富民“果”真有一套 ——产业扶贫看甘肃系列报道之四
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举着牌子换个走法
有了优质的果品、完善的产业链、健全的保障体系，甘肃深刻地认识到，苹果产业要想实现优质优价，还得主动对接终端消费市场，在打造知名品牌上下工夫。
“酒香也怕巷子深。”省委农办主任、省农业农村厅厅长李旺泽说，一定要倾注精力打造品牌，让甘肃苹果走出甘肃，走向全国，走向世界。
小小的苹果，走上了品牌价值增值之路。
在甘肃省连续两年发布的《“甘味”农产品品牌目录》中，静宁苹果、花牛苹果、庆阳苹果、天水大樱桃等均榜上有名，构成了甘肃果业品牌的第一方阵。其中，平凉金果、花牛苹果、静宁苹果已荣获“中国驰名商标”称号，在全国的“果业江湖”中，拥有了较高知名度和市场影响力，切实提升了“甘味”农产品的核心竞争力和市场占有率。作为“甘味”代表的“静宁苹果”，其品牌价值已达152亿元。
“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”宁县果业局局长范红年信心满满地说，今后要以“人类第四个苹果”为宁县唯一品牌，全面讲好宁县苹果故事，将品牌知名度、影响力推向更大的市场，做知名品牌中的“独一份”产品。品牌效应与市场对接，是提升品牌价值的关键一环。
赛园、赛果、开展销会……近几年来，甘肃苹果主产区纷纷举办各项节会，使自家的苹果让更多的人们“闻香下马”。各地还主动走出去，到全国大中城市举办产销对接、洽谈订货和品牌推介等活动，参加国际国内博览会，进一步提升了品牌知名度。
甘肃省还主动适应苹果产销形势，积极推行“龙头企业+合作组织+基地+农户”“互联网+产业扶贫”产销模式，发展连锁经营、物流配送等新型营销方式，在北京、上海、广州等城市开辟果品直营店等。同时，对接阿里巴巴、京东等知名电商平台，入驻各类电商店铺，拓展建立苹果销售“海外仓”，实现“大苹果”向“大产业”“大品牌”的转型跨越。
借助电商的“翅膀”，甘肃省的“果业矩阵”携带着浓厚的“甘味”，风靡海内外。
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