大数据看年货采购：民俗年货和土特产成最爱
再过半个多月就要过年，相信很多人已经开始筹划着采购年货了。这两年，消费者在电商平台上采购年货的多了，这样虽然方便，但缺少了传统的“年味”。其实，买年货还是需要一定的仪式感来加持，如请老人写个春联，带孩子去捏个面人，这样不仅显得喜庆，而且更有文化味。
随着传统文化的回归，这两年陕西消费者在采购年货上也发生了一些变化，在年货采购清单上多了一些本地的土特产，同时在购买方式上，传统过年的场景式消费也让年货采购更加多元化。
买年货 传统习俗不可少
民俗是春节消费采购的灵魂，绝大部分消费者在春节消费时都会或多或少地增加民俗的消费场景，采购年货时，由传统民俗带动的消费总量在逐年增高，比如春联、福字贴、年画、红包信封、窗花等等，这些民俗年货在春节消费中的占比越来越高。
天猫去年春节的消费数据显示，从春节前15天到正月结束，按照传统习俗，“扫年货”目前仍是国人采购年货的主流。在年货置办中，春联消费的比例最大，占到调查总数的86%；挂年画、贴窗花和迎财神等传统行为也在成为年货采购的重要场景，分别占到消费总数的48%、42%和37%，这些都成为中国人春节消费应有的“仪式”。
家电、生鲜采购推高年货预算
春节是一年中最为重要的传统佳节，消费者的年货采购预算都相对较高，采购的周期也相对比较长。
近几年，消费者在采购年货时，除了吃穿用品之外，还增加了电器、数码产品、手机等品类。北方由于冬季雾霾高发，很多消费者还将购买空气净化器列入年货采购清单，自用或者在过年时作为礼品送给亲戚朋友。
家电、数码类消费比重的增长，也在无形中推高了年货采购的总支出。一项调查数据显示，消费者在购买年货的时间主要是在年前2周左右，其中线上比线下明显提早，元旦时就有近3成的网购用户开始准备；购买年货的预算主要集中在1000~3000元。
从今年的消费趋势来看，陕西消费者在数码、家电、生鲜、水果等年货上的需求明显高于其他省份。由于北方雾霾天气严重，增大了消费者对空气净化器以及新鲜安全的生鲜水果等方面的需求。
陕西人买年货倾向本地土特产
作为年货土特产大省，陕西的年货采购又有哪些特点呢？
记者了解到，仅几年，陕西消费者在年货采购上倾向于本地的土特产，如陕北的衡山羊肉、陕南的木耳香菇和富硒茶等，都是陕西消费者的最爱。
京东商城提供的一项数据也印证了这种消费倾向。据统计，在年货节期间，陕西地区销售额环比增长较为突出的商品如有机食品，销售额环比增长500%以上。从用户人群的数据来看，购买年货的人群中，“80后”占比最大，达到了56%；其次是“70后”，占比21%；“90后”占比15%。从性别上来看，男性明显要更多，从整体分布来看，男性占比要高出9%。可见陕西消费者在年货的采购上还是男性当家的居多。
男性采购占比较大，体现出的另一个趋势就是家电、数码产品的消费明显增多。去年春节年货采购期间，陕西地区的消费者根据销售额排名，购买最多的年货分别是手机、净化器、平板电视、白酒、笔记本电脑等。华商报记者 庄侃
新闻推荐
2017年，人行西安分行认真执行稳健中性的货币政策，积极运用支小再贷款、扶贫再贷款等货币政策工具引导信贷资金流向小微企业，全省小微企业贷款余额首次突破4000亿元关口，实现了“三个不低于”的目标。...
陕西新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是陕西这个家。