构建盐边阳光康养地的“山水”气质
红土地。（黄仲金 摄）
格萨拉主景区大门。(李永弟 摄)盐边县旅游局
□本报记者 梁波
12月18日上午，冬日暖阳高照，盐边县红格旅游新村一座陈设精致的、挂满了炮仗花的农家小院里，来自成都浦江的90岁老人李登峰悠闲地在一个木质结构的回廊里烤着太阳，盯着不远处绿油油的菜地里忙碌的农户。
“这里感觉真不错，远处有山，近处有水，到处都是绿树红花，安逸！”李登峰老人今年已经是第三次和退休的女儿、女婿一起来盐边过冬了。
一份来自盐边县旅游局的数据显示，经过近年来阳光康养旅游市场培育，“山水盐边”的旅游品牌已然渐次响亮，像李登峰一家这样每年来盐组团过冬的候鸟老人、休闲康养游客已逾5万人。截至12月上旬，仅来盐边过冬的候鸟老人已突破5000人，全县5286张床位的入住率从11月起达89%以上，全县2018年旅游经济呈持续增长的态势，1—11月，实现旅游综合收入63.4亿元，同比增长20.34%；累计完成固定资产投资6.359亿元。
今年，按照市委“一核引领、一带支撑、三谷带动”的康养产业布局，盐边县委、县政府提出了“依托历史文化、山水风景、民族风情等资源优势，大力推动农文旅融合发展，突出发展阳光康养旅游业，建设阳光康养旅游目的地”的方略，为盐边康养旅游业指明了方向、方法、路径。
围绕这一背景、思路，一场盐边旅游高质量发展的大幕正徐徐拉开：按照“全域规划、全域旅游、全域康养”的思路，全力打造南部阳光温泉、中部阳光山水、北部阳光森林三个康养产业区，大力推进“空间全覆盖、产业大融合、四季皆可游”的康养旅游产业发展新格局。
梳理资源 细分市场
盘活盐边旅游的“品相”
盐边旅游资源储量大，康养资源丰富，做好盐边旅游“全域规划、全域旅游、全域康养”的关键，必须要从绿色思维破题，从梳理资源抓起，进而细分市场，盘活盐边旅游的生动“品相”。
盐边县旅游局立足对全县、全域地理、气候、自然等资源的研判，从广袤的地域实际出发，从游客的感知角度出发，将盐边旅游进行了区块分解，资源分类，以期形成不同的核心资源和主题特色相对聚集区。
抓实自然资源+康养资源：南部红格温泉独特的疗养优势，中北部格萨拉大盲谷、喀斯特漏斗群、绿石林、柏林山杜鹃花海、二滩高峡平湖等自然景观的立体生态优势，形成了南部阳光温泉运动度假旅游资源片区，主要以温泉康体休闲、生态农业观光为主；中部阳光山水休闲体验旅游资源片区，主要以二滩库区及周边地域为主，旅游资源级别较高且具有一定的独特性和垄断性；北部森林康养生态旅游资源片区，其中格萨拉生态旅游区、柏林山杜鹃花海、原始森林及国胜河、藤桥河流域具有较高的开发价值。
凸显气候资源优势：全县冬春温暖、夏秋凉爽、四季分明，年平均气温20℃左右，全年无霜期达300天以上，发展阳光康养旅游优势明显。冬季，12—20℃左右，拥有开发冬季阳光康养产品的气温条件；每年除4—5月天气较为炎热干燥外，其他月份气温也都较为舒适，可满足游客的长居需求；充足的阳光促进钙质吸收，预防骨质疏松和佝偻病，是亚健康人群、中老年人以及风湿性关节炎、气管炎、心脑血管等疾病患者享受“阳光理疗”独特魅力的理想之地；明媚的阳光、干燥温暖的气候，非常适合对温度要求比较高的大运动量训练；日照强、昼夜温差大的气候使农作物呈现出成熟期提前、晚熟上市、反时令生长等特征，一年四季都可以为游客提供丰富的果蔬。
展示丰富的人文资源优势：境内雅砻江、金沙江、三源河流域在新石器时期就有人类活动，惠民红星遗址、渔门石棺墓葬等远古历史遗迹至今保存完好；历史上有“昌意降若水”“颛顼出生地”等动人传说，被人文学家考证为傈僳族的发祥地，是古南丝绸之路上的重要通道，以茶马文化、民俗文化、山水文化、风情文化和饮食文化为重要内容的大笮文化源远流长、底蕴深厚，汉、彝、苗、傈僳等民族相互融合，民族风情绚丽多彩。
内挖潜力 提质增效
丰富“山水盐边”内涵
为生动践行“三绿并行”的绿色发展战略，盐边县委、县政府为全县旅游提出了“阳光满花城，山水在盐边”的内涵概念，围绕此概念，盐边县旅游局以实施“乡村振兴”战略为契机，确定了“以旅促农、农旅融合、产业支撑”的工作思路，坚持政府引导、科学规划、农民主体、社会参与的原则，突出地域特色、夯实基础设施、提升服务质量、优化发展环境，全面实施深挖潜力，提质增效，丰富“山水盐边”内涵，推动旅游产业发展不断迈上新台阶。
多年来，盐边旅游品牌创建一直是一条上扬的曲线，2007年成功创建格萨拉省级地质公园并开园揭碑；2007年、2008年成功创建二滩国家森林公园、格萨拉生态旅游区为国家AAAA级旅游景区；2008年柏林山杜娟花海创吉尼斯之最——“中国最大野生杜娟花海基地”；2013年成功创建红格省级旅游度假区；2014年成功创建格萨拉省级生态旅游示范区；2015年成功创建四川省旅游强县；2016年成功创建四川省乡村旅游强县；2014年至2016年，红格镇、国胜乡创建成为乡村旅游特色乡镇，2018年格萨拉生态旅游区创建成为“四川省森林康养基地”。
沿着这条上升的曲线，盐边旅游近年来加快推进重点项目建设。
启动格萨拉古德古村落和和爱新龙古村落建设，丰富全域旅游度假产品；加快推进“再造红山”项目，力促启动红山国际四组团、五组团、六组团康养度假产品建设，丰富红格旅游小镇内涵；建成并投入运营山水盐泉度假村、和爱乡星月谷康养度假中心、渔门镇风车坊乡村酒店3个农旅融合项目，致橙小院、望湖雅居客栈、凤鸣泉避暑庄园、天顺山庄、院子里、昱屹民宿6个民宿项目；红山国际项目完成康养度假公寓、服务中心、蚂蚁王国等项目建设；完成格萨拉景区品质提升，景区面貌焕然一新，景区成为多家旅行社组团游定点景区；续建集观光游览、采摘、购买、包装、外销于一体的益民火烧天番茄农庄、红格逸品敲冰巧克力农庄，形成了农旅融合创新发展的产业链。
着力培育新业态、提升服务品质。
培育岩羊河生态农庄圈旅游元素，推动昔格达文化田园农庄、龙头村玫瑰农庄建设；挖掘大笮美食文化，做响盐边菜品牌；举办面点师培训、质量安全、营销策划和服务技能等各类培训共计12期686人次，加强旅游服务质量建设；针对部分景区（点）存在网络评价差、投诉多的现象，积极开展了全县旅游服务品质提升专项活动。
全县阳光康养旅游产业全面融合创新发展，形成了“红格省级旅游度假区”、“二滩国家森林公园、格萨拉生态旅游区”两个国家AAAA级旅游景区为节点的三大康养旅游产业发展区以及红格、国胜两个乡村旅游示范片，建设旅游购物点8个、旅游厕所6个，打造旅游品牌14个、农家乐223家、特色旅游产品及文化商品10余种。
向外发力 组合营销
“卖”阳光撬动“迈”康养
将独特资源转变为产业优势，带动阳光康养旅游产业发展，进而加快乡村振兴、拉开高质量发展的大幕，是盐边旅游当下按照县委、县政府部署要走的一步大棋。
怎么走？盐边县旅游局将一个重要的落子，放在了“向外发力”上，即通过三个递进式的步骤，形成组合营销，加快“卖”阳光，进而撬动“迈”康养。
精心策划，着力包装。对照“全域旅游”的要求，编制了《笮山若水》系列旅游文化丛书、《大地画廊格萨拉》画册、《诗意笮山》画册、《笮山锅庄》、《盐边旅游指南》、《行走笮山若水盐边旅游光碟》等10余种宣传资料；拍摄了《传说》、《黄帝》、《大禹》、《金沙》等影视剧6部；举办了10届“格萨拉索玛花节”、3届“渔门花鱼节”、6届“二滩至格萨拉山地徒步大会”，建成了盐边县智慧旅游平台、格萨拉景区智慧旅游平台。
引进外援，合力推动。深入开展互联网和新媒体营销，为旅游企业和游客提供旅游资讯和营销平台，先后引进四川省第四极旅游开发有限公司、成都奥润特会展服务有限公司与格萨拉公司达成景区观光车、集成式酒店、票务营销代理等意向协议；引进广州绿点信息科技有限公司、四川豪旺科技有限公司与格萨拉公司达成建设“格萨拉绿点房车营地”及“格萨拉景区线上门票销售代理”协议。
招大引强，全力发展。发挥政府部门的主导作用，整合各类资源，出台招商引资优惠政策，鼓励社会资本参与盐边旅游产业发展。按照精准到项目用地、项目环保标准的要求，梳理出旅游招商引资项目13个，引进省国旅、宝中、老顽童、新国旅等10家旅行社向盐边发团约4.5万人；做好服务，促成川投集团与云南华创集团股权并购红格假日酒店、红格温泉宾馆合作成功。
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本报记者梁波/文盐边县委宣传部/图
盐边新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离盐边县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。