攀枝花康养旅游发展模式探析
2019年我国超65岁的老年人数量达1.76亿人，占总人口比重的12.57%；到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，健康养老的形势越来越严峻。康养旅游作为大健康产业和旅游产业的复合型产业，未来5年，市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%，康养旅游产业将迎来快速发展的重要契机。
依据现有的特色资源和发展趋势，攀枝花要创新发展思路，打造适合阳光康养旅游发展独具特色的发展模式，加快推进“养身、养心、养智，避寒、避暑、避霾”的国际阳光康养旅游目的地建设。
三线文化驱动型。三线文化作为攀枝花的精神符号和特色文化，为康养旅游注入生机与活力,能给旅游者带来更高层次的文化体验和精神激励，是攀枝花康养旅游差异化发展的重要元素。三线文化遗产资源是三线文化的物质载体，通过对三线文化遗产资源的保护和旅游开发,利用三线文化遗产独特的整体空间结构、历史场景以及标志性景观、构筑物的支撑,加上史料、档案的诠释,围绕“三线建设”这一主题，打造攀枝花中国三线建设博物馆及各分馆群，建设三线文化广场、成昆铁路建设英雄纪念碑等城市地标和文化名片，修缮改造攀枝花建设总指挥部、大田会议会址等旧址设施，打造文创小镇、特色文化街区等一批文旅融合景区，串联形成精品旅游线路等，形成游客对三线文化的独特情境体验,实现身心的愉悦和洗礼。由于在三线文化遗址的保护和开发以及三线文化的挖掘宣传等方面还比较薄弱，因此,在攀枝花三线文化遗产旅游规划中,迫切需要充分利用高科技手段,通过游览体验化、展示科技化、资源产品化、规划情境化对三线文化遗产进行合理开发，通过展示、观赏、情境化、参与互动等手段增强感受力，将游客的消费需求和攀枝花三线文化相结合,以独具特色的差异化文化产品提升攀枝花康养旅游的文化魅力和市场竞争力。同时，利用好攀枝花多姿多彩的民俗文化，加快实施乡村文化振兴“百千万”工程，打造普达阳光、阿署达欢乐谷等百亿级国际康养旅游度假区，构建文旅全域化发展新体系。
阳光生态依托型。攀枝花冬季的阳光资源优势明显，具有开展运动项目冬季训练和竞赛以及全民健身的独特优势。攀枝花要继续完善体育运动资源，努力构建高品质的国际康养+体育、运动度假社区,拓展竞技体育项目和友谊赛等，同时开发一些休闲娱乐型的大众体育项目，丰富体育旅游的内容和形式，充实游客康养旅游行程，满足各类人群的运动康养需求，营造出一个充满生命活力、阳光健康的运动休闲养生地。同时主要针对存在亚健康问题的青年人、缓慢运动的中老年人和活泼好动的少年儿童，分类拓展开发适应本土、满足大众参与的体育活动项目，形成老中青幼均能参与的户外康体游，创新特色健身旅游产品和项目。打造一批提供独特体育项目的旅游小镇，将具备参与、互动、文化、健康、娱乐等特点的体育活动与康养旅游业有机衔接和融合，形成“乐”中“游”，“游”中“乐”，拓展体育康养旅游的内容和链条，带动相关产业发展。
攀枝花拥有的生态旅游资源众多,诸如农业资源、森林资源、温泉资源、江河资源、山地草甸资源等,可深度开发和打造相应的延伸业态，推出极具地方特色的生态养生康养旅游产品，如生态农庄、森林浴、温泉浴、阳光浴、骑马、游泳、露营、登山、避暑、漂流、度假休闲和健康疗养等。但是在开发中，需要政府以全域的视角进行规范，强调开发中的建筑风格、人造景观和周围环境的融合，以及地方饮食特色和文化的和谐开发，使得各类康养旅游开发项目都能得到健康持续的发展。
康疗保健植入型。攀枝花建设“国际阳光康养旅游目的地”，除了特色文化和阳光生态以外，还必须以医疗服务、康复护理和养老养生为核心业态，强化健康养生养老主题。借助地方现有特色医疗资源为平台或引入国内外医疗资源，打造康复医学中心、健康管理中心、攀西人类辅助生殖中心、口腔医学中心等，结合攀枝花的阳光优势，大力发展以康复治疗、慢病疗养、美容保健、运动健身、养生养老等多功能式医养康游一体化融合服务功能区。随着中医药的应用和发展越来越受到重视，攀枝花要全面梳理中医特色诊疗资源，针对当前亚健康、心理疾病、老年病等，积极开展针灸、三伏贴、推拿、药浴等特色中医身心保健调理，提供个性化、特殊化的康养保健服务。立足全市中药材和农业资源，开发中医药保健产品，形成体验性强、参与度高、游客易懂的康养旅游保健活动，开展中医保健研学游，让游客认识、认知、参与、体验，全面了解和知晓中医药对人体康养的作用和效果，借助中医“食药同源”理论，开展食疗养生知识讲座、食疗养生产品制作等，促进中医药与康养旅游的融合。
（作者单位：中共攀枝花市委党校、三线建设干部学院）
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