消费信贷系列述评之一 让消费“马车”跑得更稳更快
本报记者李蕊实习生曹亦卿
编者按新消费时代，在经历了多次消费迭代后，人们的消费观念、消费结构、消费需求都发生了质的改变。互联网金融快速发展，消费群体日渐年轻化，房贷、车贷、信用卡消费不断增加……多重因素助推我国消费市场蓬勃发展，消费贡献率持续走高。数据显示，今年前7个月，我国居民新增消费性短期贷款达1.06万亿元，累计同比多增7137亿元。而去年全年新增消费性短期信贷总额仅8305亿元。消费信贷大爆发的原因何在？消费信贷的增长反映出我国、陕西省经济社会哪些变革？本报从今日起特推出《消费信贷系列述评》栏目，探寻其中的深层次原因。
1“我的消费我做主”
“和前些年相比，这两年我看话剧、展览的次数明显多了。我现在几乎每个月都会去看优秀的展览和演出。家里人不感兴趣，我就约上朋友一起去。”夏颖是西安某咨询公司的中层管理人员，也是一位“70后”标准文艺女青年。提及消费习惯的改变，夏颖觉得自己还不算典型。“‘90后’和我们相比，变化真的很大。我孩子现在上大学，几乎所有的零用钱都花在新消费上了。”夏颖说。她的孩子小琳除了日常网购、用手机进行线下支付之外，还非常愿意为虚拟产品买单，包括游戏币、视频会员、网络课程等。
“我共花费388元在‘经济学人商论\’APP上订阅了全年文章。”小琳边说边拿出手机点开了“经济学人商论”APP。此外，她还在微信公众号上订阅了一个指导大学生面试穿着的付费栏目。从微博问答，到知乎的“值乎”有偿回答，再到“得到”APP的付费专栏，知识付费的热度正在不断攀升。“90后”已经成为付费阅读的主力军。
“我的消费我做主”，夏颖母女只是中国众多新兴消费者的一个缩影。在经过了多次消费迭代后，中国消费者越来越注重品质和健康，廉价而低端的消费品正逐渐从中等收入阶层的消费视线中淡出，人们的消费需求、消费结构，都在发生质的变化。
在物质层面，人们需要更干净的水、更健康的食品、更安全的汽车以及品质更好的各类消费产品。在精神层面，电影、音乐会、VR设备等娱乐与体验商品成为新时期消费者的最爱。在消费群体上，“80后”“90后”的消费能力正在急速上升，他们对于新兴产品的接受度高，也有很强的为知识和服务付费的意愿，成为助推消费升级不可忽视的力量。在消费意愿上，越来越多的人不再一成不变地把钱存到银行过低品质低水准的生活，而是通过购买各种商品、服务，获得物质和精神的双重满足。在消费结构上，中国消费者全球抢购商品、一次次刷新消费数据的热闹景象背后，是消费者日益增长的消费需求。这种需求，正在倒逼消费市场加速变革。
2消费引发的“蝴蝶效应”
亚马孙雨林的一只蝴蝶偶尔振动一下翅膀，可能会引起几千公里以外的一场龙卷风。在新消费时代，国人在创造一个个消费奇迹的同时，也深刻改变着拉动我国经济增长“三驾马车”的驱动力结构。
以前，一听到“代购”这个词，很多人的第一反应就是“海外代购”，却不知如今“中国代购”已经成为一种新的流行趋势。“中国制造”的产品质量越来越好，科技含量越来越高，近几年吸引了大量海外消费者。于是许多外国人纷纷做起了“中国代购”，其中最具有代表性的就是小米、华为、美图、一加等国产手机。
以国产手机为代表的“中国制造”在海外市场掀起购买热潮，让国产品牌扬眉吐气——这在10年前几乎不可想象。
中国是全球第一制造业大国，作为著名的“世界工厂”，无数“中国制造”的世界品牌在国际市场上“叱咤风云”。而今，随着经济体量的扩充和人民消费实力的提升，中国从制造大国逐渐转变为消费大国。
改革开放以来，出口和投资一直都是拉动中国经济增长的主要方式。近年来，随着经济水平的提高、经济结构转型的持续深入，消费逐渐成为中国经济增长的新驱动力。2014年，我国最终消费对经济增长的贡献率突破50%，2016年达到64.6%，较2015年提升4.7个百分点，创历史新高。
有专家表示，在拉动经济增长的“三驾马车”中，出口是一个国家经济发展的重要组成部分，尤其是对具有后发优势的经济体来说，出口发挥着举足轻重的经济拉动作用。投资的“乘数效应”能够有力地盘活社会资源，将生产性投资转化为生活性消费，打造良性循环的经济生态。而消费是带动经济增长的终极动力。正如马克思所说：“没有生产，就没有消费。但是，没有消费，也就没有生产，因为如果没有消费，生产就没有目的。”
3让消费“马车”跑得更稳更快
“很多大人根本不理解，二次元在我们看来是一种文化。”初中生小艾今年14岁，其偶像是一位虚拟歌手，“我们听‘她\’的演唱会也是要买票的，我们买‘她\’的周边产品就和别人追星时买偶像的专辑、偶像代言的产品一样，都是为了支持偶像。”
消费升级带来的是差异化的消费需求。“70后”最重视实惠耐用，“80后”讲究品牌和品质，“90后”追求前卫、个性、新潮，而“人小鬼大”的“00后”形成了大人们看不懂的“圈子”，自娱自乐，拒绝“外行”进入，自我意识强烈。
著名经济学家罗斯托的“起飞理论”把一个国家的经济发展分为六个阶段：传统社会阶段、准备起飞阶段、起飞阶段、走向成熟阶段、大众消费阶段和追求生活质量阶段。在大众消费阶段，人们在休闲、教育、保健等项目上的花费增加，而且开始欢迎外国产品的进入。
如今中国消费结构的变化，正印证了罗斯托的“起飞理论”。当前我国已经进入消费规模持续扩大、消费结构加快升级、消费贡献不断提高的发展新阶段。未来，随着我国新型工业化和供给侧结构性改革加快推进，中等收入群体不断壮大，城镇化率稳步提升，消费仍具有较大的增长空间，消费市场对国民经济增长将持续起到“稳定器”和“压舱石”的作用，“互联网+实体经济”所催生的新消费孕育着无限动力。
有专家表示，就目前经济情况看，居民总体消费水平还不高、余地还很大，消费拉动经济增长的潜力还没有完全释放出来，消费作为经济第一驱动力的地位还不稳固。新常态下，经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点，要进一步发挥消费的基础性作用，释放消费市场的潜能，让消费“马车”跑得更稳、更快、更好。
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