鲜花销量增长2.5倍奢侈品销量增长67% 陕西人七夕消费 十分“豪爽”
大小花店备足鲜花迎接七夕情人节图/东方IC
本报讯（记者王赫实习生王寒菲）七夕节来临之际，商家纷纷瞄准“甜蜜经济”。昨日，京东发布的消费大数据显示，2018七夕节前的消费呈现出明显的三个特征：时尚、浪漫、高消费。鲜花、金饰、奢侈品是近年来七夕节消费稳定靠前的品类，陕西地区七夕突出畅销的礼品是运动鞋包、水晶玛瑙。
鲜花是情人节浪漫气氛的必备品。近期，线上订花、线下配送从发达城市白领人群，逐步扩散到广泛地区。京东数据显示，2018年七夕节前两周，陕西鲜花销量比平时增长了2.5倍，大幅高于前几年的增长水平。分年龄来看，90后在鲜花的消费比例高于80后，其次是70后。
对比西方情人节，中国人似乎更愿意在七夕购买“定情”之物，这一份“中式浪漫”包含沉甸甸的心意，首饰成了七夕主打商品。七夕节前两周，京东平台上铂金、黄金、钻石销量大幅增长，比平时增长了2.9倍、1.9倍和2.5倍。“情比金坚”是对爱情的美好祝愿，这也是高价的珠宝首饰在七夕热销背后的愿景吧。
随着生活水平的不断提高，人们的节日礼物也出现了“高消费”的趋势，在意七夕节的陕西人却十分“豪爽”，从常见的巧克力、鲜花，扩展为更丰富的品类。七夕节前两周，奢侈品销量比平时增长了67%。
值得一提的是，七夕女包、女装、配饰、腕表等销量比平时增长幅度较大。受偶像明星、热播影视剧、综艺等流行文化影响，“颜值用品”在年轻群里中越来越趋向于必需品，同时具备浪漫讨喜、生活实用的双重属性。
通过性别分析，情人节“钱袋子受伤”的主要还是男性。从人均消费额来看，男性在鲜花、钻石、金饰、奢侈品上消费更高。女性在买包上消费更高。
从各年龄层的消费来看，80后在奢侈品、金饰的消费比例更高，90后在包、金饰的消费比例也高于其他品类，70后购买金饰的消费比例高于其他品类。看来不论成长于哪个年代，黄金能克服年代代沟和文化差异，被不同年代的人喜爱。
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