从京城到山阳 他成为脱贫的“流量担当”

直播带货山阳核桃、香菇、木耳、手工挂面、茶叶等12种产品，成交139631单，总销售金额519万元。两个月的带货成绩单可圈可点，金雪华就像一株顽强的小草一样倔强地傲然生长。

是他率先在山阳县开通了县长网络直播,并坚持每晚在办公室直播助农与网友面对面交流。还把个人直播“打赏”收入10万余元全部捐助给了当地小学和福利院。金雪华说，作为央企挂职干部，在山阳的每一天，只想为这个山清水秀的地方奉献自己的绵薄之力，让电商成为当地群众脱贫实实在在的“流量担当”。

新手到网红的嬗变之旅

自2002年以来，中国钢研科技集团有限公司（以下简称“中国钢研”）定点帮扶商洛市山阳县。2019年7月，中国钢研派金雪华来到陕西省商洛市山阳县，挂职副县长，主抓电子商务、消费扶贫工作。今年3月，金雪华注册了自己的快手ID“1812066677”。

副县长搞直播，一时引来很多群众围观。操着一口标准、流利的普通话，聊得最多的话题就是如何做好扶贫助农，如何搞好消费扶贫。直播间不仅是“店铺”，也是“厨房”和“舞台”——下挂面、浇臊子、秒杀抽奖、茶艺表演、民歌演唱。不断掀起粉丝互动的高潮。

2020年5月13日晚，国务院国资委“国资小新”与金雪华联袂出镜直播，重点推介山阳核桃及系列农特产品。短短两个多小时累计观看人次2027万，最高同时在线16.3万人，央企消费扶贫电商平台等各渠道累计接收订单21600单。“国资小新”和金雪华还联合宣布，通过买一赠一的方式，致敬爱岗奉献的央企建设者和珠峰登山测量队员。

在金雪华等人的努力下，历史学者、《百家讲坛》主讲人纪连海老师担任了山阳核桃的首席代言人，山阳核桃由此有了“文化”的烙印。通过直播带货，山阳县的核桃、手工挂面等部分农副产品甚至已经脱销。

让流量成为脱贫力量

“快手功不可没”。金雪华告诉记者，快手在他提出“网红加电商助力消费扶贫”之初就给了大力支持以及指导。3月8日、9日的首场直播，快手平台就全方位支持，鼓励粉丝支持贫困地区。

相比其他平台，快手参与消费扶贫的深度和广度都有独特的优势。针对重点县区会联合社员网等机构组建支持团队，直接深入一线指导助农直播。同时，持续关注扶贫助农的进展，采取一系列帮扶政策带动当地直播带货。从今年3月山阳县直播带货，一直到4月23日全商洛的网络直播月，快手平台的影子无时不在。

通过在山阳县试点电商直播，山阳全县去年电子商务网络销售额达到1.8亿元，带动3100户贫困群众增收。从全国来看，今年势头更是迅猛，仅8月快手电商订单量超5亿单。为了提升直播感染力，金雪华还多次参加快手扶贫组织的“百城县长，携手助农”活动，并成为快手扶贫“乡村振兴官”项目的重点用户。

从京城到山阳，金雪华的经历证明了那句老话：所有的努力，都有回报。金雪华的努力也同样证明：前景可期，唯有创新。

本报记者任荣

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