、物流与服务等商业基础设施的大考。据电子商务研究中心不完全统计，今年双11除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括跨境电商平台亚马逊中国、社交电商平台拼多多，垂直平台蜜芽，精品电商平台网易严选等。
中国电子商务研究中心主任曹磊分析，双11第十年零售创新延展了对消费行为的满足，甚至打破时空概念，这是和过去紧盯商品销售的传统零售形成的最大差别。而在这背后，零售创新的内涵是进一步导入了有利于提高经营效率和服务能力的手段，这也是双11进入第十个年头最大的看点。华商报记者 李程
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