书写新时代攀枝花城市品牌的“火红年华”
编者按
一年之计在于春。2月16日,全市宣传部长会议召开,传达学习全国、全省宣传部长会议精神,安排部署2022年工作。大会在总结2021年工作时让人眼前一亮。一部《火红年华》,一个个文旅融合案例,一份宣传思想文化工作项目清单,让人们从不同的视角看见了新发展格局下的攀枝花,为攀枝花高质量发展汇聚起磅礴力量。
□本报记者 岳蕾娅
2022年虎年春节,2万余名游客走进攀枝花中国三线建设博物馆、高家坪影视基地等主题文博展馆参观,感受当年三线建设者们的“火红年华”。
“浸入式吆喝”让攀枝花出圈
攀枝花因三线建设而生,“三线精神”是攀枝花的灵魂和根基。
2021年,由攀枝花市委牵头创作拍摄的工业史诗电视剧《火红年华》在央视一套国庆档黄金时段播出,全国观剧总人数超5亿人次。《火红年华》的热播让“钒钛之都·康养胜地”走出四川、走向全国和世界。一部《火红年华》把大家的记忆拉回到那个激情燃烧的岁月,让英雄攀枝花再次收获无数目光。
《火红年华》不仅仅是一代人的青春,更是一座城市的记忆。“打铁要趁热”,攀枝花市利用《火红年华》后续宣传推介,不断“引流”,深度挖掘“三线文化”,讲好“三线故事”,打造出一系列三线文化品牌,让“三线文化”旅游持续升温。今年春节,高家坪《火红年华》影视基地更是受到游客热捧,通过现场体验干打垒、创业饭、搭帐篷等项目,增强了游客对“三线精神”的理解,对英雄城攀枝花津津乐道。目前,该基地已接待110个团队、4000余人次参观。
巧借“政策引爆点”塑造城市口碑
2021年7月28日,攀枝花市公布《关于促进人力资源聚集的十六条政策措施》。其中,对按政策生育二、三孩的攀枝花户籍家庭,每月每孩发放500元育儿补贴金,直至孩子3岁。攀枝花成为全国首个发放育儿补贴金的城市。
“在攀枝花生活太幸福了,生育二、三孩每月还有育儿补贴金领。”一时间,攀枝花成为了别人家的“娃”,而“攀枝花在全国率先发放二、三孩育儿补贴金”创新政策的新闻,更是引起高度关注,各媒体平台争相推送,相关话题两度登上全国热搜榜,关注总人数超过10亿人次,入选首届“中国城市国际传播论坛”传播案例。攀枝花再一次出名,再一次提升了城市影响力,塑造了城市亮丽名片。
富有个性的城市品牌理念传播、城市文化建设及城市形象塑造,汇聚起强大的合力,共同为攀枝花高质量发展奋斗。
联合借势 城市品牌营销走向国际
城市品牌营销在内可以提升市民的自豪感和归属感,外在提高知名度。
2021年12月30日,在北京举行的2021中国幸福城市论坛发布了“2021中国最具幸福感城市”榜单,攀枝花榜上有名,成为活动举办以来四川省首个获此殊荣的地级市。幸福生活可触可感,幸福,成为攀枝花一张闪亮的名片。
去年,攀枝花市开展了一系列城市宣传,市委主要领导发出“六张请帖”、“攀果”品牌发布、“夏”一站清凉攀枝花等专项营销效果显著。带动30余家中央、省级媒体集中发声、30余家财经类媒体联动跟进、100余家网络头部媒体广泛转发,超5000家自媒体自主发布,相关话题两度登上微博、腾讯、抖音全国热搜榜,总阅读量逾2.7亿次,14家国内主流媒体推出英语图文、视频报道,国外主流媒体和“推特”、“脸谱”等社交平台推出报道逾100条,国内外关注总人数超过10亿人次。
虎力全开,多维营销
2022年,攀枝花将精心策划推出2022年的爆款宣传产品,虎力全开,多维提升城市的知名度、影响力和吸引力。
分别从提高城市营销专业化、提高城市形象美誉度、提高对外传播独特性上发力。围绕“三个圈层”经济地理空间,分层分类开展城市营销,持续加强“最具幸福感城市”品牌建设;围绕“三大战略”“三篇文章”,立足地方特色和资源禀赋,把最能展现攀枝花得天独厚优势、面临的重大机遇条件和蓬勃发展的态势梳理出来,传播出去,把最能体现攀枝花个性、富有深厚历史底蕴和鲜明时代特征的地方文化元素提炼出来,推广开来,提升城市辨识度、传播力和影响力,有效服务全市外宣大局。坚持线上线下相结合,做强攀枝花三线文化龙头品牌,打造钒钛、阳光、清洁能源等核心品牌,“攀果”“攀菜”等特色品牌,扩大城市朋友圈,提升城市吸引力。
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