农产品电商如何叫好又叫座？
5月10日上午，长清区的“灵岩”绿茶、“马山”雪桃、“纸坊”大樱桃、“乒乓Q”鸡蛋通过长清区品牌农产品团购直通车走进了济南报业大厦。在线下进行展销的时候，线上的团购小程序也在同时推送。短短不到两天时间，这款小程序的销售额就突破了2万元。而只要在约定时间把团购商品送到指定地点，消费者完成取货，团购就大功告成。
其实，团购小程序也是农产品电商的一种。近几年，随着食品安全意识的提高，人们对于入口食物的选择越来越生态化、天然化。绿色、健康、纯天然、无污染的有机绿色食品越来越受到消费者关注。而传统销售模式对于获得优质新鲜农产品有局限性，远远不能满足消费者对于时鲜的需求。于是，越来越多的消费者将视线转向了线上农产品。最近，陕西柞水县金米村的木耳，黑龙江省嘉荫县的笨榨豆油、蜂蜜等，一个个具有特色、质量有保障的农产品相继进入人们视野。就在前不久，平阴县的玫瑰鲜花饼也格外畅销。连接这些农产品与消费者的渠道都是线上电商销售。
农产品电商可以让农户突破交易空间和时间的限制，打破“信息贫困”的瓶颈，不仅方便了农户们，也给消费者带来了绿色无公害的农产品。绕过经销商等传统中间渠道，实现了商品和消费者直接对接，大幅度降低了商品价格，具有较强的市场竞争力。
然而，农产品电商的快递物流问题，一直是这个行业最大的痛点与难点。配送规模上不去、快递配送成本下不来，农产品的销售之路就不会畅通。
此次长清区品牌农产品团购直通车则打破这一壁垒，通过每周线上团购的模式，快速、有效地解决一定范围内的农产品配送问题，实现优质农产品与市场需求的零距离对接，降低农产品运输配送成本的同时，保证食品的新鲜度，进一步提升市民的生活品质。
在全面建成小康社会收官之年这个时间节点上，应不断扩大农产品电商的销售范围，提高配送时效，打通电商助农“最后一公里”，才能提升本地农产品的网络竞争力，才能让农产品电商叫好又叫座。
（本报记者 李娜）
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