春节档票房创历史新高 “小镇青年”撑起市场半边天 影视上市公司却喜忧参半
在三四线市场崛起的背景下，刚刚过去的春节档期，国内电影票房一共收获近57亿元，资本市场也随之迎来一波影视热潮。
春节7天票房接近57亿元
三四线市场崛起是推手
2008年，春节档票房首次破亿，成为影史的标志性年份。如今十年过去，春节档的表现更令从业者振奋。据中国电影数据信息网统计，2月15日大年三十至2月21日大年初六，国内电影票房累计约56.99亿元，刷新了国内电影市场春节档的新纪录。不仅如此，大年初一电影票房突破12.6亿元的成绩更打破了全球单一市场单日票房纪录。
在今年春节档期中，“小镇青年”撑起了市场半边天。艺恩网统计认为，纵观初一到初六的影院市场，北京等一线城市仍具有稳固的观众人群，但各主要影片在三四线城市的高上座率，反映出返乡人群观影习惯的下沉。
华商报记者发现，春节期间，不仅西安主城区影院客聚如潮，灞桥、鄠邑区等周边地区的一些影院也获得了较高上座率。从中国电影数据信息网的春节假期单日票房排名看，票房收入靠前的影院就包括浙江绍兴、福建莆田、山西运城、江西抚州、甘肃平凉、河北邯郸等等多个三四线城市甚至一些县级影院，这和平日里票房集中在大城市有很大不同。
“三四线市场崛起既有季节因素也有市场客观原因。”西安奥斯卡影城负责人介绍，一方面返乡人群带来观影需求；而且从去年开始“合家欢”的观影需求逐渐被激发出来；另一方面则是由于政策严管之下，三四线市场“偷票房”现象减少，“从这个角度看，今年的高增长反而更真实。”
影视股纷纷飘红
市场全面回暖仍有争议
电影市场的火热氛围几乎第一时间就传递到资本市场。在2月20日率先开盘的港股中，部分影视股就已提前“抢跑”。其中，IMAX CHINA最为引人关注，当日该公司股价大涨10%，此外，阿里影业、橙天嘉禾、数字王国等影视股首日也纷纷飘红。
票房的持续增长，港股的示范效应，也使得A股中相关公司受到市场关注。华商报记者梳理发现，2月22日是A股开市第一天，金逸影视一度触及涨停，中国电影涨幅超过5%，光线传媒、幸福蓝海涨幅都超过4%，横店影视和上海电影涨幅分别逾3%和2%。
在春节档电影市场火爆并推动影视股飘红后，外界也开始憧憬电影市场的全面回暖。有券商研报称，春节档电影的火爆将进一步驱动电影板块股市提升，受影片质量提升带动观影热情上涨，电影市场将持续回暖。
长江证券陕西财富管理中心负责人利鑫表示，当前电影市场的观影情绪出现改善，这在票房成绩上已有体现。从估值角度看，影视公司所在的传媒行业处在历史下限，很多个股估值可能会降到15倍以下，满足大级别行情低于20倍的历史经验，长期投资价值不错。
不过，也有行业人士对全面回暖留有疑问。申万宏源西安科技路营业部投资总监屈放表示，电影市场是否将重回黄金期还有待观察，主要是目前新增观影客群有限，而且在作品决定成绩的大环境下，对于观众的把握也值得探讨。
电影公司业绩不及剧集公司
小制作赚大钱是新增长点
去年国内电影票房揽下559亿元新纪录，并创造两位数增长之时，有关电影市场回暖、影视行业业绩改善的声音就已接连不断。不过，从已经预告2017年业绩的20多家影视公司来看，既有欢瑞世纪、华策影视、唐德影视等高歌猛进的，也有幸福蓝海、长城影视、华录百纳等业绩同比下滑的，整体上只能说是喜忧参半。
华商报记者注意到，在净利润涨幅排行上，排名靠前的基本是电视剧公司，相比之下，以光线传媒、华谊兄弟为代表的电影公司，去年业绩增长并不算突出。有行业人士指出，这可能和这两类公司的收入计算不同有关，如果电影公司的爆款作品上映时间较晚，例如：年底、春节档，那么就不一定能计入年度业绩，而电视剧播映带转移并取得收款权利就能够确认收入。
陕西电影家协会主席张阿利认为，春节档的电影市场开了一个好头，影视公司的目光也会继续向高质量作品聚焦，获得市场认可，也有利于公司业绩的改善。
“未来强者恒强的逻辑将会继续。”利鑫表示，具有强势渠道的院线和具备优质内容制作能力的影视公司将持续受益。同时，行业中期竞争将来自于行业结构的改善，以及在线票务龙头构建一体化平台的成长潜力。
屈放表示，经过大片市场或者流量市场的时代，影视公司有可能也会将目光投向小制作、高质量电影，“小成本小制作却能赚大钱。”华商报记者 李程 李王艳
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